新狮战略下的东风标致，吹响在华“反攻”的号角

今年2月，标致全面启动品牌全球焕新步伐，推出了全新狮标，意味着标致全新时代的开始。正在进行的上海车展上，东风标致正式开始线上和线下的全面焕新。

“新法式，新标致”是本次上海车展东风标致展台的主题，东风标致首次在线下使用了第11代标致的logo，并且发布了东风标致在中国的最新产品战略：新狮战略，深入打造“设计师品牌”形象。

作为品牌的专属标志，自1850年以来，标致品牌连续十代Logo都是狮子形象。为适应当前数字化时代发展，顺应电气化、国际化潮流，标致全新Logo整体采用扁平化设计风格，视觉上更精简，更具质感，更优雅，配以标致专属的字体，整体极具现代感。

产品焕新方面，东风标致接下来投放的新产品都会搭载全新狮标，首款搭载全新狮标的东风标致车型将于2022年推出。

网点焕新方面，4月19日，上海首家品牌焕新后的东风标致旗舰店正式亮相，预计今年年底东风标致将实现40多家全渠道的焕新，到2023年底，标致全球将有7千多家经销商网点完全焕新。

如何让年轻人喜欢东风标致

今年1-3月，东风标致累计销量同比增长203%，实现了连续4个月的销量同比大幅增长，延续了2020年的增长势头。

迎来了首季“开门红”的基础上，作为拥有210年悠久历史的汽车品牌，标致全面启动品牌焕新，东风标致也正式与全球战略同步。在东风标致市场营销高级总监周叶婷看来，标致全新设计是“新法式”的开始，“我们的产品非常时尚、个性，我们希望通过这次品牌焕新，和愿意寻找一种时尚的个性的产品，想拥有一个时尚个性生活方式，不开街车的年轻消费群体进行沟通。”

何为“新法式”？“新法式”是为了满足中国客户市场需求，给出的一个发展战略——时尚更个性、动感更多元、品质更卓越、信赖更真诚。

在东风标致品牌及公关传播高级总监马磊看来，中国的消费者是一个更加年轻的消费群体，年轻的消费群体更加注重自己个性和品位的表达，标致有两个DNA，一个设计师，一个工程师，标致的产品实际上是艺术的设计和工程制造的一个完美结合，深入打造“设计师品牌”形象，以此来打动更多的年轻人。

为什么东风标致有信心获得当下年轻消费者的青睐？

“第一，同级别同价位中，全系标配8AT的车型非常少；第二，新法式SUV家族，不同产品满足不同人群的需求，在市场上也是少有的；第三，价格非常有诚意，开创行业新标杆的一年保价，即一年内确保官方不促销降价，否则补差价；三年保值回购承诺，完全可以进入行业保值品牌第一梯队；5年质保无忧，5年保养无忧。”马磊表示，“这样的“一三五”政策可说树立了行业新标杆，是东风标致最核心的竞争力。”

作为标致品牌全球焕新后投放的首批全新车型，全新4008车型（16.97万-23.37万元）、全新4008 PHEV 4WD车型（24.97万-25.97万元）、全新5008车型（18.77万-26.37万元）是“设计更标致，产品更中国”战略的深入落地重磅产品，承载了标致出色的设计和先进的技术，以及标致i-Cockpit带来不断完善的高端体验，可以说为中国消费者提供潮流、个性的用车生活。

以全新4008/5008为代表的“新法式”SUV家族，拥有美感、质感、互联和动感四个维度上的四大全新升级——锋锐的外观、动感的驾控、先进的互联科技以及永不妥协的良心品质，在配置方面的所有调整和优化都源于并充分考虑中国客户的需求，真正做到良心车、良心价，价格一步到位，不搞虚高定价，更贴近中国用户的消费水平。

独特的品牌魅力，以及可靠的产品品质，东风标致正适合当今中国汽车消费市场高品位、高质量、独有的消费特征特性和个性消费的市场需求。

为了增进与年轻人的互动交流，东风标致今年成立了两个新的组织部门，一个叫狮友汇，作为品牌与车主共创、共治、共享的车主生态圈，这个平台上面所有的标致车主、狮粉可以分享信息和组织活动等。第二是建了一个专门负责直播类的平台，通过直播、短视频等一些新兴的形式，和更多生活方式有关的年轻群体沟通，把东风标致主张的品牌的价值，以及产品优势传递给年轻人。

深入落地“新狮”战略

标致焕新计划发布之后，中国市场也发布了“新狮”战略。“新狮”战略主要是在品牌全价值链，以客户为中心的战略。主要由两部分构成，一部分是市场向上，一方面会继续深入发扬设计师基因，深入打造“设计师品牌”形象；另一方面为客户提供全新数字化生态，打造未来的车主数字生态圈，加快和车主的数字互动，传递品牌以客户为中心的理念。两者相结合，为客户带来多元的驾驶体验。

与此同时，“新狮”战略还会结合中国市场宣布东风标致新的品牌定位——进取中的高品质品牌，并以全新的面貌、全新的品牌形象持续高标准输出、不断向上。

具体展开讲，“新狮”计划中，对于每一位购买车辆的客户，东风标致都给出四个100%的承诺。这四个100%具体内容是，第一是100%满意，给出服务承诺；第二是100%良心，对新车质量品质的承诺；第三是100%保价，即一年保价的新车承诺；第四是100%直达，通过总经理热线给出总经理的承诺。基于四个100%，东风标致在全价值链上实施我“以客户为中心”的发展战略，为中国消费者提供高品质出行服务需求。

换句话来说，标致全球焕新计划，在中国市场承接就是体现在“新狮”战略中，即100%以客户为中心的全价值链的发展战略。

今年是东风标致品牌正式进入中国市场的第17年，也是东风标致以全新姿态开启新篇章的一年。在东风汽车集团股份有限公司总裁助理、神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬看来，“东风标致携品牌升级、产品升级、服务升级，焕新亮相，就是用行动践行东风标致‘以信赖、致未来’的全新品牌承诺，我相信，当‘以客户为中心’成为我们的工作信仰，我们就会成为客户的信赖之选。”

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