细说思域销量火爆的背后原因：产品、口碑和营销的多重合力

在变化莫测的中国汽车市场，紧凑型轿车作为大多数厂商的销量基盘，一直是众多车企抢占的战略高地。但在这激烈的汽车市场中，东风Honda思域不仅从2017年开始销量连年攀升，并且在受到疫情影响的2020年，依然取得了连续7个月销量突破2万的优异成绩。

为何CIVIC思域能逆势而上，在此激烈的市场竞争中取得优异的销量，成为汽车市场中的"常青树"呢？想要答案，或许可以从产品力、用户口碑和创意营销等三个方面进行挖掘。

直击消费痛点，硬核产品力助思域破局

想要成为"爆款"，最重要的就是了解消费者的喜好。对于年轻消费群体来说，在当今外观同质化严重的汽车市场中，个性而时尚的设计，是他们购买的主要因素之一。东风Honda深谙此道，全新CIVIC思域一经上市，便凭借超高颜值俘获一众年轻消费者：大气的车头搭配运动感极强的车身，简约而时尚；羽翼式远近光LED灯组、黑色包围运动套件，进一步加强了CIVIC思域个性动感的属性。而在整体设计中，CIVIC思域很好地融合了产品简约大气、个性动感两种风格，完全符合当下年轻用户的审美需求。

此外，思域充足的内部空间、舒适的驾乘体验也成为其重要的加分项。基于Honda"MM"理念，全新CIVIC思域在2700mm的轴距内，合理布局，有着舒适的后排空间体验——身高178cm的人坐在其后排，腿部仍有1拳的余量。而包裹式双色拼接设计座椅，将舒适性与运动性合二为一，且后排座椅较长，对腿部的支撑效果良好，保证了后排乘客的舒适性。

在性能和动力上，全新CIVIC思域则搭载了Honda最新的220 TURBO涡轮增压发动机，匹配CVT无极变速箱或6速手动变速箱，实现澎湃动力输出的同时，更赋予了用户不凡的驾驶体验。此外，换挡拨片进一步思域增添了驾驶乐趣。超越同级车型的澎湃动力输出，加上充满快意的驾驶享受，CIVIC思域也被众多用户誉为"同级最有驾驶乐趣的车型"。年轻人天生对于性能动力、驾驶乐趣的追求，也成为了思域销量连年攀升的重要因素。

充满创意的品牌营销，使用户产生归属感和自豪感

除了为用户提供颜值出众、动力充沛和驾驶体验过硬的产品，东风Honda同样在口碑、营销等方面持续发力，为思域成为"爆款"提供强有力的支持。

相较于浮躁的市场环境，许多企业只是寻找潜在用户，然后把产品销售出去，而东风Honda则是谋求一种更为良性的圈层营销方式——"C位客计划"。围绕这一计划，2019年东风Honda就进行了一系列市场活动：在全新CIVIC思域上市之前，推出根据车主故事改变的微电影《一颗糖》；上市之后，举办"燃擎挑战赛"，召集百位车主在赛道体验CIVIC思域的赛车基因；还在抖音平台，以短视频形式征集车主故事等。通过系列营销活动，希望用户能感受到品牌背后的温度，提升品牌用户的归属感和自豪感。

在产品力和圈层营销的加持下，CIVIC思域在庞大的市场基盘中形成了好市场口碑，正因如此，CIVIC思域成为"爆款"车型也成为了必然。

总的来说，时尚外观带来的一见倾心，澎湃动力和驾驶乐趣带来的口碑积累，以及创意营销带来的品牌归属感，就是CIVIC思域能够拥有取得优秀销量表现，占据汽车市场C位的原因。目前，正值年末用户购车的高峰期，思域更有超值优惠政策，现在购车即可享受18期免息或者36期超低利率的购车福利，感兴趣的用户不妨多多关注一下。