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B级车市场是汽车品牌们的兵家必争之地,为了能在这一细分市场占据一席位置,各大汽车品牌都使出了浑身解数。经过多年的角逐,B级车市场的格局已经基本确定,“德系双雄”和“日系三杰”组成了强大的一线阵营,还有别克君威和雪佛兰迈锐宝XL这两货,凭借着较大幅度的优惠,也在不停地刷存在感,而曾经红极一时的现代索纳塔和起亚K5,则渐渐淡出了消费者的视线。
为了能够重回主流市场赛道,现代索纳塔和起亚K5均在去年下半年完成了换代,不仅对外观、内饰、尺寸和配置进行了升级,而且还采用了全新的i-GMP平台和1.5T动力总成,产品实力自然也得到了显著的提升。如此大刀阔斧的换代升级,足以看出现代索纳塔和起亚K5想要重新打入主流市场的决心,在上市之初,消费者对它们的期望值也很高,它们让消费者看到了韩系车复兴的希望。
现代索纳塔和起亚K5的理想很美好,然而现实却总是残酷的,从上市到现在的市场表现来看,现代索纳塔和起亚K5仅上市后的头几个月还算有点成绩,但销量很快就出现了下滑。今年3月份,这两款车的销量都只有三位数,现代索纳塔为663辆,起亚K5为675辆,销量跟换代之前没两样。现代索纳塔和起亚K5双双败走,这意味着韩系车再次梦碎,那么这两款车为何就支棱不起来呢?
现代索纳塔和起亚K5的低迷处境,首先与韩系车在国内持续下跌的市场号召力有关,在消费者的心中,韩系车的品牌高度已经远不如以前,也比不上德系品牌和日系品牌。在品牌形象和溢价都不足的情况下,北京现代和东风悦达起亚这两大合资品牌只能靠低价车型苦苦支撑,而在中高端汽车市场,韩系车几乎没有立锥之地,所以说现代索纳塔和起亚K5的败局在上市之前就已经注定。
在产品力层面,现代索纳塔和起亚K5虽然带来了很多新技术,但跟同级别的德系车和日系车比起来,并没有明显的竞争优势。了解这两款的人应该都知道,它们的低配车型均搭载最新的1.5T发动机,主打经济实用,本来是很适合走量的,然而北京现代和东风悦达起亚却给这两款车的1.5T车型配上了一台拉胯的7速干式双离合变速箱,这让很多消费者瞬间就失去了好感。
最主要的原因其实是价格,前面我已经说过了,韩系车的品牌力较弱,所以只能在价格上打造竞争优势,用更低的价格来跟同级别的德系车和日系车竞争。而从上市到现在都快一年了,现代索纳塔和起亚K5的价格依然还没有降下来,价格门槛维持在15万元左右,跟大众帕萨特、日产天籁等主流合资品牌B级车十分接近,习惯了韩系车降价促销的消费者,自然接受不了现代索纳塔和起亚K5现在的价格。
总的来说,全新一代现代索纳塔和起亚K5看似进步很大,实则缺乏诚意,在强者如云的B级车市场,它们并没有自己的竞争优势,一无品牌力优势,二无产品力优势,三无价格优势,处处被竞争对手压制,想要脱颖而出谈何容易。面对不断下跌的销量,现代索纳塔和起亚K5现在已经没有退路,它们只有一条路可走,那就是赶紧降价,毕竟市场留给韩系车的时间不多了。
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