1.15万
上汽名爵正在加快产品升级换代,并采取增配置、降价的方式推出了以全新名爵5为代表的产品。从目前的销售结构来看,新款名爵5、名爵ZS等入门级产品的销量都在快速增长,这说明名爵的降价策略取得了成效。具体数据方面,新名爵5上市不到两个月,累计订单突破2.6万辆,12月销量环比增长约83%。它正在与吉利帝豪等产品争夺市场。小型SUV 名爵ZS也有不错的表现,12月份销量超过1.6万辆。
全新名爵5通过当红流量明星的代言以及与奔驰CLA相似的外观设计,使得全新名爵5在上市期间获得了不少关注,其销售业绩也持续上升,超过了第三代名爵6。作为一款入门级车,新款名爵5采用了1.5L和1.5T两种动力,其尺寸也比吉利帝豪要大。而且这款车的售价仅为6.79万-10.49万元,1.5L版的售价甚至比帝豪更便宜,性价比非常高。此外,另一款热门车型名爵ZS在12月份的销量超过了本田缤智、大众探岳等车型,名爵ZS主版售价在10万元以下,吸引年轻用户。
不过,名爵品牌的中高端产品并没有延续新名爵5和名爵ZS的热销趋势。首先,第三代名爵6在2020年中期换代后,10月和11月的销量已经下降到5000辆左右,远低于第二代名爵6高峰期13596辆的销售业绩。作为HS的新产品,A+级SUV名爵领航在配置方面进行了升级,其价格也低于HS。但其月销量也并未达到预期效果。
名爵和荣威是上汽乘用车的主要品牌,也是影响年产百万辆轿车销量的核心力量。在名爵品牌低端低价的策略下,荣威品牌以荣威RX5 PLUS、荣威iMAX8等高端产品打开了市场。在此之前,名爵品牌的定位高于荣威,突出时尚感、运动感和高端感。不过,在目前的情况下,荣威可能会改变与名爵的定位,专注于中高端产品,而名爵主要收获10万元或以下。
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