三十而立，一汽-大众为什么能成为消费者购车的第一选择？

一汽-大众销量“开挂”了！乘联会数据显示，今年头两个月一汽-大众累计批发和零售销量均名列榜首，这也是继2020年获得年度销冠后，再次卫冕销冠。三十而立，一汽-大众为什么依然能被消费者“封神”，成为他们心中购车的第一选择？

SUV火线“参战”，电动化战略落地，产品线不断丰富

众所周知，一汽-大众是靠轿车起家的。入华二十多年凭借捷达、宝来、速腾、迈腾、高尔夫等几款产品，斩获了相当亮眼的战绩。在竞争激烈的中国市场中，实现几乎款款皆爆品的火热现象，足见其造车“功底”之深。

2018年，原本仅靠轿车产品的辉煌，就已经位列车市第一阵营的一汽-大众，敏锐地洞悉出消费需求的多元化趋势，在继续保持轿车领域强大优势的同时，开始了在SUV市场的大举攻伐。仅仅用了两年时间就补齐了SUV产品序列的短板，快速布局了多达五款车型，形成了全新的“探”家族。并得益于一汽-大众超高品牌形象和优质口碑，SUV家族从产品矩阵的完善到领跑市场仅用了一年时间，业界叹为观止。

除了SUV的迅速“补位”，一汽-大众也在新能源市场进行着精心的布局。一汽-大众用了不到两年时间，先后推出纯电·宝来、纯电·高尔夫、迈腾GTE、探岳GTE四款新能源产品，令消费者对一汽-大众的新能源高性能产品印象深刻。

而伴随着基于MEB专属纯电平台所打造的ID.4 CROZZ正式交付，一汽-大众电动化真正地开启了全新纪元。专为解决电动车的消费者“痛点”而来的ID.4 CROZZ，针对目前电动车市场里程虚标、充电焦虑、驾乘体验和电池安全等维度提供了全面的“大众”解决方案。相信随着其电动化战略的不断深入，一汽-大众在新能源汽车领域，创造比肩燃油车的辉煌，仅仅是时间问题。

从单一轿车市场布局到SUV组团入列，再到电动化战略落地，已在各细分市场“多点开花”的一汽-大众，正在通过越来越丰富的产品，与消费者的需求达成高度的契合，而这也正是它能蝉联“销冠”雄霸车市最根本的原因之一。

一时热销可能靠运气，一直热销还是凭实力说话

从创立之初至今三十多年以来，一汽-大众旗下不但热销精品迭出，而且不少车型更是“车市常青树”式的存在。无论是一个品牌还是一款车，如果一时热销可能有运气成分，但是像一汽-大众产品那样一直热销，甚至是全线热销，还是要靠硬核实力说话。

轿车方面，以速腾为例，经历了数次换代的全新一代速腾，展现出了强大的越级产品力。不仅空间表现优于同级，而且整体产品的配置也足够诚意。入门版也可选装全液晶仪表、主销车型标配全景天窗、考虑用户体验采用平顺性更优的四缸发动机等细节，都可见其为用户打造品质用车生活的决心；并且在安全配置上，全新一代速腾也是同级中主被动安全配置最完善的车型之一，全面满足C-NCAP五星安全标准。

可以看出，一汽-大众充分考虑到用户对于外观空间和配置的全方位需求，将高端配置不断下沉，在实用性和耐用性等方面达到了极高的水准，这也成就了速腾连续9年A+级细分市场三厢车销冠的卓然业绩，而今年1-2月份同比64.1%的高基数增长，和累计 54398辆的销量，也表明属于全新一代速腾的传奇依然在持续。

当然不仅仅是速腾，全新一代迈腾今年1-2月份累计销量达到了32854辆，同比增幅高达101.1%，成为前两月B级车销冠；高尔夫不仅2020年全年拿下了近9万辆的销量，勇夺细分市场桂冠，今年前两个月累计销售9243辆，保持着持续热销的状态。

在SUV领域，完成家族化集结探家族，在2020年累计销量18.6万辆，位居整个细分市场的前三名。

探岳家族的热销，是一汽-大众更懂得“取悦”中国消费者的一次有力印证。以探岳为例，基于MQB A2平台打造，与欧版途观出自同平台，外观上将消费者喜欢的霸气的前脸、獠牙式雾灯、矩阵式尾灯、全景天窗等要素集合到一起，并将“锋·尚主义”贯彻始终；内饰采用了沉浸式座舱设计，搭载了悬浮式仪表、运动式双幅方向盘、飞机换挡拨杆、钢琴功能按键、碳纤维风格饰板，豪华的材质与年轻化的设计调性，每一样对年轻消费者而言都极具诱惑力。品质上在充分发挥德系车技术优势的同时，对每一个零部件“抽丝剥茧”，追求最为严谨的噪音和气味效果，最严苛的质检流程，从车身精度到内饰装配工艺完全不输豪华品牌，全面满足了新中产人群“低调而不简单”的消费观。

除了探岳家族之外，一汽-大众首款SUV探歌，2020年累计销量超11万辆，细分市场市占率达到了11.4%，今年1-2月份销量达到了15584辆，同样保持着持续热销的态势；作为合资SUV下探试水小型SUV的热门车型，探影2020全年累计销量3万台，今年前两个月销量也达到了5115辆，用更实惠的价格买到大众品牌合资SUV，一汽-大众培育年轻消费市场的过程中同样是诚意满满。

深耕中国三十年，一汽-大众对国人的消费习惯和需求了如指掌。消费者需要什么车，一汽-大众便与时俱进，给消费者提供最合适自己的产品，这便是一汽-大众能始终保持持续热销的进取之道。

入华三十年，视品质如生命

除了洞悉消费者需求外，一汽-大众产品的持续热销，同样离不开视品质如生命的造车理念。

一直以来，一汽-大众给消费者最深的印象便是皮实耐用，严谨、可靠、高品质成了一汽-大众产品最鲜明的标签。为了实现这一点，一汽-大众也是下了很大的功夫。

在生产环节，生产线上的每一位员工都经过了德国大众的资质认可，从车身的焊装、涂装，到零部件和动力总成，再到总装完成的整车，每一个环节都能做到一丝不苟。

在出厂检验环节，一汽-大众采用著名的康采恩标准，这个以客户需求为核心、以零缺陷质量标准效率为宗旨的检验标准，是汽车检验最科学和严苛的监测手段之一，这也保证了一汽-大众交付给客户的每一辆车都近乎于完美状态，用户的口碑就是这样一步一个脚印积累起来的。

这也是一汽-大众三十年来高品质输出的根本所在，要赢得2000多万消费者的青睐，唯有将品质与口碑融入血液，与自身合为一体才能实现。

产品阵营的快速扩充，持续热销的产品实力，以及入华三十年来视品质如生命的价值观，最终构成了一汽大众大众品牌作为用户购车最优选品牌的整体形象。刚刚一汽-大众公布了2021年1季度的销量，大众品牌累计销售337000辆，同比创下了69%的放量增长，用事实再次证明一汽-大众依然是用户最佳的选择，用户购车最优选品牌的形象也愈加丰盈。