以古论今，思域“封神”之路离不开这三要素

紧凑级轿车市场从来都不缺有竞争力的车型，但能像思域这样，15年来一直稳坐紧凑级轿车市场第一梯队的车，并不多见。为何思域能在竞争激烈的紧凑级轿车市场中，成为常胜悍将？在梳理了东风本田及思域近年的发展历程后，我认为除了思域自身过硬的实力外，离不开古人常说的“天时”、“地利”、“人和”这三要素。

天时：进场时机精准，吸引大批忠粉

罗马非一日建成，思域的神话也不是一时写就。

在还没有进入中国前，思域已经经历了数载进化发展。无论是B16A发动机，还是SIR，亦或是VTEC技术，都随着动漫和赛事而广泛流传在车迷心中，一批又一批“本田党”拜倒在红头机之下，“地表最强前驱车”的名号始终回响在车迷心中。虽然思域那时还没有引入中国，但依然是车迷津津乐道的饭后谈资，颇具“哥不在江湖，但江湖依然有哥的传说”的架势。

时间来到2006年，于汽车发展而言，那是最好的时代。汽车已经不再是稀有品，开始进入寻常百姓家，中国乘用车市场开始井喷式增长；不过当时市场中，可供消费者选择的轿车并不多，捷达、伊兰特、花冠、夏利等等有限的几种车型成为为数不多的选择。

一边是旺盛的消费需求，一边是相对匮乏的市场选择，再加上车迷心中对本田思域的迷恋与信仰。此时正式进入中国的第八代思域，可谓是占尽“天时”。

而思域本身流线的外观、灵活的操控与超低的油耗，亦精准击中中国消费者购车需求。因此，自2006年第八代思域进入国内市场以来，迅速获得150万消费者青睐，2020年全年销量更是突破24万，“从段子走向生活”，卡准入场时机的思域，正在中国市场写就另一个神话。

地利：借势深厚造车土壤，最大化地缘优势

“一方水土养一方人”，而在不同地理环境、风土人情下成长起来的车企也有不同的风格。不过因为日本与中国有着相近的地理环境、文化风俗和国情，因此在“懂中国”这个问题上，日系车有着其他车系难以比拟的优势。

日本主要的交通问题之一就是资源有限、人多车多，正因如此，日系车在空间、油耗、操控等方面都有更多的心得和技术沉淀。中国因为独特的人口国情和资源分布状况，与日本面临一样的交通问题，因此相比美系车的粗犷、德系车的严谨、法系车的浪漫，日系车“小而美”的精致就更加符合中国的国情。在这样的背景下引入中国的思域，凭借地缘优势塑造的造车理解和技术积累，为思域在中国的成功埋下了伏笔。思域国产后，在中国市场并没有“水土不服”就是最好的证明。

除此之外，地缘优势还体现在东风本田工厂的选址上。2003年，本田与东风牵手，将工厂的位置定在了湖北武汉。号称中部车都的武汉曾经孕育出了东风汽车、神龙汽车等诸多知名车企，无论是周边零部件配套还是整体物流运输，都为思域在中国市场的腾飞提供了广阔的土壤。汽车行业如同体育类赛事一样，东道主会有先天的地缘优势。车企通过建厂这根纽带连接当地和周边市场，争取地缘优势，更大限度地占有市场资源。武汉作为中国中部的中心城市，素有“九省通衢”之称，对周边的辐射带动能力非常强；加之长江经济带人口稠密，整体消费水平高，为思域在中国市场的发展提供了优越的环境。

用“近水楼台先得月”来形容思域的“地利”优势再合适不过，东风本田充分发挥地缘优势，借助造车土壤，打造畅销传奇。

人和：把脉年轻人，得年轻人得天下

随着市场竞争的激烈，更多企业也把目光聚焦于紧凑级轿车市场。不少“新势力”车型涌入市场参与竞争，加之原有的竞争对手依然存在，在前后夹击的市场中，保持稳定增长，是思域发展的重要挑战。不过思域早就抓住了这个问题的解决命门——年轻人。

90后已经成长为购车消费的主力军，不同于70后的中庸、80后的耐用，90后追求的是独特与个性，追求品牌质感。思域摸准了年轻人的脉，打造了与年轻人的用车习惯高度契合的十代思域。

在产品方面，思域将赛道激情与家用经济巧妙融合：黑色包围运动套件配合C型分体式尾部设计，再加上运动中置排气和熏黑后扰流板，形成运动时尚的风格，让其成为畅销车型中特立独行的存在；而且1.5T的地球梦发动机带来了177匹马力，狠踩下油门带来的推背感也是在城市驾驶中难得的乐趣；百公里不到6L的油耗，更为年轻人减轻了用车负担。

注：图片来自于网通社口碑评分

消费者的眼睛是雪亮的，而出色的产品实力也让十代思域面对激烈的市场竞争时更有底气。在研究了专业汽车媒体上思域的口碑评分后，不难发现，思域的各项数据对比同级别车型均处在领先地位。尤其是在空间、动力、油耗等用户日常使用体会最深刻的项目中，体现得最为明显。

思域得到了广大年轻消费者的认可，形成正向的市场口碑，从而进一步带动市场销量，良性的循环进一步助推思域成为家喻户晓的车型。“你可能没买过思域，但你一定对比过思域”，这也从另一个角度体现了思域的知名度和影响力。

年轻人是未来汽车行业发展的增长点，在得年轻人得天下的时代中，思域的准确摸脉，把握住了增长方向，成为爆款也就水到渠成。

结语：

思域引入中国后的进一步发展，可以说是恰好抓住了“天时、地利、人和”的机遇：赶上了中国汽车市场的井喷式发展，是为“天时”；借助地缘优势加速融入市场，是为“地利”；与年轻人的消费习惯高度契合，是为“人和”。冰冻三尺非一日之寒，思域的成功不是“天选之子”，而是通过颜值吸引用户、通过“才华”和“实力”留住用户，产品品质出众、口碑受消费者青睐的双重优势，才是思域能成为紧凑级轿车市场“现象级爆款”的原因。