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最近,北京现代旗舰轿车第十代索纳塔有了一个小改动,为两款低配车型新增侧气帘配置,实现侧气帘全系标配。
对于正处于“低谷”的北京现代品牌来说,这种小改动看似微乎其微,实际上,隐含其后的,是北京现代品牌对用户需求的长期关注以及快速响应。关注用户需求、满足用户需求,这正是北京现代能够实现品牌复兴的核心所在。
过去一年里,北京现代围绕用户做出诸多调整与尝试。从用户需求、用户体验到用户价值,北京现代分别在产品技术革新、品牌营销创新与服务理念焕新多个层面作出改变。
首先是推出全新产品,导入全新技术,刷新用户认知。第十代索纳塔就是北京现代全面导入i-GMP平台的开始,该平台比肩大众MQB、丰田TNGA,极大程度提升了现代品牌产品的可靠性与实用性。
去年全年,北京现代推出菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35四款全新产品。更重要的是,依托四款产品的导入,北京现代品牌导入多种新技术,如i-GMP技术平台、L2+级别的自动辅助驾驶系统、CVVD连续可变气门等等,一系列新技术的应用大幅提升品牌技术水平,一举撕下“性价比”标签,拉高用户对北京现代品牌的技术认可。
其次是通过品牌营销模式创新,进一步刷新用户体验,夯实用户对北京现代品牌的价值认可。2020年,北京现代在全国各地连续举办“35场+”线下体验营活动,将北京现代的产品与技术,以更加年轻态,更具互动性、更有体验感、更能场景化的数字化营销模式,全面呈现给国内消费者,并在此过程中实现品牌营销的用户思维转变,为后续品牌营销的创新奠定理论基础。
最后,在锐化技术品牌、刷新用户体验的同时,北京现在更注重用户价值,并以此为中心,实现对产品研发、售后服务和用户运营的适时调整。此次为第十代索纳塔两款车型新增侧气帘,便是基于对用户价值的高度关注而作出的快速反应。
自去年上市以来,第十代索纳塔在国内B级车市场的表现并没有超越预期。目前,国内B级车大多在入门级车型标配侧气帘,此次第十代索纳塔的调整将再次强化其产品竞争力,为背景现代品牌在2021年的复兴添砖加瓦。
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