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上市后的红旗E-HS9,成为了国内汽车定价最高的在售量产车型。(除了定制车型外)
12月4日,一汽红旗首款大型纯电SUV——红旗E-HS9正式上市。定价区间为50.98-72.98万元,全系车型共有四款配置。其中顶配车型售价72.99万元,超过之前的北汽BJ90的72.8万定价,一举打破国内在售的量产车型的价格纪录。
对于汽车来说,高定价肯定要有高附加值。此次红旗为这款SUV提供了4年10万公里免费保养、终身免费保修、终身免费救援等服务政策。至少在售后上打消了一些疑虑,但从产品上来说能不能说服消费者?
就拿续航里程来说,红旗E-HS9提供单电机/双电机两个版本,NEDC综合续航里程为460km和510km,总体来看这个成绩算不上出彩。但考虑到电动车“腿短”的特性在目前还有没有很好的解决办法。续航没突破,E-HS9想要突围破阵,恐怕只能在豪华感、科技感、和品牌认同感这三个关键点上做文章了。
红旗品牌的再次复兴,关键的一步就是把自己定位成“国产豪华品牌”,这个词现在说来还有点拗口,但它的确正在成为现实。今年下半年,红旗几乎每月销量都超过了沃尔沃,直逼凯迪拉克和雷克萨斯,在二线豪华品牌中已经坐稳了位置。对于豪华品牌来说,车型的豪华感主要通过外观和内饰设计直接体现出来,至少在这两点上红旗做的还是比较到位的。而至于豪华品牌更重要的驾驶体验上,从一些真实车主的反应来判断,似乎还有些距离。
要配置要科技?统统都给你说道配置,国产汽车从四五年前开始就没怎么输过,更别说这款定价超过70万的国产汽车了。红旗E-HS9内部配备了4块屏幕,另外还在前排座椅靠背后又增加了两块大尺寸多媒体触控屏,实现车内的六屏联动,在规模和尺寸上就能吓死一半对手。
具体到配置,红旗E-HS9配备增强版抬头显示系统,全彩可视距离覆盖30米,投影画面达到44英寸,能将导航和智能驾驶信息集成于可视行驶道路中。红旗E-HS9还支持无线充电技术,即非接触式充电,无线充电8.4小时即可完成充电。L3级自动驾驶系统以及双制动/转向系统。眼花缭乱的数据配置,给人消费者一种暗示:这72.98万,你绝对花的值。
对于红旗来说,这是最纠结也是最难的一部分。如今我们每次提到红旗品牌,在读者的反应中总是十分强烈。所有留言回应都是两极分化的状态,一群是站在自主品牌的立场上为红旗加油鼓劲;还有一群人站在自身利益上表达出主观意见,对这个刚刚重新站起来了国产品牌严格批判。从这两拨人可以看出,红旗的现状无法让所有人都心服口服。
诚然BBA在市场上还是有很多负面新闻,从品牌到产品,你可以在任何一环上找出诸多问题,但最终市场总是被它们瓜分大半。说白了消费者对于BBA的认同程度就是高,就算是BBA拉的屎,也有人愿意尝一尝。这种品牌忠诚度放在红旗上连想都不敢想。
写在最后
品牌如何定位、产品怎么定价都是车企自己的事情。但你既然敢造出这样的产品必须要在产品质量、售后体系、品牌附加值这些环节都跟上。要不然,不打个骨折价都不好意思出来见人。
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