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在2021年开年的第一天,国产版特斯拉Model Y售价的正式公布给新能源市场投下了一颗重磅炸弹。以蔚来为代表的自主造车新势力面对再次疯狂降价的特斯拉,显然有些准备不足。虽然蔚来否认了遭遇大面积退单的消息,但Model Y对蔚来EC6的影响必然极大。面对来势汹汹的特斯拉,蔚来们应该如何应对?
特斯拉Model Y爆降16万
虽然本质上和造车新势力没有太大差别,但特斯拉始终是一个豪华定位的汽车品牌。可特斯拉却并没有太在意自己的豪华品牌身份,在上海的超级工厂正式投产后,特斯拉在成本降低的基础上直接把车价下调了一个级别。
国产版的Model Y和进口版本相比,长续航版起售价为33.99万元,下降了14.81万元;Performance高性能版起售价为36.99万元,下降16.51万元。
虽然很多人预料到特斯拉Model Y国产会带来售价上的降低,但33.99万元的起售价仍旧让人出乎意外。而一直以来都把特斯拉作为最大竞品的蔚来,也针对Model Y推出了同样定位中型SUV的EC6,不过Model Y的国产版有些“不讲武德”的售价,着实让蔚来EC6有些难受。
蔚来EC6还有哪些优势?
相比特斯拉Model Y,蔚来EC6的补贴后售价为35-50.35万元,售价上有高度的重叠。但售价更低的Model Y让本来打算和其正面竞争的蔚来EC6显得有些措手不及,毕竟在人们的认知中,蔚来这个“国产车”是不应该卖得比特斯拉更贵的,或者说蔚来与特斯拉是两个阶层的。那么在价格上吃了亏的蔚来EC6,到底还有没有和Model Y竞争的实力?
从产品定位来看,两款车型都是有些轿跑风格的中型SUV。在设计语言方面,蔚来EC6更加追求层次感和线条多样性,Model Y则是延续了Model 3的极简风格,虽然理念不同,但都很有辨识度。
不过在外观的定制化上,蔚来EC6相比Model Y有着更为丰富的选择。蔚来EC6用户有五种免费颜色+一种收费颜色,而特斯拉Model Y仅有一款免费色,除黑色外其余颜色均需要加价选装。轮毂方面,蔚来EC6有五款轮圈可供选择,其中四款为收费选装款,而特斯拉Model Y则有两款可选,其中一款为收费款。此外,蔚来EC6还可选装个性签名设计套装,在个性定制化方面要比Model Y强不少。
在配置方面,蔚来EC6同样有着更为丰富的选装包,舒适性与科技性配置方面也明显高于Model Y,例如带电动腿托和脚托的女王副驾、智能香氛系统、前排座椅按摩/通风,以及CDC可变阻尼减震器、空气悬架、全铝车身,都是蔚来EC6的优势配置。
在性能上,蔚来EC6的最高续航里程可以达到615km,与Model Y长续航版594km的综合续航里程相当。不过蔚来EC6的加速成绩并不如Model Y,毕竟Model Y Performance高性能版的官方0-100km/h加速成绩达到了3.7秒,即使是长续航版也有比蔚来EC6更优秀的5.1秒。
虽然从综合实力来看,蔚来EC6的产品力并不比Model Y差,甚至在舒适性上要更胜一筹。但问题的关键在于,蔚来EC6的这些配置优势基本都是建立在丰富的选装包之上才得以实现的。如果算上蔚来EC6的种种选装包,想要实现上述的配置优势,蔚来EC6要比特斯拉Model Y的售价高出不少。
这也是目前蔚来和其他自主造车新势力目前需要面对的主要问题,面对成本控制下频繁调低入门价格的特斯拉,蔚来们该何去何从?
自主造车新势力如何应对?
本想和特斯拉Model Y刚正面的蔚来EC6其实是做足了准备的,不管是设计感还是配置丰富程度,蔚来EC6都做得足够出色了。但万万没想到的是,蔚来EC6身为自主品牌竟然在价格上处于劣势了。
而目前以蔚来为代表的自主造车新势力品牌要面对的是巨大的挑战,跟随特斯拉的脚步降低售价可能是见效最快的方法,但这样做无疑是对品牌定位和现有消费者的一种伤害,这点特斯拉老车主们应该深有体会。
从长远考虑,其实最为明智的选择是在产品竞争力、定位差异化、服务体系成熟度上继续努力。举个例子,蔚来在换电方面的优势是特斯拉无法比拟的,加强换电站的建设对未蔚来车主有重要意义。此外,车辆售价保持现状的情况下,选装包的价格完全可以进行小幅度的优惠,这样一来既不会影响品牌价值,也能提升产品竞争力。
随着2021年新能源补贴的正式发布,退坡20%的新能源补贴让车企不得不重新考虑成本问题。另外,新政策中“新能源乘用车企业单次申报购置补贴清算车辆数量应达到10000辆”的要求,对部分新势力品牌的销量提出了更高的要求。新的一年,造车新势力们注定要面对更加严峻的挑战。
车叔总结
在上海成功建厂的特斯拉无疑是中国新能源市场的那条鲇鱼,随着补贴的退坡,越来越多的“劣质”品牌在被逐步淘汰。而蔚来这样的新势力销量头部品牌,也需要尽快在成本与产品力之间寻求一个最佳平衡点。强有力的竞争对手、更严苛的补贴准入门槛,都在倒逼自主造车新势力提升自己的性价比。不过对于消费者来说,这样的竞争一定是有益的。
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