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近日,东风悦达起亚公布2020年销量达249,256台,营业收入同比增长2.6%。
值得一提的是,东风悦达起亚在Tier2市场(合资品牌第二阵营)占有率达到11.8%,同比提升1.3个百分点。
公司战略车型销量增加26,374台,同比增长17.9%,战略车型销量比重占77%,同比提高20个百分点。
公司销售车型平均单价达12.87万元,同比提升2.1万元。
9月份上市的品牌旗舰车型凯酷(K5)累计销量达17,535台。
另外,公司海外出口占比达10%,出口销量位居合资品牌第2位,企业保持着高质量的发展态势。
圆满收官2020的背后,东风悦达起亚对产品运营结构进行调整,聚焦资源,重点提升K3、傲跑、智跑、凯酷(K5)等战略车型的销量。并通过海外版品鉴、线上技术发布、设计品鉴和动态试驾等多重纬度,持续向消费者传递车型的产品魅力,也让技术成为东风悦达起亚全新标签。
营销上,2020年东风悦达起亚聚焦Z世代,通过开展"K-Pose挑战赛"、"该你出色"代言人计划、冠名赞助校花校草大赛等创新营销玩法,树立起年轻时尚的品牌新人设。同时,参赛CTCC并取得"6年5冠"的统治级成绩,品牌的运动激情全面释放,也让"Turbo"成为东风悦达起亚技术品牌的鲜明印记。
此外,得益于便捷的售后服务体系以及贯穿全年的售后关怀服务活动,东风悦达起亚荣登J.D. Power 2020中国汽车售后服务满意度研究(CSI)主流车榜首,连续2年排名第一。同时,还首次获得中国汽车客户之声(VOC)合资品牌第一名。
展望2021年,东风悦达起亚确立了"重塑2021"的经营方针,将实现品牌向高端化转型升级,让更多人"发现起亚"。
着眼未来,东风悦达起亚已明确了新十年中长期愿景和战略布局,并确定"一体三翼"行动计划,以明星车型为主体、以电动化为纲领,聚焦"TECH"战略,致力于到2030年成为中国电动汽车领先品牌。
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