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这在斯柯达眼中,是件事,很重要的大事。它几乎被视为斯柯达“全村人的希望”。
01
明锐PRO有多重要
依然不像现在的新车,关键词离不开智能、大屏、互联网,它的关键词还是那么机械、硬核:加长、掀背、多连杆。
明锐PRO的长宽高分别为4753/1832/1469mm,轴距达到了2730mm。与现款车型相比,车身长度增加了78mm,轴距加长了44mm。
习惯了中国式加长的中国消费者,对于加长的轴距其实已经没那么感冒,何况2730mm的数据在同级市场中并没有超乎想象。
掀背,一直是明锐车系的经典设计。至少国内三厢掀背车少之又少,除了之前马自达6轿跑采用外,其他车型上鲜有出现。这也成了明锐车系最为“超前”的想法,没有之一。
换装了后多连杆悬架的明锐PRO,同样是为硬核消费者诉求的主动升级。虽然我们不能保证这会为操控提升带来多大的差异,但至少在部分机械控消费群体眼中,多连杆的品阶远远高于扭力梁。
当然,还有人会指出,明锐PRO的内饰变了,与新一代高尔夫相仿,有了大屏,强调了数字化,AI功能也会更完善……没错,之所以这一点没有归集到明锐PRO的关键词中,因为这太顺理成章了。
与新一代高尔夫出自同一个MQB Evo平台,电子架构全面提升,大众有的,斯柯达也有,这没什么好意外的。斯柯达即大众,这样的认知已经普及,关键是消费者自己愿不愿意接受,这一点谁也无法强加。
就这?这也算重要?好像不过如此……
确实就这样。明锐PRO已经可以理解成上汽斯柯达中方团队在本土化品改权限的极致了,保留了海外版鲜活的设计,保留了中国市场独有的热爱,顺带修补了老车型上的诟病。
02
谁都没它重要
先不说竞品怎样,单在斯柯达自有车系中,明锐PRO的重要性就足以显现。
作为上汽斯柯达国内首款投产车型,明锐的地位就位高权重,更何况身处市场竞争最为激烈的A级、15万元内的家轿红海。本就属于走量和树立品牌精神的重要位置。
再看其他同胞。
晶锐,A0级小车老矣,市场不吃香,曾经赛道上的疯狂早已收敛不见。
昕锐、昕动,与桑塔纳同源车型。曾经“开不坏的桑塔纳”所有优点都能在它身上找到,但我们几乎都难记住这俩名字。
昊锐或速派,本应树立高端,虽技术和出品都有大众做保证,并且都会优先技术更新,可永远都是别人的影子——人家越高光,它就越暗淡。帕萨特、迈腾吃香,昊锐、速派——是谁?
柯米克、柯珞克、柯迪亚克,这三款SUV算是给斯柯达曾带来过片刻的高光,甚至他们的GT版本还让人有过那么一丝肾上腺素升高。只是,稍稍冷静思考后发现,那不是肾上腺素的攀升,而是血压的沸腾。除了细节GT化的包装还算赢了点眼缘,功能和性能上与普通版无差。总的来说就是提供给用户一个区别于原版的选择,主要用途还是家用。既然原版都无高光,GT又何以见真章?
如此纵向一比,明锐PRO的存在价值和定位就愈发显得无比重要。一个品牌能不能卖好,是其次,一台车能不能卖好,更重要。这,就是明锐PRO的价值。
03
留给明锐的时间谁都猜不准
新车4月就要上市,留给明锐PRO的时间“多不多”?谁都猜不准。
带着正能量来吆喝,当年的明锐凭借“理性派、大空间、实用性”,以(比大众)更亲民的形象,打开了中国市场。纵然市场瞬息万变,斯柯达也努力让自己活得更像个追风少年。
市场流行性价比,它的市场价格真正做到了比“大众”更大众,功能和实用性上又不逊色;市场流行SUV,它又赶紧推进各品类SUV产品的引入,产品序列一度比大众系都要丰富,只是由于市场敏锐性不足,产品特色被抹杀的一干二净。一度连厂家请媒体开试驾车体验,都“一媒难求”。
品牌层面,斯柯达依旧坚持着对自行车运动、马拉松运动的支持,积极投身到各种城市赛的赞助当中,希望让自己与民众贴合的更紧密,坚持不让自己消失在大众视线当中。
可这些努力,在合资下探、自主上攻的局面下,显得都是苦苦支撑着现有价格和微薄销量。
作为一个比奔驰小不了几岁,比绝大多数品牌资历都老的“百年斯柯达”,自身并没有做错什么,却眼看着与时代欲走越远。
我们暂且不敢说,新的明锐PRO钻研出了多少中国用户的喜好,并加以适应,只是推出一款有机会出圈的新车,明锐PRO的使命就已经格外沉重。
正如斯柯达表露出的,曾经的市场份额,是被崛起的自主品牌拿走了。那么斯柯达想要重生,须与自主品牌相竞争,更要将将自己打造成国人喜欢的既有德系品质、又能把握本土消费偏好的品牌。
标签: 明锐
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