博越的目标200...300万？不！是成为全球经典SUV

“博越下一个目标是200万还是300万辆？不！博越的目标是成为全球经典SUV。”面对这样灵魂拷问，吉利品牌销售公司总经理宋军斩钉截铁回答道。

10月17日，借博越百万款西南区上市之机，“少帅”高管宋军在百忙之中飞抵成都为吉利博瑞百万款站台。除了吉利领导还有川渝车主代表、媒体上百人齐聚成都，作为一场区域上市发布会，足见吉利汽车对西南市场和博越的重视程度。

上市四年四个月销量突破100万，更准确地说是自2016截止到2020年7月，博越累计销售1043663辆，成功迈进“百万销量俱乐部”。100万辆意味着什么？客观地说，无论是百万辆销售，还是同比和环比11%增长，其变化只是数字的叠加；而博越是吉利真正走向全球第一款车，在欧洲、亚洲、美洲16个国家和市场都有其身影，博越带领SUV进入中国品牌制胜新时代。从量变到质变，这才是博越带来的真正意义。博越也成为“让世界充满吉利”品牌愿景的最佳注脚。

不忘“三好“初心

四年前，一句“你好 博越”开启了吉利SUV战略的新纪元。之后更是凭借“好看、好开、好智能”的三好优势，创造了业界瞩目的“博越速度”与“博越现象”，成为中国品牌力名副其实的最具竞争力、号召力、影响力的明星SUV。

远的不说，就拿今年来说，便可管中窥豹。1-9月SUV细分市场，吉利汽车SUV家族以541646辆的成绩遥遥领先，其中博越功不可没。从SUV销量榜单来看，博越稳居前十的，这也得益于博越和博越PRO"双车战略"的成功和自身不错的产品力。如今，随着博瑞百万款到来将进一步提升销量。

博越百万款共有5款车型可选，售价区间为8.88-11.68万元，而新车优享价为7.88-10.68万元，并推出了5重购车优惠政策。博越百万款可谓是“加量不加价”，在传承经典基础上，升级了外观、配置包括皮质座椅等，每一个细节的升级改变，都是根据用户的痛点和需求优化而来，为用户提供更舒适的驾乘感受，让“三好SUV”称号发扬光大。

“所以说不仅是过去一百万辆始终坚持好看、好开、好智能，未来的发展中我们仍然会坚持这个产品定位，我们将会围绕下一代更好看、更好开、更智能的方向，坚持把博越这款SUV产品继续做成高品质的SUV，这也是博越百万之后我们的思考。”吉利品牌销售公司副总经理王博表示。

做最有温度的SUV 100℃永不变

吉利一直在强调产品是船，营销是帆，船与帆匹配才是最好的。好产品还需要好的营销，博越的热销离不开“以用户为中心”理念的指导。王博继续说道，一百万只是一个新的起点，过去一百万用户是我们很重要的资产，充分了解和挖掘用户需求，超级用户的期待。

某互联网大佬曾说过一句金句：懒，是人类乃至科技进步的原动力！仔细一想还真是这么回事，真正牛逼的企业是为用户提供“傻瓜”式的产品与服务。“我们希望把人对产品的诉求，和产品对人需求的反馈，做得更加的直接，更快的与时俱进，我们希望产品呈现出来的是跟手机一样，不需要看任何说明书，操作越简单越好。”宋军解释道，博越开门造车，每一次产品迭代升级都跟消费者诉求联系起来。这不仅是吉利、吉利SUV，也是吉利所有车系做产品最重要的。

从博越上市以来，举办了无数次100℃的热爱相关的车主活动。100℃对我们来说意味着水开了吗？其实不是，是零距离，只有用百分之百的心力才可能做到零距离，如果有保留肯定不能零距离，我们希望做最懂中国消费者的品牌，我们希望能够超越所有品牌，跟消费者内心距离最近，。因为相互懂的人在一起，相互喜欢的人在一起，自然就会产生能量，这种能量就会有沸腾感。

在营销层面，如张北草原音乐节、吉家宴、“寻找最美秋天”博越川西快乐亲子行、博越锦鲤”穿越神龙架、泸沽湖体验博越式旅行、博越助阵火山直播盛典、重庆仙女山试驾等，将博越与车主之间100℃的热爱，打造成了博越家族独有的超级IP，成为博越与100万用户的情感纽带。这个100℃的热爱既是吉利对用户的100℃，也是用户对吉利的100℃，博越要做最有温度的SUV。

鹏友说：

对于博越来说，100万辆仅仅只是一个新起点，随着海外市场不断扩大，200万甚至300万在不久的将来很快就能看到。然而，销量只能算是“山丘”，做全球经典SUV才是博越的“星辰大海”。