读懂宝马“2021中国战略”的四个关键词

2月5日，宝马集团发布了2021年在华发展战略，虽然时间比去年1月14日发布“中国战略”晚了20天时间，但分量却重了不少。根据这份“中国战略”，宝马集团将在今年扩大产品攻势，发布25款车型。这比2020年上市17款新车，数量增加了50%。

除此之外，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐在发布会上还表示，“今年会在四大重点领域加速布局：创新产品和服务、富于情感的线上线下品牌体验、技术创新和数字化进程，以及可持续发展承诺。”

如何读懂今年宝马在华的发展战略，不妨从这四个“关键词”来入手。

25款新品拓展个性化细分市场

过去四年，宝马集团在中国发起了史上最强的产品攻势：2017年，发布14款新车；2018年，发布16款新车；2019年发布25款新车；2020年，发布17款新车。

伴随着强大的产品攻势，宝马在中国的销量也是节节攀升。特别是刚刚过去的2020年，宝马以超过77.7万辆的年销量荣登中国豪华车市场榜首，创下自1994年进入中国市场以来的最佳销售纪录。

据悉，今年宝马集团将携旗下BMW主品牌、BMW M和BMW i两个子品牌、以及MINI和Motorrad，为中国消费者带来25款全新及中期改款产品。

一品汽车注意到，在这些新品中，针对细分市场的个性化产品将会非常强大，包括创新智能电动产品BMW iX、代表极致性能的全新BMW M3、M4，新一代MINI 三门版、MINI五门版和MINI CABRIO敞篷版，以及年初刚上市的BMW 2系四门轿跑车等，以满足不同细分市场的客户需求。

其中，备受关注的纯电动BMW iX将于今年年内登陆中国市场。这款宝马集团的技术旗舰代表了宝马集团在设计、电动化、互联科技、自动驾驶、以及服务化等领域的最新研发成果。据称，它不仅是宝马集团首款应用5G技术的车型，并且配备曲面屏、数字钥匙Plus等多种创新数字化功能。

携手北京环球度假区提升豪华体验

北京环球度假区将是2021年非常具有标志性的“线下地标”，对于这样一个IP项目，宝马怎么会错过机会。

目前，宝马与北京环球度假区已经达成战略合作，成为北京环球度假区官方汽车合作伙伴。这意味着宝马享有与“北京环球度假区”品牌共同推广其汽车的独家权利，接下来，双方将携手为消费者打造与众不同的品牌新体验。比如，宝马计划在北京环球度假区内的北京环球城市大道设立品牌店和品牌体验区，并为客户提供一系列专属服务，例如：专用贵宾休息室等。

2021年可谓是宝马的“品牌体验之年”，宝马将继续投身英雄联盟电竞运动、作为创始合作伙伴第五年参与越山向海人车接力赛、延续已有23年历史的高尔夫车主赛等各具特色的品牌体验活动，覆盖不同圈层消费者，与客户进行全方位的情感沟通与互动。

推出全新人机交互系统提升数字化体验

智能互联时代，传统的机械素质显然已经不能满足年轻消费者的需求，赋予车辆“灵魂”的人机交互系统才是关键。

历经20年的发展，BMW iDrive人机交互系统通过不断提升数字化操作的直观性和便捷性，引领汽车人机交互的发展。今年宝马将推出全新BMW iDrive人机交互系统，开启人机交互的全新数字智能时代。

全新BMW iDrive系统将率先配备在BMW iX上。此外，微信车载版也将在今年正式推出，让客户在安全驾驶的同时保持社交沟通不掉线。最近关键的是，智能互联时代，宝马将进一步加深“数字本土化”战略。今年，宝马将与诚迈科技合作成立一家合资公司，专门从事汽车软件开发，以便更好地为中国用户打造具有本土特色、个性化的数字产品和服务。这一即将成立的新公司，将与宝马集团在中国已有的三个研发中心以及领悦数字信息技术有限公司，共同构建在中国的数字化创新格局，使得宝马能够提供更适合中国市场的产品和服务，最终让中国消费者受益。

加快电动化步伐

作为中国汽车的重要参与者，宝马将可持续发展作为一切行动的总纲领。在其宣布的远大环保目标中提到，2030年单车的二氧化碳排放量相较2019年至少降低三分之一。为此，宝马将继续加大电动车型的投放，比如今年将带来BMW iX和BMW i4；未来，光束汽车也将生产纯电动MINI车型。

此外，2021年，宝马集团计划在全球销售10万辆纯电动车；到2030年，宝马集团在全球的新能源汽车累计销量将超700万辆。

与仅仅做“整车电动化”不同的是，宝马的可持续发展战略贯穿BMW 汽车的整个生命周期。比如，在售的每一款插电式混合动力车型的“碳足迹”都经过认证——从原材料采购、供应链、生产及使用，一直到最后的回收利用阶段。目前，宝马生产每辆车的耗水量为业内最低；宝马集团全球所有工厂均已使用可再生能源产生的电力。