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小鹏P7和比亚迪“汉”几乎是同时上市,现在几个月过去了,十月份小鹏P7的销量仅为2104辆,而同期比亚迪“汉”超过7500辆,是小鹏P7的3倍,即使按照上牌数量来计算,比亚迪“汉”依然以超过5000辆的销量遥遥领先。
小鹏P7和比亚迪“汉”在上市之初都被消费者寄予厚望,两者被视为Model3(参数丨图片)的重要挑战者,现在比亚迪“汉”已经严重地威胁到Model3的市场地位,但小鹏P7却只能在二者市场的夹缝中求以生存。比亚迪“汉”到底在哪些方面赢得了小鹏P7呢?
从产品力的角度来看,小鹏P7与比亚迪“汉”各有优势。如果将智能化比作汽车的大脑,汽车性能参数比作身体,小鹏P7以智能定义汽车,更擅长智能化、网联化,拥有更强大的脑力;而比亚迪“汉”则在“车”的维度全面占优,不仅外观更大,而且无论是四驱赋予比亚迪“汉”强大的动力,还是刀片电池带来更高的安全性,比亚迪“汉”的身体更强。
小鹏P7和比亚迪“汉”一个脑子好使,一个身体更强。对于今天的消费者来说,智能化的体验并不能成为选择一款车的核心理由,消费者选购电动车仍然会将车的性能作为首选,这就不难看出为什么比亚迪“汉”的销量可以超过小鹏P7三倍以上。
从电动汽车重要的续航指标来看,小鹏P7是优胜者,不仅电池容量更大,其NEDC续航更是超过比亚迪“汉”120公里。同样的价位,小鹏P7可以买到更多续航,但是从消费者的角度来看,如果续航达到500公里左右,基本上都是一周充一次电,小鹏P7更多的续航并没有给消费者带来真切的实用性价值。
反而比亚迪“汉”因为使用了安全性更高的刀片电池,更能够赢得消费者的青睐。
小鹏P7在服务策略上接近特斯拉和蔚来,已经开通在30个城市,为用户提供一年3000度电的免费超充权益。
比亚迪在服务的策略上更接近传统车企,比亚迪“汉”拥有布满全国的网点优势,而这种时间积累起的来优势是小鹏这样新势力很难短期超越的。
消费者面对网点多和免费充电之间,更倾向于选择网点多,更有保障的一方。
小鹏对于汽车智能化、网联化的探索和研发一直位居行业前列,但比亚迪作为多年的电动一哥,也塑造了优异的智能化体验。智能化一定是未来电动汽车的突破点,但是对于现在从燃油转向电动的大多数消费者来说,一台质量稳定、性能出众、服务网点众多、保有量更大的产品,更能赢得消费者的选择。
可能小鹏更适合智能汽车早期的探索者,而比亚迪“汉”更适合因为城市限行限号,或者希望通过电动汽车体验更强性能、降低综合使用成本的消费者购买。
在人群属性上,小鹏的用户可能更前沿,但是有点小众;比亚迪“汉”的用户可能性格不是很突出,他们却代表着大多数消费者在现今条件下,对一台电动汽车的所有渴望。
在智能化尚未全面普及的当下,比亚迪“汉”以更接近汽车的产品定义理念一定会赢得更多的消费者。
小鹏P7与比亚迪“汉”在品牌基因、产品定义存在着较大差别,虽然同为纯电B级车型,但二者的竞争是极具差异化的。消费者可能会将二者和Model3进行比较,但是在最终做决定时,却是两类完全不同的思路,小鹏P7在产品定义上更多对标Model3无论是在智能化体验、互联网以及充电服务上更接近于特斯拉的打法。
而比亚迪“汉”则更注重放大“车”品力,无论是550公里续航还是3.9秒加速,都在车辆性能方面实现了对Model3的反杀。
从这个角度来看,小鹏P7对标Model3采取跟随策略,对Model3形成步步紧逼的态势;而比亚迪“汉”则采取差异化竞争的策略,反而取得了较大的优势。
从当前的市场来看,无论是在渠道网点数量、品牌影响力、产品性价比等多方面,比亚迪“汉”更胜于小鹏P7,这些优势同样在二者间的销量上已有所体现。至于智能化的未来小鹏P7则更为领先,当然小鹏P7将智能化领先的优势转化为市场上的胜势,仍需较长时间的努力。
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