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文|二哥头
在年初首批国产Model3的交付仪式上,特斯拉总裁马斯克宣布了ModelY车型进入了投产计划,预计2020年第二季度就会在上海工厂投产,交付时间则被预估到2021年第一季度。
当然,由于一些不可抗力的因素影响,投产的时间并未在第二季度如期进行,不过得益于国内疫情的快速控制,在7月中旬这个时间节点,有消息爆出上海工厂新增一条国产ModelY的生产线已经进入到收尾阶段。
同一时间,特斯拉随即也在官网开启了ModelY的预售,配置与进口版本的ModelY维持一致,分别为48.8万的长续航版和53.5万的高性能版,并且明确注明该车型将在2021年量产交付。
而在近日,工信部发布了今年第12批新能源汽车推广应用的推荐车型目录,国产特斯拉ModelY赫然在列。换句话说,ModelY这匹狼,真的要来了!
不同于欧美市场,国内消费者对SUV车型有着天然的好感度,从2014年开始到2017年,国内的SUV市场每年都维持了高水平增长,即使这几年有所下滑,但SUV所占的市场份额依旧能达到43%左右。
SUV市场的火热,也延续到了新能源市场,今年登录纳斯达克的国内三大造车新势力,第一款车型无一例外都选择了SUV。
这也导致了今年上半年的国产Model3,是没有直接竞争对手的,直到下半年小鹏P7和比亚迪汉的出现,才真正意义上出现了Model3的竞争车型。
但从结果来看,Model3依旧是一枝独秀,销量月月破万,那在这种强大的品牌影响力下,我们不禁思考:国产ModelY的到来,会在国内新能源汽车市场掀起一股怎样的腥风血雨?
回顾当前市场销量较高的几款SUV新能源车型,包括像是蔚来ES6、理想ONE、小鹏G3、威马EX5,理论上都要面对国产ModelY的危险。
其中蔚来ES6/EC6以及理想ONE,将会直面ModelY的冲击,三者的售价区间以及处于同一纬度,当然,也不排除小鹏威马后续将会推出面向高端市场的纯电SUV,届时也会面临ModelY的正面威胁。
两军相遇,自然要知己知彼,那么ModelY的竞争力强在哪儿?国产新势力们,突破口又在哪儿?
毫无疑问,品牌影响力是特斯拉的第一大杀手锏,作为全球领先的电动汽车生产商,特斯拉凭借先进的三电系统,领先全球的自动驾驶技术,甚至是马斯克独特的人格魅力,都让其在全世界范围内吸引了一大波粉丝。
如果说燃油车时代的王者是大众、丰田,那么新能源时代,特斯拉已经在全世界范围内称王了,而且是处于一个高处不胜寒的地位。
得益于强大的品牌力,特斯拉根本不需要铺天盖地的广告宣传,在经过消费者口口相传之后,特斯拉这个名字,就成为其最大的卖点。
此外,正如前文所说,特斯拉领先的三电系统、自动驾驶技术,都让其建立起了一个技术壁垒,外来者想破局,难。
更重要的是,特斯拉还有一想其它新势力目前都不具有的能力:依靠规模化生产降低成本。可以这样说,真要打起价格战来,绝对是国产新势力们难以承受的后果。
那么在强势的ModelY的进攻之下,国内新势力的破局之路又在哪儿呢?
在我看来,造车新势力们最大的优势,就是所谓的"本土化"。古人云,一方水养一方人,中国特定的文化风俗,特斯拉等外国企业,始终是不能完全掌握精髓的
凭借更加了解本地文化(包括使用习惯、造型爱好等),国造车新势力们可以开发出更加贴近中国消费者的产品,以此赢得一部分市场。
另一方面,凡事有利有弊,特斯拉规模大这是事实,但规模一旦形成,那么必然给不了每位用户更好的体验。
参考蔚来品牌营造的可以说是世界范围内最好的车主圈,其带来的超乎想象的品牌凝聚力(试问那个品牌能让车主自发的在车展现场为其站台?)这不失为一条差异化竞争之路。
当然,这只是其中两条路,中国消费市场是多元丰富的,特斯拉不会也没有能力实现全市场的覆盖,在如此大的消费人口基数之下,造车新势力们,依旧有破局机会。
写在最后:
国产ModelY的到来,势必会蚕食一部分高端纯电SUV市场,这是无可置疑的,届时造车新势力们也将迎来更多的考验,但对于市场来说,"鲢鱼"的强势入场,有利于行业的整体向上,借用ModelY的强势反逼自主品牌一路向上,长期来看,绝对利大于弊。
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