刘亦菲与ID.4 X同框，为什么是车圈最成功的代言？

当刘亦菲以代言人身份出现在上汽大众ID.4 X的上市现场时，朋友圈瞬间刷屏，神仙姐姐的魅力犹见当年。

3月25日晚，上汽大众国内首款MEB平台纯电动车ID.4 X上市交付，共提供六个车型版本，综合补贴后售价199888元-272888元。

而在上市价格信息之外，刘亦菲与ID.4 X的契合度了成为网友讨论的热点，甚至有网友认为这是车圈最成功的代言。有文汽车甚是认同。

一般来讲，产品选定代言人的基点有三个：一是呈现形象契合；二是激发消费向往；三是改变受众观念，而刘亦菲自身特性恰与ID.4 X的希望表达完全一致。

首先是形象契合，神仙姐姐的名号不是虚传，刘亦菲以其出众的美貌，优秀的作品，进取的态度等早已成为许多80后、90后心中的女神，其个人形象和实力完全是顶尖的存在。

ID.4 X也是如此。

ID.4 X出自大众全新打造的MEB平台，是大众全面进军纯电动车型领域的杀手锏，代表着大众集团电气化的未来。在此平台技术加持下，ID.4 X已经呈现出足够硬核的产品实力。

ID.4 X应用“光语律动设计语言，贯穿式镀光前脸引人瞩目，两侧的IQ.Light矩阵大灯造型十分年轻化，大灯的矩阵由11颗LED光源所组成，呈现出十足的科技感，再加上全视野玻璃天顶、数字化座舱、个性配色包等，视觉体验彰显自我，带来独特未来感。

也就是说，起码从美貌上，ID.4 X已经是足够吸睛了。

在科技感上，基于人-车-生活的互联需求，ID.4 X提供创新又富有温度的交互体验。AR-HUD增强现实抬头显示首度引入主流消费市场，导航融合实景，行车信息跃然路上。迎宾唤醒、离车休眠光效赋予车辆“翘首以盼”、“等你归来”的技能，让人做科技的主人。再加上智慧车联系统4.0及IQ. Drive自动驾驶辅助的引入，激活了智能互通的驾控体验。今年年内，ID.4 X还有望增加OTA升级，通过在线升级实现体验改进和功能增加。

这是属于科技时代的成果，ID.4 X已经运用至极高层次。

当然，除了设计和科技，ID.4 X还坚守德系品质阵地，守护电动车回归“汽车”本质。ID4.X入门版车型动力电池容量为57.3千瓦，NEDC工况下续航里程为402公里，其余车型动力电池容量为83.4千瓦，NEDC工况下续航里程达555公里，四驱版车型NEDC工况下续航里程为520公里，30%-80%电量仅30分钟的极效充电确保旅程无忧。更重要的是，338项品牌标准电池安全验证，配合呼吸式超高强度电池包与强耐久高效电驱，为新能源带来真正安全可靠。

所以，从产品形象的契合度上讲，ID.4 X已经拥有如同神仙姐姐同等的实力，其美貌、科技和动力电池都属于是最高级别的存在，显示出其出类拔萃的产品形象。

其次是对于消费者的向往激发，代言人的作用，就是替消费者提前获得，让消费者想象自己获得后的样子，而刘亦菲即是如此。

毫无疑问，喜欢刘亦菲的大部分是80后、00前，尤其以85后、95前居多，他们跟着刘亦菲一起长大，见证了她一路走来的日子，于他们而言，刘亦菲不仅仅是神仙姐姐，还是邻家姐姐，因为偶像的最重要意义其一就是折射自己成长的那段时光。

如今，85后、95前已经长大成人，并且成为汽车消费市场的主力，他们有见地、有思考，懂时尚、与时代同行。而ID.4 X是为新生代用户而来，其启用为ID.家族专属定制的代理制营销模式，提供透明统一的价格和高效的直连互动，并建设了一大批数字化城市展厅，开展一系列准用户活动，目的就是让有能力、有意愿成为ID.4 X车主的新生代可以感受到自己的生命历程。

从这个角度上讲，刘亦菲作为ID.4 X的代言人，其实就是她在向新生代用户招手，并且告诉他们——看见了吗，只要你拥有了ID.4 X，就能像我一样。

上汽大众将刘亦菲与ID.4 X的同框给出一个定义，叫“点亮你心中的光”，甚是恰当，因为神仙姐姐是白月光，当ID.4 X的灯光亮起的时候，就是追逐的力量，也是一点点靠近的希望。

不得不说，激发消费向往是一件很“共情”的东西，难得的是，ID.4 X通过刘亦菲做到了，这就已经成功了一大半。

最后就是观念的改变，这也是上汽大众最希望传递给消费者的地方。

作为最早成立的中国合资车企之一，上汽大众见证、参与了中国汽车行业的发展过程，并为消费者带来了诸多经典产品。但内燃机时代的市场巨头，在电气化时代能否继续掌舵？这是上汽大众必须思考的问题。

大众汽车集团（中国）CEO冯思翰博士曾在ID.4 X首秀时表示：“我们相信ID.4将真正改变玩法，同时我们坚信，ID.家族能够彻底改变汽车市场。”

这就是上汽大众的态度，ID.4 X是其推出的划时代电气化产品，承担的是品牌转型重任，上汽大众希望消费者透过ID.4 X看到其转型的决心和努力。

但这样的希冀又如何以刘亦菲这个代言人的身份传递呢？

正如许多刘亦菲的粉丝所看到的一样，其于2002年以《金粉世家》的白秀珠成名，于2003年以《天龙八部》的王语嫣登上神坛，于2005年以《仙剑奇侠传》的赵灵儿成为一代人的记忆女神，也就是说，从15岁到18岁，刘亦菲的演艺事业已经达到顶峰。

可女神也是要长大的，刘亦菲不打算靠着小时候的角色活一辈子，她自己下决心要突破，她并不想让大家称呼她为仙女，她希望自己是一个全方位的艺人，并不想被一个人设给困住。所以，大家看到了，后来的刘亦菲就很少拍电视剧了，开始拍电影，拍了很多大制作的电影，并塑造了侠士、妖精、村姑等一系列与神仙姐姐不一样的角色，成功实现了转型。

这就是刘亦菲希望让大家看到的模样，而大家也看到了她现在的模样，这也是上汽大众希望大家通过刘亦菲看到上汽大众现在的模样。

在上汽大众品牌品牌转型过程中，刘亦菲凭借自身的感染力，去加强品牌的个性与转变，甚至建立全新的品牌联想。于是大家看到，刘亦菲传递出上汽大众立刻去做的态度，传递出上汽大众启航未来的决心，而消费者也感受到了上汽大众旗帜鲜明的个性，从而会去拥护品牌，从而构建上汽大众品牌的新的忠诚度。

至此，上汽大众做到了。

发布会结束后，有粉丝说，现在的刘亦菲和印象中的刘亦菲有点不一样了。这就对了，时代会变，人也会变，刘亦菲如此，上汽大众也是如此。只不过，刘亦菲从电影开始，上汽大众从ID.4 X开始。