泰山之巅迎新年曙光：伊兰特打响“升维之战”

作者：水滴汽车
2020-12-30 18:18
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存量时代的中国车市，正在经历艰难的转型期。此时此刻，北京现代第七代伊兰特，挟七道“锋芒”跃然入市，给沉闷而焦灼的车市带来了一个可能突破的新方向。

刚上市不久，第七代伊兰特月销已过万，而且势头很猛。在竞争惨烈的A级轿车市场，所有的参赛者都要拿出看家本事。第七代伊兰特在一众强手如林的角逐中，以用户视角出发进行着自我的突破进化。

时至新年第七代伊兰特追光来到泰山之巅，向超过470万老用户致意，更向未来市场宣誓：他们将以跨时代的产品和服务，打响一场“升维之战”。

第七代伊兰特：只有站得高，才能看得远

中国车市正在发生巨变。随着智能电动化大潮涌动，“新势力”和“新实力”正在接连不断用全新的汽车产品，刷新用户消费认知，重新定义市场价值。

这逼迫传统燃油车必须不断进行颠覆性变革，才能顺应市场变化。其实，不论从保有量还是增长量上都保持领先的燃油车，其增长与变革空间是巨大的。这场巨变的核心战场，是在销量最为集中的A级轿车市场。

轿车市场是整个车市的基础盘。所谓“基础不牢，地动山摇”，那些能够在主流核心市场压住阵脚，取得稳定战绩的车企，才能确立和巩固他们的市场领导者地位。

此时此刻，历时30年淬炼而来的第七代伊兰特，在除旧布新的新年之际，来到了泰山，迎接新时代第一道曙光。

山代表生命原动力，厚重而有灵性。泰山是五岳之首，古人祭祀封禅之所在，所谓“泰山北斗”，说的就是站得高、看得远。

泰山不但意味着过去的辉煌，更意味着开创未来的大视野和大情怀。30年前,第一款伊兰特首次亮相,向全世界展现了它的激情与憧憬。它势如破竹，无所畏惧。作为现代汽车第一款运动型轿车，伊兰特在全球大受欢迎。它是紧凑车型，但是激情与梦想赋予它超越一切的魅力！时隔17年第七代伊兰特以本名回归，某种意义上说，第七代伊兰特是一款划时代的作品。北京现代汽车有限公司常务副总经理杜君保认为，北京现代第七代伊兰特“不仅是对经典的传承，更是对创新的致敬”,将极大满足年轻消费者群体对A级车产品的新需求，同时树立A级车的新标准。

水滴汽车APP认为，在群雄混战、逐鹿中原的A级轿车市场，能够引领市场的车型，必须拥有强大实力和眼界，全方位占领制高点，才能建立真正的市场优势。

近两年，在这个级别的市场中，日产轩逸和大众朗逸作为两款标杆性产品长期“霸榜”。伴随着向吉利星瑞和一汽奔腾B70等中国品牌新晋者挑战，市场格局正在发生变化。作为韩系最具代表性的产品伊兰特，本身在中国市场有着雄厚的市场基础，一旦如第七代伊兰特这种具有越级换代式的新产品出现，就必然表现出与众不同的市场效应和强大后劲，从而打破僵局，形成A级车市场一种高阶竞争的新格局。

只有站得高，才能看得远。从全球市场看，第七代伊兰特是现代汽车HSMART+战略的重要产品，是现代汽车开创智能时代的重要排头兵。现代·起亚汽车研发中心总经理杜思凯认为，“HSMART+中的‘+’就是现代汽车对客户的承诺，希望提供超乎想象的体验，创造全新的价值，让更多的人享受到以前昂贵、难以享受的技术。”

从这个意义上说，追光至泰山的第七代伊兰特，可谓“应时而生”。

在变局中新生：北现打响“升维之战”

北京现代正面临汽车市场“百年未有之大变局”的考验，他们本身就在进行脱胎换骨大变革。真正的变革都不是表浅的、局部的，而是战略性全方位的“从零到一”，从而实现“重生与新生。”

水滴汽车APP认为，可从三个角度认知北现第七代伊兰特的“升维之战”：

其一，平台升维。第七代伊兰特是基于现代汽车第三代技术平台i-GMP打造的第二款车型，新平台所具有的设计更创新、碰撞更安全、能效更卓越、操控更运动、空间更舒适五大核心优势，为第七代伊兰特带来了在安全性、轻量化、操控性等多方面的创新性升级。

比如，借助i-GMP平台对车身结构优化，第七代伊兰特车身重心进一步降低，实现了1.28:1的同级最大宽高比，在视觉上呈现出了轿跑车般的“低趴”效果，也由此实现了0.28的超低风阻系数。新平台采用了更多超高强度钢材和热成型钢，使车身平均强度提高了10%以上。同时悬架也进行了全新优化，改善了前悬架和后悬架的几何结构，让车辆底盘可根据驾驶员意图实现快速响应。而整体密封性的提升，也使第七代伊兰特的车身静音达到同级领先水平。

