3.06万
全新MG5上市在很短的时间内,直接订单破万,这热销的背后,有哪些信息不为大众所知呢?
“我们全新MG5在11月8日上市后订单迅速破万,非常火爆。我现在最头疼就是接经销商电话,我们也向经销商承诺,会尽快在限定时间内让车到位。全新MG5这辆车是在宁德工厂制造,全新的平台,全新的动力总成,对拉量的难度还是有一点的,但也可以看出它的用户的呼声也是比较高。”上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮对“汽扯扒谈”表示,MG5目前在市场上的反响非常好。
MG5从产品到营销都是为年轻人量身定做的。全新MG5适用于超级跑车的设计语言,直接与年轻消费者的审美合拍,之后MG5宣布了一系列非常抢眼的配色,主打色摒弃了传统汽车公司保守的黑白,直接采用了非常明亮的核能黄和赛博灰。这与早期的宣传中,MG5的造型设计一经曝光,就在互联网上引起了巨大反响相呼应,全程都给予年轻消费者惊喜。
张亮也给出了一个让人非常信服的数据:“这次的产品很多比例结构跟我们过去对A级轿车的认识完全不一样。从颜色上来讲,过去A级轿车大家反映卖A级车最大的比例一定是白色,甚至是白色占到80、90%,但我们全新MG5这次白色不到10%,50%左右是赛博灰,超过25%是核能黄,剩下的蓝色、红色有一定的比例。”
这个数据,就是全新MG5这款产品赢得年轻消费者喜爱的证明,也是MG年轻定位,敢想敢为的选择的正确佐证。
对于MG5能够深度满足年轻人这方面,张亮还表示:“一般来说你们看到所有的产品1.5L和1.5T,两款车大概差价是1万,1万是正常差价。大多数1.5L是绝对走量,但这次1.5T我们排产的时候就预测到了,排产按照50%的1.5T来排,现在实际订单1.5T占到了57%,比排产预估还要高,说明针对现在年轻群体,产品必须要超越他们的期望,他们有更大的诉求,颜色代表了他们对潮流有更大的诉求,1.5T热销代表他们对性能有更大的诉求。这个跟年轻人的比例又高度吻合,我感觉这辆车销量结构比例和一般车型的差异,代表MG在跟年轻人互动上,产品超越比和超越力上,确实得到大家比较好的响应和互动。”
高管从足够高度的位置进行分析说明,不仅仅是对MG品牌的一个宣传,或许这正是对当下年轻人特点的一个侧写,是否这是汽车行业的出路选择之一?
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