1222
在一汽红旗将各种资源蚕食干净之后,一汽奔腾几近沦为可有可无的一个自主品牌。
不过,这并不妨碍一汽奔腾拥有远大的志向:2020年要实现20万+销量,2021年翻倍至40万+,2022年60万+,到2025年,实现产销规模突破150万辆,由此进入中国自主乘用车品牌第一阵营。
这几个目标中,即便是2020年所要实现的20万+销量,在外人看来都显得高不可攀。
销量跌,目标涨
2018年,一汽奔腾全年销量仅有8.86万辆,而到了2019年,全年销量超过12万辆,同比增长33%。虽然同比增长的速度可观,但2019年制定的销量目标为15万辆,最终未能达成。
让人不解的是,即便销量并未达成,2020年的销量目标仍定为20万辆。而根据销量数据显示,一汽奔腾今年前11个月销量累计为73074辆,可以预测得到,即便凭借新车奔腾B70的不错市场表现,一汽奔腾在12月份斩获了过万辆的销量,其2020年的全年销量都不如2018年。
由于受到疫情的影响,今年不少汽车品牌的业绩都有一定程度的下滑,但车神探发现,凡是主流的汽车品牌,大都采取了各种措施而挽回销量,即便下滑,跌幅都不算太大。反观本身市场份额占比就比较小的品牌,跌幅较大,可谓是“强者恒强,弱者愈弱”。
产品的调性决定了结局
事实上,在2018年底,一汽奔腾就发布了“新奔腾”品牌战略,并且启用了全新的“世界之窗”LOGO,新车内外革新,和过去有着非常大的改变。
由于加大了精力,一汽奔腾2019年也迎来了销量增长。但是在许多人看来,一汽奔腾即使有了变了,得到了提升,但实力上还不足以支撑它的销量可迅速提高。2020年实现20万辆的销量目标,2021年就希望达成40万辆,放眼过去和当下,基本没有哪个自主品牌可以做到。
至于一汽奔腾如今的新品,无非就两处改变,一是设计上的改变,一是将智能互联作为自身的产品优势。拿奔腾B70来说,在此前,这款车型就是一汽奔腾的顶梁柱,但是,由于是基于马自达6打造而来,没有属于自己的产品特色,没有核心技术支撑,慢慢就销声匿迹。
如今的一汽奔腾,开始逐渐搭载自主研发的技术,但这仍未能实现逆袭。首先,这些技术相对于竞品,没有太大的优势;其二,这些技术没有深入人心。有意思的是,一汽奔腾希望从智能互联入手,从而提高产品力。
目前,汽车的智能互联已经发展到一定的程度,各家的水平相差不远,互联系统的优秀操作性基本上是产品的硬性要求。而一汽奔腾为了体现出差异化,从“3D虚拟AI”着手,俘获以青年男性消费者为主的目标群体,这番操作已经让不少人反感。
车神探有话说
一汽红旗占去了更多的资源,一汽奔腾的发展多少会受到限制。从一汽奔腾现在的发展思路来看,可以说是和几年前一般,没有太多值得赞誉之处。纵观当下的主流自主品牌,大多都会打造好品牌文化,从而提高在消费者心中的形象。
可以这么说,一汽奔腾相比以往有所进步,但进步的空间是非常有限的,原因在于产品的调性没有得到广大消费者的认可。再者,一汽奔腾跨越式的销量目标也可能成为品牌长远发展的一大阻碍。
易车号作者提供文章
内容由作者提供,不代表易车立场