你的浏览器版本过低,可能导致网站不能正常访问!为了您能正常使用网站功能,请使用这些浏览器。
chrome
Firefox

工具栏

【汽车人】销量口碑双丰收!再次品读“凯美瑞现象”

对凯美瑞而言,月销两万辆是一个新的起点,但远不是终点。只要消费者升级需求常在、TNGA造好车初心不改,“凯美瑞现象”就将加入更多更精彩的注解。

文/《汽车人》管宏业


“技术变革+新冠疫情”双叠加,将2020年中国车市冲击得七零八落。有传统强势品牌遭受安全性质疑,更有弱势品牌滑至退市边缘。也正是在人人自危的不确定性中,逆风飘扬的身影格外醒目。


今年11月,第八代凯美瑞终端零售销量达20022辆,同比增长23%,刷新历史销量纪录;1-11月,累计销量达166540辆,并以12.5%的市占率傲立细分市场潮头。2020年里,每八位中高级轿车购买者,就有一位选择了



虽然就数量和规模而言,中高级车不再是市场翘楚,但论品牌影响和市场辐射,却依然占绝对领导。2020年的中国车市,一方面是美系车、法系车、韩系车节节下滑;另一方面是丰田系大踏步前进,与中高级车强弱有千丝万缕的联系。不管市场怎么变,“得中高级车得天下”在中国仍然有效。


作为TNGA在华导入的首款战略车型,上市3年来第八代已拉开了一场系统重构:它改变了中高级车价值和购买逻辑,推动了在华品牌进化上行,进而加速广汽迈入新的黄金周期。


不仅是量的累积,更是质的升华


月销达成两万辆,对第八代来说是新的纪录,更是锦上添花。实际自2006年国产以来,就再没有离开过聚光灯下。



2006年,广汽落地南沙,作为首款国产车型,第六代衔玉而生,“源于佳美,高于佳美”的口号让它上市第一年便创下纪录,带领广汽实现了“当年投产、当年盈利”的佳绩。


作为同步引进的全球车型,第六代在同级中实现了多个第一:率先推出车载通信系统G-BOOK;创新引进e-CRB销售管理体系;导入混合动力车型,成为中国中高级车市场首款量产混动轿车;而第七代上市之时,推出三大车系,构筑起“家族”阵容……


辅车相依,与子偕行。按照“用户第一、经销商第二、厂家第三”的品牌理念切实做到了口碑佳、服务好、经销商与厂家相生共赢的理想状态,从而成就了行业领先、用户叫好的“现象”。



值得关注的是,月销两万辆时代的,不止是实现了量的跨越,更在销售内涵上出现了“质”的突破。


一方面是产品结构高端化,累计销量中,2.5L和混合动力车型销售占比达到55%,出现了“越高配,越热销”的市场现象;另一方面是终端售价高端化,据统计,今年前11个月,是惟一一款月月终端售价超过20万元的车型,其中20万元以上高配车型销售占比达到57%。



同时,第八代保值率及用户满意度在细分市场名列前茅。在《2020中国汽车保值率研究报告》中,第八代3年车龄保值率位列同级第一;在《2020中国汽车行业用户满意度(CACSI)》中,第八代用户满意度位列同级第一。


产品结构高端化与终端售价高端化,“双高”背后对车市带来的影响深刻又深远。其一,打破了过去德系车占主导的局面,第三方机构数据显示,2020年里,终端销售均价已经比最主要的德系竞品高出了8%-10%,这在以往从未有过;其二,第八代以量产品牌的身份,开始有能力与豪华品牌交火,泾渭分明的品牌界限由此打破。



品牌价值大幅提升,用户口碑更进一步,2020年里,一个新的“现象”就此产生了。


是一个新起点,但远不是终点


是什么让第八代持续创造新的佳绩,按照广汽内部人士的解释:时代变了,变了,也变了。


以往,谈及品牌,多数人会认同的耐久与可靠,但也会用中庸、平淡来形容。对第八代而言,它的目标是:不仅是“暖男”,也要有棱有角,成为帅气硬朗的“型男”。



外表看来气质改变,内里却是脱胎换骨的系统性重构。第八代产生的背后是:传统汽车企业一场生产方式的变革,也就是的TNGA创新。


TNGA,新的全球架构体系,在掌门人章男的创新推动下,TNGA以“驾驶者为中心”,着眼于用户的价值和利益的提升。采用了低重心、宽车体设计。从零开始对几乎全部零部件重新研发,对核心零部件采用新技术,对整体产业链全面升级。



具体到第八代,“对几乎每一个零部件,都进行了重新研发。”这包括悬挂、发动机、变速箱、底盘以及HEV系统的所有部件,从而在设计、驾趣、安全、科技等核心环节,实现了全方位提升。


它大胆塑造了高端运动轿车新形象;随心所欲的驾驶愉悦和动力响应远超预期;40%的发动机热效率,4.1L的百公里油耗;全系标配10个SRS安全气囊、TSS智行安全套装等全方位主被动安全配置,都是世界顶尖水准。



当然,也正是借为依托,TNGA平台以及与生俱来的QDR高品质、高耐久性、高可靠性“三高”基因,开始得到直观诠释与感受。从第八代国产以来,仅仅3年时间,广汽TNGA车型总销量达成100万辆,划出大变局下一条稳定的上升曲线,实力演绎车市真香定律。


而言,月销两万辆是一个新的起点,但远不是终点。只要消费者升级需求常在、TNGA造好车初心不改,“现象”就将加入更多更精彩的注解。(文/《汽车人》管宏业)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。

内容由作者提供,不代表易车立场

收藏

收藏成功 ! 去易车app查看收藏文章

猜你想看

+加载更多

活动推荐

广告
  • 奖 
  • 抢 
  • 奖 

CopyRight © 2000-2023 BitAuto,All Rights Reserved. 版权所有 北京易车信息科技有限公司    购车咨询:4000-168-168 (周一至周日 9:00 – 21:00) 法定假日除外