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经常关注车市的人可能就会发现了,厂商指导价和4S店的报价往往是不一样的,有时4S店的报价要更低一些,有时候4S店的报价有更高,为什么不统一价格呢?是不是有什么猫腻?今天就都告诉你。
先说说为什么4S店的报价更低的情况:
厂商指导价实在过高在市场经济中,4S店的报价能比厂商指导价低这么多,有个大前提就是厂商的指导价实在是有点虚高了。这给了4S店极大的让价的空间,即使以低于厂商指导价的价格出售也不会亏本。
销量换返点4S店和厂商并不是上、下级关系,而是供应商与销售商的关系,也就是合作关系。厂商负责生产车,然后4S店以预付押金的形式从厂商拿车到市场卖,只有车卖出去了,厂商生产车的才算没有砸到手里,所以厂商会以极高的奖金鼓励销量高的4S店。所以4S店为了销量,有时会降价出售。
买车容易养车难,售后市场大我们都说买车容易养车难,其实就是在说养车的费用很高,不过这正是4S店喜闻乐见的。前面也说了,卖车赚的钱不多,真正赚钱的地方是售后。如果车辆在三包期间,坏了的配件有厂家兜底,4S店做完三包后向厂家索赔配件费、工时费,甚至外出抢修的路费、工人的生活费等等。如果车辆不在三包期内,坏了的配件有车主买单,不给钱就可以不修、不保养。而要扩大售后市场,前提就是多卖车,所以就会降价还销量。
车型换代,旧款还有很多库存现在车型的更新迭代很快,每年都在推出所谓的新款,而一个车型自身的价格就那么高,新款价格也不会标得离谱,要拉开价格,提现梯度,那就只有旧款降价,让出市场。同时,4S店也怕新款出来后,这些旧款迟迟卖不完,所以只好降价,薄利多销。
说完了4S店价格比厂商价格低的情况,再来说说为什么4S店的价格比厂商价格高:
供不应求,卖方市场厂商指导价通常是一个比较科学、客观的价格,当4S店的价格比厂商指导价高了,那至少能说明一个问题——这个车很多人想买,但是买不到!比如一些本身就很有名气的车系,更新换代时就可能出现供不应求的情况。
市场炒作,提升了附加值比如奔驰大G,丰田埃尔法,厂商指导价就比4S店报价低。很多人在网上查了厂商指导价后就去4S店买车,结果发现要加价好几万。这些车就是不仅有名气,而且还可以体现车主身份,可以炫个富什么的。
以上就是为什么厂商指导价和4S店报价差这么多的部分原因,要说猫腻其实也没什么猫腻,无非就是市场的隐形的手。
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