2320
细想一下,我们自己的汽车品牌,和国外的汽车品牌,差在了影响力上。构成影响力的因素很多,技术的沉淀是一方面,而事实上“文化的沉淀”也是极为重要。
文化的沉淀不易,更别说是造车历史不长的自主品牌。不得不说,即便拥有了足够强悍的技术水平、质量管控等等,要让消费者或是潜在的消费者成为品牌的忠实拥趸,文化的打造颇为关键。
在本届广州车展上,长城汽车就玩转了一次汽车文化,并非针对单一品牌,而是全系列!
网红之一:哈弗大狗“中华田园犬”版
以全民命名而走红的哈弗大狗,在广州车展上带来了2.0T“中华田园犬”版,开启了预售价,预售价为16.19万元,限量发售1699台。
据了解,哈弗大狗的市场反馈良好,仅上市36天就实现了过万的销量。由此可以说明,哈弗大狗的营销思路正确,毕竟当下的消费主力是年轻人,当大家都参与到车辆命名这件事情上来,多少会有着亲切感。
趁着哈弗大狗热销,2.0T“中华田园犬”版在今年最后一个大型国际车展上启动预售,无疑挑准了好时机,满足不同消费者的不同需求,助推哈弗销量持续走高。
网红之二:哈弗初恋
全民命名取得成功,长城汽车许多车型,且包括造车平台也拥有了一个全新的接地气的名字。基于此,哈弗H2也进行了改名,成为哈弗初恋。
作为长城柠檬平台旗下的第三款新车,“哈弗 初恋”改变了以往老款车型的设计风格,在外观上采用了全新的家族设计,前脸造型与第三代哈弗H6相似,采用大尺寸前进气格栅,由此给人的视觉感受是大气。
为了和名字贴合,各个版本也进行了独特的命名。其中,“大一”版预售价为8.9万元,“大二”版预售价为9.8万元,“大三”版预售价为10.6万元,“大四”版预售价为11.5万元。
网红之三:欧拉好猫
新能源汽车也玩改装,而且是尺寸不算大的新能源汽车,你能想象是什么样吗?
如上图所示,在本届广州车展上,欧拉不仅展出了新车好猫,还展出了好猫的官方改装版本,充满攻击性的空气动力学套件令人过目难忘。因为这样的举措非常少见,这台改装版好猫吸引了不少前来参展的人员。
此外,欧拉品牌还在车展上公布与精致潮玩复古音响品牌猫王“喜结良缘”,猫王收音机联合创始人黎文更空降现场,与广大“喵星球”族人分享与欧拉品牌联姻背后的故事。
车神探有话说
当我们的自主品牌逐渐壮大起来后,品牌文化的打造显得十分重要。品牌文化既可以充分展示出品牌的调性、品牌的实力等等,还可以将一群有相同理想的人集结起来,一同分享各自的经历与故事。可以说,在汽车文化这一块,长城汽车起到了带头性作用。
内容由作者提供,不代表易车立场