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一场变革悄然而至,江淮汽车日前发动品牌的“组合技”:瑞风进行“品牌-序列-产品”的多维度焕新变革,成为江汽集团旗下独立汽车品牌,重新聚焦商务车,并推出M+L系的全新产品体系,实现对不同细分市场需求的精准满足。而因江淮与大众深度合作而热度倍增的思皓新能源正式发布“梦想合作人”招募计划,大力开展渠道建设。
瑞风品牌重新聚焦MPV市场
近年来,中国经济蓬勃发展的同时,也推动汽车消费市场的需求逐渐精细化,MPV从过去的工具型商用为主,转向更加多样化、精细化、定制化的使用场景。在广州车展,瑞风品牌迎来了布局调整的历史性契机。
“瑞风”正式成为江汽集团旗下独立汽车品牌,重新聚焦商务车,并发布全新独立品牌标识“refine”。在现有产品矩阵的基础之上,瑞风品牌衍生出M、L两大产品系列。全新推出的瑞风“L”系列侧重中高端商务出行的产品用途和高品质的产品体验,将助力瑞风向更高层级的多场景的出行领域发起冲击,L系列首款新车瑞风L6MAX也在本届广州车展上正式“出道”。以瑞风M3、瑞风M4为代表的现有MPV产品组成瑞风“M”系列,更注重载人载物的空间实用性与燃油经济性,今后将专注于商用及兼用型市场。
“品牌-序列-产品”的多维度焕新变革,标志着瑞风品牌正式步入全新时代,不断朝着为用户提供多场景商务出行服务商的价值方向快速前行,为用户和社会创造更多价值。
江淮汽车表示,针对中国MPV市场“新趋势”重点布局,瑞风将在商务车领域投入更多的资源优化体系建设,围绕高标准品控、高柔性研发、高智能技术、高素质服务的四大基点发力升级,为用户提供从购车到用车的全周期高价值体验,向着用户认可的MPV市场高价值出行方案服务商不断前行。未来5年内,瑞风品牌将推出10余款MPV产品,覆盖从入门级到中高端的各个细分领域,满足从商用到商务接待场景的需求,转型成为“高价值出行方案服务商”。
思皓新能源加速渠道建设
在展台现场,思皓E20X、E40X以及首次公开亮相的E10X“三车齐发”,产品布局加速的思皓新能源发布“梦想合伙人”招募计划,并启动与苏宁、博泰的战略合作,宣告苏宁易购思皓旗舰店的正式开业,线上线下渠道的建设全面启动!
对年轻的思皓品牌来说,渠道建设至关重要。“梦想合作人”招募计划面向新能源汽车经销商和急需转型升级的燃油车经销商、“新零售”实体广发英雄帖,并提供最高338万元的创业基金支持、全新的德系品质产品供应以及全方位的商务政策赋能。
在渠道模式上,除了传统的销售服务售后一体的4S店模式,思皓新能源针对不同消费场景,推出了思皓城市展厅、思皓空间、思皓展示点三类销售中心,形象统一,形式灵活,与传统4S店的优势互补。
除了发力传统的线下渠道,思皓新能源还与苏宁、博泰达成战略合作,共同玩转“智能新零售”,通过线上线下多场景闭环运营,提升流量汇集、线索分发、销售转化等业务效率,为消费者提供全新的购车、用车体验。
重塑瑞风品牌力、针对细分市场发布新车,推进思皓新能源渠道建设,这些规划举措都展现出江淮汽车是有备而来。“两大动作”呈现出斗志昂扬的新气象,江淮汽车能否重振旗鼓,大可拭目以待。
【记者】魏泓泉
【作者】魏泓泉
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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