优缺点同样突出，五菱宏光MINI大卖带来的启示

又一辆销量神车崛起了！刚刚上市不久的新能源车型五菱宏光MINI，7月底在成都车展上市，8月销量9150辆，名列新能源车型第二；9月销量14495辆，超越特斯拉Model 3的11329辆成为榜单第一；刚刚公布出的10月份销量，宏光MINI狂卖23762辆，毫无疑问将继续成为销量的王者，并将竞争对手们远远地抛在了身后。

销量神话的产生，无疑让人们对这一款身材Mini的小车充满好奇。让我们来看一看，究竟什么原因导致五菱宏光MINI会大卖？

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优点和缺点同样突出

分析这款小车为什么会销量成功，首先还是看看产品力。

客观而言，五菱宏光NINI是一款优点和缺点同样突出的小车，距离“完美”还差得很远。

最大的优点是价格非常便宜。官方指导价分别为2.88万元、3.28万元和3.88万元。2、3万元的车款是汽车的最低定价了，更便宜只能去看拖拉机和摩托了。

优点之二，这款尽管尺寸很MINI,但在空间上表现并没有想象中的那样狭小。其长/宽/高分别为2917mm/1493mm/1621mm，但轴距做到了1940mm，让四个轮子尽可能放到了车身的边缘。实际使用感受是，这款小车可以轻松容纳4位1.80米的大汉，前提是乘车的时间不要太长。

优点之三，0-60公里/小时区间动力性不错。尽管宏光MINI搭载的是最大功率20kW（27.2Ps），峰值扭矩85Nm的小电机，但由于车身仅仅半吨多重，在红路灯路口起步时甚至可以让2.0排量的燃油车自叹不如。当然了，车速一旦到了60公里/小时，要达到最高车速100公里/小时，只能慢慢悠上去了。

优点之四，好开好停。这样小的一款车，其实不要方向助力也是完全可以的，但宏光MINI全系搭载了方向盘电子助力，结合不错的起步动力，在城市拥堵的小路上显得轻巧自如。停车更为方便，随便一小块地儿就能停下，还能享受新能源政策对于城市占道停车的照顾。

优点之五，样子并不丑，还有点可爱。宏光MINI借鉴了日式“方型车”的设计理念，四四方方的造型结合车身双色设计，就连挑剔的90后也觉得这车颜值是过关的。

说完了优点，再来看看缺点。

五菱宏光NINI最大的槽点就是配置极低。这车没有快充、没有安全气囊、没有ESP、没有倒车影像、没有天窗、没有无钥匙进入/一键启动、没有中控屏、没有皮质座椅、没有LED大灯……

结合五菱宏光NINI的售价，不同售价对应的配置非常好记：2.88万的没有空调，3.28万的有空调但没有长续航，3.88万的有空调有长续航。对了，对于长续航也不要有太大期望，也仅仅是170公里而已。当然普通版续航里程更低，仅120公里。

毕竟售价低嘛，没有配置也可以理解。

在配置之外，五菱宏光MINI的隔音和悬挂也是弱项。隔音方面，电机声和车外的噪音都不算小，影响开车时的心情。悬挂也就是俗称的“板车悬挂”，在平整路面行驶还好，但一旦上了减速带和颠簸路面，车身的跳动感就相当明显了。

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懂得取舍是宏光MINI最大的成功

偏偏这样一个并不完美的车型，却取得了销量的巨大成功，背后的原因是什么呢？

你可以将原因归结于价格便宜，这话当然没错，却并不完全准确。

在市面上，有3.68万起价的宝骏310，4.98万的宝骏E100，也有4.78万的2020款比亚迪F3,甚至还有同门师兄售价仅3.23万的五菱微面。

更不用说市面上还有大量的低速电动车，俗称的“老头乐”产品。宏光MINIE价格区间与低速电动车重叠， 产品力和安全性明显高于低速电动车，实现降维竞争，成为爆款。

在产品定位中，五菱宏光MINI的决策者清晰地将产品定位于“入门代步车”，这个定位的汽车就是一个可移动的交通工具，使用功能大于一切。

对于急需一辆代步的刚需人群而言，有车没车区别大，车与车之间的区别没那么大。而五菱宏光MINI则恰到好处地满足了他们的刚需。

从某种意义上来说，五菱宏光MINI是一台不折不扣的刚需车。五菱宏光NINI价格够便宜，空间、动力、安全性能满足日常行车的需要，其他的附加功能则仅仅是锦上添花，显得没那么重要。同样的道理，五菱之光微面取得销量的成功也是基于个体工商户的拉货刚需。

你能想象上下班挤不上地铁的窘迫吗？

又或者是下雨天接送孩子却始终打不到车？

一句话，车是拿来开的，不是享乐的。五菱宏光NINI的决策者没有提供一台完美的车，却懂得取舍之道，给我们提供了一台并不完美，但却符合人们心中期望的代步之车。

写在最后

在纯电动车领域，五菱宏光NINI给我们上了生动的一课，纯电动车的痛点既不是续航，也不是充电，而是性价比和功能性的协调。

纯电动车凭啥要比同档次燃油车贵上几万？环保要提倡，但不能靠情怀，更不能指望老百姓去为此主动买单。同样的道理，智能科技要升级，但在并不成熟的情况下推向市场，可能仅仅是浪费投资人的真金白银。

下一台五菱宏光MINI会是谁？根据“性价比和功能性的协调”理论，我比较看好哪吒V，这台纯电动车比五菱宏光NINI定位稍高，5.99万的售价比同级别燃油车更便宜，标准版续航也达到了301公里，大概率也会在销量上带来惊喜。