在技术平台i-GMP背后，还有智能科技的全面革新升级。拥有23项ADAS自动驾驶辅助功能的SmartSense智心合一安全系统，L2+级别的自动驾驶技术，这些前卫智能技术被加持和赋能到第七代伊兰特身上，在A级轿车市场引发的震动将是剧烈而持久的。

好产品不是天生的。以厚积薄发的超级平台架构为母体，才能真正按照智能工业化的流程，把优秀而可靠的产品“生出来”。这是第七代伊兰特上市即成爆款的大前提。

其二，设计升维。颜值即正义的时代，汽车设计是产品的灵魂与神志，越级的性能和配置最终体现在“一眼就能把你征服”的设计上。第七代伊兰特以“锋芒设计”引领潮流，Parametric Dynamics参数动力学设计理念通过分割的几何形体之美，带来全新的感性体验。这也是现代汽车设计一而贯之的“感性运动”设计风格的独特表达。

参数化宝石图案前格栅、楔形LED日间行车灯、参数化宝石切割魅影腰线、H型贯穿式尾灯、参数化运动轮毂等，大量质感参数化形状和几何图形的运用，让整车充满前卫、运动的锋芒气息。

尤其是“宝石切割魅影腰线”体现出立体雕刻车身，线条立体硬朗，上升式楔形造型打造出极强的未来科技感，极度引人注目，具有过目不忘的符号意味。

除此之外，高配置版本的专属运动配件、沉浸式座舱、双10.25英寸智慧连体屏和飞船推进器式换档杆，都赋予一种类似赛博朋克2077式的科幻色彩，显示了第七代伊兰特与众不同的调性，说明这是一款真正全新设计的产品。

其三，品牌升维。从品推上看，第七代伊兰特作为“锋芒新生代”人群量身定制的一款具有圈层文化的好车，与Z时代的年轻人们“玩”得不亦乐乎。

新生代歌手永彬为第七代伊兰特量身定制的歌曲《锋芒》，唱出了年轻人张扬无畏又积极向上的态度，深入人心的歌词就像第七代伊兰特对大家发出的邀请。

近期，第七代伊兰特与明日之子冠军乐团“气运联盟”结为“锋芒挚友”，借助五位成员的强大影响力，北京现代在新生代年轻粉丝中又刷了一把存在感。在日前结束的超级娱乐盛典“2020腾讯视频星光大赏”中，第七代伊兰特和“气运联盟”这一对挚友共同亮相，还作为“星光大赏官方指定用车”，和杨幂、赵丽颖、肖战、吴亦凡等百余位顶流明星共同登顶热搜，引发了大量粉丝关注。

由此可见，第七代伊兰特这一次以“七道锋芒”耀然而出，支撑全面换新，其背后是北京现代面对未来市场决意“重生与新生”的一次根本变革，从平台到产品，从性能到设计，从用户定义到品牌营销，他们是站在更高维度去看待市场竞争，进行一场品牌和文化的“升维”之战。

“锋芒新生代”的完美座驾

要知道，北现的伊兰特品牌拥有辉煌的历史战绩，自2003年引入中国市场，经历了伊兰特、悦动、朗动、领动四代车型，以时尚的造型、舒适的空间、丰富的配置，以及出色的品质，收获近470万消费者信赖和无数实力奖项，在A级车市场拥有雄厚的实力和口碑基础。

泰山的口碑建立在儒家文化集大成之上。儒家经典《中庸》认为，“天命之谓性，率性之谓道。”从车市角度看，一款能够长久赢得市场认可的车型，必须具有一种与用户心贴心的内在禀赋和天性。

伊兰特的忠实用户们，伴随着中国经济飞速发展阶段一起成长，现在已经成长为社会的中流砥柱。在他们成长的岁月里，因为伊兰特的陪伴，对这款车型有着深厚的情结。就像中国人推崇泰山一样，泰山文化有吉祥、进取、和合三重韵味，对第七代伊兰特而言，它的回归不仅具有特殊的文化厚重感，更是向新老用户致敬和致意。

一则，伊兰特作为全球畅销车型，上市三十年，历经六代车型进化，全球累计销量达到1400万台，是名副其实的“家轿之王”。第七代伊兰特这次是经典回归，以全新形象再次“飞入寻常百姓家”，给广大车主送来吉祥如意。

二则，全新伊兰特是跨时代的作品，配置功能符合Z时代进取精神。新时代的用户精神正在发生巨大改变，“锋芒进取新生代”是第七代伊兰特锁定的目标人群。他们有不拘一格的生活态度，自信进取的开拓精神，自我掌控且重视家庭，还是自己所在圈层的社交达人。由此可见，伊兰特与时代进取者同频共振，这是他们长久以来一直秉承的主流价值观。

三则，五岳独尊的泰山虽为历代文人所推崇，实质上，其文化本质是谦卑和合。对于新时代的汽车品牌而言，必然基于尊重和满足用户需求，从用户生活出发去设计产品，才能真正赢得经久不衰的市场地位。

第七代伊兰特的破圈和火爆，最根本的原因，还是来源于“用户为王”，来源他们“从用户中来、到用户中去”，以精耕细作精神，创作了一款属于新生代的好作品。这款车正在成为“锋芒新生代”的完美座驾。