没有新车发布的红旗，用什么来迎接2020年度的收官之战

在本届车展上，红旗没有带来什么新车，总是一些熟悉的面孔——红旗H5、HS5、H7、HS7、H9、E-HS9和红旗HS7+与红旗H9+两款定制产品。

虽然没有新车，但红旗带来了一份漂亮的答卷。红旗今年1-10月累计销量达成153,109辆，同比增长103%，其中红旗H5月销超过7200台，HS5月销连续过万。目前红旗已经完成今年20万辆销量目标的76.6%，按照目前的态势，达成全年目标指日可待。

不可否认，红旗这两年来真的脱胎换骨了，销量势如破竹。

自2018年新红旗品牌战略发布后，红旗就以大胸怀、大愿景实现着中国汽车品牌的向上之路，在基于“中国红旗”的核心战略之下，全面发力"尊贵化、中国化、年轻化、国际化"四大领域。

“尊贵化”聚焦高净值人群关注的文化和音乐领域，通过品牌体验、产品体验和用户形象，立体化提升品牌尊贵度。2020年中国一汽红旗品牌盛典暨红旗H9全球首秀，刷新品牌大众认知，打造中国新高度；

“中国化”是强化红旗独有的“国之属性”，达成强链接，创造红旗的专属标签。联合中国女排、故宫等IP，传承民族使命；

“年轻化”是突出红旗独有的年轻态度，借助围绕年轻人的媒介与新潮的营销手段，通过赞助亚洲大师杯及亚洲大学生联赛等方式，与年轻用户加强关联形成共鸣；

“国际化”，11月15日，E-HS9正式投产，当天即开启了长达6000余公里的“旗迹中国”长测活动，后期将以“一带一路”为中心路线，带领中国品牌走向世界。

谋定而动 产品活力竞相迸发

近两年，中国汽车市场持续负增长，自主品牌整体承压，在这种境遇下，红旗品牌不仅有勇，更有胆识，“双舰双星”产品矩阵的布局，助力红旗品牌迎来逆势而扬的全面爆发。

“双9”车型是红旗的品牌形象担当，全面引领品牌向上。

“五新红旗，九鼎之作”的红旗H9，于全行业树立起当代中国汽车产业C+级全新标杆；红旗品牌首款全尺寸智慧纯电SUV红旗E-HS9，集中展示了红旗在电动化、智能网联等领域的最新技术成果。

就在刚刚落幕的“2020苏州国际设计周”上，红旗H9一举摘得了“2021中国车设计大奖”、同时红旗H9和红旗E-HS9双双荣获“2021中国车十佳设计”奖项，这也是对红旗品牌“新高尚精致主义”美学理念最好的诠释。

“双5”车型是红旗品牌销量的基石。

全新红旗H5以“更潮、更燃、更从容”的形象焕新亮相，在两年销量破10万的基础上，产品力全面升级，质量获得消费者的广泛认可。在中国汽车质量网刚刚公布的中国汽车质量排行中，红旗H5以总分123.936的成绩拔得头筹，以国车质量担当国之荣耀。

红旗HS5作为红旗首款豪华B级SUV，自上市以来持续热销，成为红旗品牌销量担当的明星产品。在上市周年之际推出典藏版车型，实现了双升的目标——产品力提升、销量提升，跻身豪华品牌SUV前列。

根植于心 为服务写下生动温暖的注脚

红旗品牌在近3年的飞速发展中，获得了超过30万消费者的青睐和认可，这也正得益于红旗品牌走进用户、更扎根于用户的心里，让用户切实感受到中国式新高尚精致主义的尊崇服务体验。红旗品牌从以“产品”为中心向以“用户”为中心转变，致力于为用户提供高品质的极致服务体验，推出了一系列行业首创的服务。

三终身一免保：包括终身免费保修，终身免费取送、终身免费救援和4年/10万公里的超长免费保养等服务；围绕新购车客户，开展新车二次“喜悦交车”红旗时刻，解决车辆使用初期客户存在的各种疑虑与担忧；以礼宾之道为引领，开展“焕新交车”红旗时刻，为红旗客户提供具有仪式感、让人感动的、与众不同的极致服务体验，让极致服务和尊享体验贯穿整个服务流程。

文化和生活层面：伴随着红旗品牌及产品设计的年轻化，红旗也被越来越多的年轻消费者所接受，80、90后车主占比已达70%以上，买红旗、开国车已经成为国潮的新标签；在红旗体验中心，“双周有主题、周周有活动”，内容丰富的主题活动异彩纷呈，不仅完成了主动与用户沟通，且构建了品牌价值认同，也使得周末举家携友到红旗体验中心相聚成为客户生活中越发有趣、有内涵的lifestyle。

展露超前视角，让营销成为“赢销”

早在2019年，红旗品牌就着力围绕以客户为中心，加速推进全体系组织机构的数字化建设，增强全员经营和管理的数字化能力，然而依靠传统的营销手段，只能取得基本的业绩，红旗之所以能创造出红旗速度，还必须要有前瞻性的眼光和创新性的思维，基于对数字化大潮的清晰判断，红旗先行推进营销数字化转型，深耕体验内容的数字化赋能，打破空间局限，强化客户体验，直达用户。充分利用当下火爆的短视频平台，红旗联合经销商推出抖音旗仕计划和快手繁星计划，建立起私域流量传播体系，截止目前全网发布短视频47821支，吸引超过777万粉丝关注，全网播放量超过23.46亿，成为行业标杆；红旗智联APP目前已经收获超过183万会员的支持，活跃度高达14.28%；红旗还创新性地推出了红旗微店小程序，如今，微店店主超过10000人，微店用户超过158000人。这其中，车主及员工店主超过5800人，他们既是传播者、体验者，也是销售者和服务者，从而打造红旗品牌全员营销的新引擎。

自建新媒体传播矩阵，8平台17个账号，从用户喜好出发，以多维度创新原生内容覆盖，全年发布物料9284篇次，阅读量2.68亿，曝光超过45亿。今年8月23日，红旗H9上市时，首创行业先河，采用全媒体矩阵直播的形式。除充分利用自己的官方媒体矩阵，如一汽红旗抖音、快手等平台之外，红旗还借助央视新闻APP在内的172个央视新媒体矩阵、新华社APP在内的17个新华社新媒体矩阵进行了同步直播，最终创下了35.3亿的总曝光量。

"一切为了消费者，一切服务于消费者，一切谦敬于消费者"—— 这是新时代新红旗的首要原则，是每一个红旗人的言行准则，更是红旗品牌真正赢得用户的根本秘诀。每一个销量数据增长的背后，每一个光环闪耀的时刻，都是红旗人坚定的信念，高尚的精神，首发的技术，精致的品质。坚决完成红旗品牌20万辆任务，不负韶华，未来可期！

易车号作者提供