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近日,各大品牌均相继发布了最新的7月销量数据,其中凯迪拉克以及雷克萨斯尤为引人关注。作为二线豪华品牌之首的凯迪拉克,无论是7月销量还是1-7月总销量,均被雷克萨斯超越。而更为尴尬的是,后者销量可是建立在无优惠基础上的,部分车型甚至还有加价以及加装潢的情况,两厢对比,差距可谓十分明显。
从具体数据上看,凯迪拉克7月销量共达到了20003辆,同比增长了36%,1—7月累计销量达到了104360辆;雷克萨斯7月销量共达到了22325辆,同比增长了38.6%,1—7月累计销量达到了11.91万辆左右。
CT4是唯一还未降到位的凯迪拉克车型
凯迪拉克之所以能受到众多消费者的青睐,除了相比BBA同级、同价车型更为丰富的配置外,终端较大的优惠同样是它的“杀手锏”。以CT6为例,终端优惠能达10万左右;XT6的优惠则在7万左右,而这样的优惠幅度BBA可给不了。
此外,轿车方面负责走量的CT5,目前的优惠同样不俗,在平均6万左右的优惠下,入门版车型的裸车价仅需22万左右,性价比不可谓不高。不过颇为尴尬的是,于更晚上市且定位更低的CT4,其目前优惠后的价格同样在22万元左右。对比之下,空间更大的CT5必然会是多数人的选择。
显然,CT4目前的价格并没有到位,至于凯迪拉克为何不给予更多的终端优惠,我想也是考虑到了已购车主的想法,毕竟于4月才上市的CT4,如果上市后马上大幅降价,不仅伤害了这部分群体,同时对于品牌力的影响也是巨大的,所以这需要一个渐进的过程。
低价策略,消费者仍是受惠者
终端较大的优惠政策固然会伤害品牌力,但如果你对于品牌不是特别在意,又或者购车预算有限,那么凯迪拉克仍是较好的选择,当然你要找准时间购买。
说回CT4,身为一台中型车,虽然空间是它的一大劣势,但与同价位的BBA车型相比,它的优势仍非常明显。比如全系标配了目前通用当家的2.0T可变缸涡轮增压发动机,最大马力237匹,峰值扭矩350牛·米,匹配8挡手自一体变速箱,又比如50:50的车身配重比以及后轮驱动系统,以上都是它与同价位BBA车型相比时最大的优势。
正如前文所说,目前同CT5相近价格并没有将它的性价比得到较好的凸显。不过别急,它的大幅优惠即将到来。近日网上就流传出了某家4S店CT4 时尚型(入门版)18.97万元起的价格,虽然这是活动价,但可以预见的是未来CT4的价格大概率会进入20万内的大关,毕竟与CT5相近的终端价格并不是长久之计,届时它很有可能成为凯迪拉克销量最好的轿车产品。
综上所述,虽然凯迪拉克在销量层面上被雷克萨斯超越了,但它仍是二线豪华品牌中最不可忽视的那一个。诚然,它的品牌力不如BBA,不过换个角度想,这也促使了凯迪拉克进一步提升整体性价比。不过在此背景下,销量为何能被无优惠且加价的雷克萨斯超越,我想这才是凯迪拉克最需要反思的一个问题。较大的优惠或者对现在的影响还不大,但5年乃至10年后呢?
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