上汽荣威：选择“鲸”是一次自我突破

上海车展仿佛变成了动物园。

自从大狗、好猫、赤兔开始在车企新品牌命名上流行，加上之前的宝马、捷豹，哺乳动物名单正在反复被唤醒。这一次在上海车展，地球上最大的哺乳动物——鲸鱼，出现了。

现场，上汽荣威正式发布全新系列——ME系列，并全球首发亮相ME系列旗下首款SUV——荣威鲸。荣威官方称，这是他们推动品牌进一步向年轻化、个性化升级，开启品牌向上的全新征程，将引领中国汽车品牌迈向高端化。

上汽乘用车副总经理孙亦炯在专访时表示，荣威一度重新定义了出行国潮，要做所有人都觉得好开的车，而在今天用户审美观念在不断转变。“我们推出ME系列更注重个性，更注重审美观念的变化，用不同于常态的造型，能够让大家满足自我”。

在荣威看来，随着年轻化、个性化消费趋势的不断演进，汽车已经不再是“奢侈品”，而成为了用户实现自我满足、身份认同和圈层定位的“快消品”。基于对这一趋势的前瞻洞察，上汽荣威打造了全新SUV——荣威鲸，为“追新族”带来专属座驾。

从外形上看，荣威鲸和海洋中的鲸有着极高的契合度。鲸是地球上外形最特别的哺乳动物，拥有流线型的体态，又能给人很强的力量感；荣威鲸采用全新“律动唤醒”设计理念，动感溜背造型配合向前俯冲的车头，营造极强的动势，给人“鲸跃而出”的蓬勃力量感。

这款新车还通过参数化设计手段，融合了设计圈、时尚圈、艺术圈、建筑圈等领域的多元表达，于细节中彰显科技风与高级感。其格栅区域突破传统格栅设计的边界，和车身色完美融合；时空之门灯组犹如一个打开的时空之门，纵向的格栅则构成了其幕布，配合能量立方-星舰大灯、隧道之门尾灯和星际隧道分灯，为年轻人打造最能够表达生活方式的符号；后视镜烙上的发光狮标，进一步提升专属感与价值感。

上汽荣威品牌设计副总监邵长山在接受水滴汽车专访时介绍，“荣威鲸”的设计思路主要体现在：

其一，这是一款跨界SUV，既满足了造型时尚的需求，又保住了非常有竞争力的内部空间，如同鲸一样的大空间；其二，它不是一款传统的车，而是比较跳脱，辨识度特别高，承载了荣威开辟全新市场的使命；其三，用全新设计语言来打破造型的同质化，同时又赋予这部车以“鲸一样的高智商”。

据悉，“荣威鲸”将搭载行业最先进的互联网智能系统、上汽最前瞻的智能驾驶科技，堪称“行业内最聪明的燃油车”。同时，借助多个行业最先进的毫米波雷达和摄像头，荣威鲸将为用户带来超强安全的智能驾驶。

孙亦炯强调说，当下中国汽车的主流用户是一群群伴随着中国综合实力快速崛起而成长的年轻人，更强调ME，更关注自我的需求，“ME和WE不是反义词，而是WE的一分子”，每一个与众不同的ME，将汇聚成为我们这个时代最精彩的WE。

荣威正是基于上述考虑，选择打造更高端、更具个性化的产品，从而实现品牌向上。

水滴汽车记者在车展现场遇到了上汽集团全球设计总监邵景峰，他对水滴汽车表示，“荣威鲸”应用了全新的专属设计观——情绪唤起、显性智能、跨界思维。

比如，“情绪唤醒”通俗来说就是当看到它的第一眼，就会怦然心动，在整体造型溜背感，前脸格栅设计即暗合的“鲸须”的轮廓，细节上又从服装设计和建筑设计中汲取灵感，采用了时下流行的褶皱切割风格。

“显性智能”的设计手法与当下主流风格不同，电动车设计大多追求极简和隐藏，而“荣威鲸”反其道而为，开始把智能化配置刻意表现出来。比如最瞩目的焦点“时空之门”组合式位置灯，巨大的发光面积在夜晚极具辨识度；尾部扰流板的造型设计灵感，来自于二次元动漫的机甲战士，显得勇猛有力又能够有效引导气流，提高车身的稳定性。

他说，当下中国车市是一个打破规则的时代，而不是沉淀回想的时代，中国车的设计思维必须快速进化，打破边界，而核心评价标准是动态变化的，唯一的原则，就是“看你能否制造足够热烈的声浪”。

应该说，这是荣威的自我突破。因为向上本身，就必须打破自我的束缚，重新选择不同以往的表达。在中国品牌全面发起“新品类竞赛”的时刻，上汽不可能静观其变。

水滴汽车一直认为，汽车有三种属性，工具、面具和玩具。与以往消费群体不同的是，Z世代普遍具有“即时满足”特征，他们不为未来买单，享受当下即可。这样就要求新产品必须具有一定程度的玩具属性，面具属性次之。

而工具属性，在一个消费升级的大趋势中，越发显得必要而不重要。也就是说，汽车的工具属性是必备的，但在营销层面过度强调，没有太大意义。可玩性、宠物化的玩具属性快速上升，炫耀和显摆的面具属性正在隐藏，工具属性则变成了必要条件，内含在前两种属性当中。

所以，车市既然已经变成动物园了，为什么不选个最大的？

“荣威鲸”必须逆流而上，作为最大的海洋哺乳动物，它先要搅动黄浦江的一江春水！选择“鲸”，是上汽荣威嗨翻世界的又一个符号。

生命本身具有超越生命本身的意义。

这个时代，停滞才是罪恶，向上是唯一的选择。（完）

文/正蒙