哈弗大狗的年终报告，原来是“玩了半年”？

哈弗大狗是一只顽皮的狗子，在长城一本正经地推出哈弗H系、F系、M系之后，不走寻常路的大狗跳了出来。用大狗命名全新系列，这与H、F字母命名方式形成鲜明对比，让人印象深刻，过耳不忘。

大狗，这个名字像极了老一辈给孩子取得小名：屎蛋，黑娃，狗剩等等。说来也怪，哈弗大狗真是验证了老一辈“名字接地气好养活”的真理，在上市66天后销量突破18000辆，成为下半年的一匹销量黑马。

独立特行，不走寻常路，这是哈弗大狗留给大家的印象。而就在2020年的最后几天，哈弗大狗又嗨了一把，召集了近300位汽车行业大咖，来了一场线上Talk show。通俗来说，就是一个年终总结。

全网征名，“大狗”诞生

在短视频、直播行业极速发展的当下，变身网络红人也许只是一夜之间的事。而长城汽车“活学活用”，硬是将自己打造成一个大型“网红车”孵化基地。一款接一款爆款车型的诞生，让人不禁感慨，长城是一个非常成功的“网红”孵化基地。

全网征名，大狗落地，在汽车圈，长城汽车绝对算得上第一个这么尝试的车企。全网征名操作看似简单粗暴，草率至极，但是带来了全网吃瓜群众强烈的参与感，甚至让用户感受了一把决策权。

后来，哈弗大狗彻底放飞，车型配置命名、汽车配色，“哈狗邦”车友会的命名一股脑都交给网友，这就实现了品牌与用户的良性互动，并为“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

跨界营销，打造大狗潮玩属性

当下汽车市场，年轻人是消费主力军。哈弗大狗亮相不久，就化身“潮玩教授”，携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”，解锁潮玩新体验。和年轻人玩在一起、打成一片，这是哈弗大狗俘获年轻人芳心的方法。

随后，哈弗大狗成为中国新说唱2020节目官方指定用车；邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人；发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》；签约中国新说唱当季总冠军李佳隆为潮创主理……哈弗大狗相关话题频频成为网络热点，可以说哈弗大狗是站在流量之巅的车型。

除此之外，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，成为行业热议话题；“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀；潮流秋拍会，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典。

而在广州车展上，哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版正式启动预售，“哈狗邦”车友潮玩盛典；哈弗大狗“一路向黔“的贵州之行，“勇闯阿拉善 野行”，以及最近的3/4刻度之美的发现之旅，都在诠释哈弗大狗所要表达的潮酷理念，引导年轻人去追求精彩的人生。

汽车观察家认为：

2020年短短半年，哈弗大狗的朋友圈可谓丰富多彩。玩取名、玩说唱、玩长途穿越、玩“萌宠”，基本上年轻人喜欢的他都玩。所以哈弗大狗不是在各方面刻意去迎合年轻人，而是他自己定位年轻，融入了年轻人的生活圈子。

得年轻人者得天下，哈弗大狗和年轻人玩在了一起，所以其广受市场热捧也是理所当然的事。

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