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2020年12月31日,以“长大以后”为主题,“时间的朋友”跨年知识演讲在武汉光谷国际网球中心如约而至。一汽-大众奥迪以“时间合伙人”身份携全新奥迪A4L倾力助阵,立足于同时观察大集体与小个体的双重视角,与罗振宇一同审视“长大以后”国家、集体和个人所面对的机遇与挑战,为用户带来了一场高品质的知识文化盛宴,实力践行“做时间的朋友,做更强大的自己”品牌主张。
本次跨年知识演讲,围绕经济增长的“新动向”,社会发展的“新变量”等关键词展开,罗振宇与金融学者香帅、经济学家何帆等众多知识学者进行了思维交互和观点碰撞。同时,罗振宇也以一汽-大众奥迪为范本,给出如何“做时间的朋友,做更强大的自己”的答案。
做时间的朋友:做一件有价值的事,时间越久,价值越大
在跨年演讲里,“时间的朋友”所代表的含义尤为深刻:坚持一件有价值的事,一直做,然后等待时间的回报。而在谈到一汽-大众奥迪对线下用户的重视时,罗振宇也指出了奥迪的坚持所在:“奥迪扎根中国这三十多年来,最自豪的就是拥有了600万线下用户,他们太知道这个价值是什么了”。
“以用户为中心”就是奥迪坚持的“长期主义”,而成为中国市场第一个、也是唯一一个用户规模突破600万的豪华车品牌,则是时间对奥迪的回馈。
33年前,一汽-大众奥迪引进奥迪100,填补了中国高档车市场的空白,启蒙了用户对高档车的概念认知;33年间,一汽-大众奥迪以坚毅的勇气,打造了无数个“第一”,持续为中国用户创造美好出行生活:生产全新奥迪A6L,开创高档车加长风潮;引入奥迪A4,奥迪Q5等车型,不断开辟全新细分市场,树立行业标杆;构建世界领先的本土化研发、生产、质保体系,让“最高品质”深入人心。正是基于对中国市场及用户需求的深切洞察,才助力一汽-大众奥迪成为豪华车市场当之无愧的“第一品牌”,而这种一以贯之的坚持,也有力诠释了“做时间的朋友,坚持做有价值的事,追求可叠加的进步”。
做更强大的自己:面对复杂,保持欢喜
2020年有一个最大的共识,就是“数字化”。疫情显著增强了线上世界对人们生活的影响,而一汽-大众奥迪也在内外部的冲击下,进一步加强数字化转型的创新变革,持续进击“数字奥迪”。
尤为显著的是,一汽-大众奥迪将品牌沟通、线下活动、终端集客等营销出口全面互联网化,通过推出线上VR展厅、在线4S店、短视频/直播营销支持等方式,助力线上用户的持续运营,带动销售线索的挖掘和转化;同时,围绕用户的线上体验,一汽-大众奥迪也进行了全数字化升级,搭建官方专属直播阵地Audi Channel,实现了与用户的常态化深度对话。
不止如此,一汽大众奥迪更是多头发力,在加快数字化进程的同时,推出了多款重磅产品,并通过一系列创新营销举措带动奥迪品牌形象全面焕新,以自身发展的确定性对抗行业发展的不确定性。
2020年,一汽-大众奥迪相继推出了全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q5L Sportback等备受期待的车型,给予消费者更多元化的产品选择空间;同时,以放手一搏的姿态,牵手王一博,邀请其担任奥迪英杰汇品牌大使;创新推出奥迪A6 allroad & Avnat双面人生之旅、RS赛道体验等多个用户体验季,带领用户全方位感受奥迪所倡导的生活方式······一系列创新营销,实力践行了跨年演讲的核心精神“处于大变局的时代,最佳的态度是:面对复杂,保持欢喜”
做奥迪的朋友,吾道不孤
此次“时间的朋友”跨年演讲,一汽-大众奥迪携全新奥迪A4L鼎力助阵,旨在通过全新奥迪A4L的全新改变和全面升级,深度诠释奥迪品牌“做更强大的自己”的精神内核,也激励更多的“终身学习者”与时间为友,突破自我壁垒,与进取同行。
面向未来,一汽-大众奥迪将坚持“以用户为中心”的品牌理念,坚持“突破科技,启迪未来”的品牌底色,与更多的奥迪的朋友一起,共同参与、贡献、构建这个时代。
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