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文\魏无羡
作为马自达为数不多的国产化新车——马自达CX-30,这款车型在还未上市之前是被寄予厚望的,从国外的一些信息来看,马自达CX-30应该是有一两把刷子的,此外马自达已经官宣了近2年不再推新车,这势必导致马自达CX-30水涨船高。
作为昂克赛拉两厢版的的替代车型,虽然是SUV的定位,但是CX-30更像是昂克赛拉的两厢版车型,只是在细节上面做出提升,营造出SUV的既视感,这款车型作为两厢车来说,还是比较耐看的,充分继承了马自达的颜值,颜控玩家对于它应该是毫无抵抗力的,但是这款车型上市以后并没有太出色的成绩。
数据显示,马自达CX-30在5月份仅拿下有2701辆,而在6月也才是2390辆,至于最新的7月份,根据马自达官方公布的信息来看,没有具体公布马自达CX-30的销量,大概率来说应该是不够出色。虽然疫情仍在,但是国内乘用车市场从5月份的回暖已经极为明显,多家车企实现不同程度的增长。
但是关于马自达CX-30这款车型的销量走势,始终是不温不火的局面,甚至比起马自达旗下的其他车型而言,都是不如的,昂克赛拉这款车型都要比马自达CX-30销量高。
事实上,马自达CX-30在国外可是威名赫赫,它揽获有多个奖项,诸如 "2020年世界年度车"、"德国红点设计大奖"、"IIHS 最高安全评价+"、"E-NCAP 五星评定" ,从产品力的角度来说,马自达CX-30确实较为出色,继承了马自达的各项优点,而且马自达这家品牌车企在质量体系、油耗方面都是比较靠前的,值得消费者信赖。
如此硬核的一款车型,进入国内市场以后,就出现与马自达旗下车型相同的命运,口碑出奇的好,但是销量却不温不火,究其原因,还是出在马自达的品牌调性上面。
马自达旗下的车型并不是某些车型不火,而是整个矩阵品牌车型都不行,原因大家都懂的,价格过于坚挺,终端的让利比较少,除了铁粉钟情马自达旗下的车型,基本上在同样的预算之下都不会选择马自达,同预算市面上有太多的选择,任何一个级别维度的车型,都能从竞争对手那里拿到,而且还是各方面都不输马自达的情况之下,丰田、本田哪一个不如马自达?
马自达CX-30不仅在价格上面继承了马自达的优秀基因,同时在终端让利也是如此,新车上市以后终端让利基本没有,再加上不俗的价格表现,消费者不得不选择观望。此外马自达CX-30也存在马自达系列车型的短板,那就是空间尺寸上面的缺陷,后排的空间确实在同级别中不够出色,无法满足消费者的家庭所需。
近段时间,马自达旗下的车型多款出现异响等问题,尤其是以阿特兹为代表的车型,在车质网上面,我们可以查询到马自达旗下多款车型居高不下的投诉,尤其是阿特兹,已经成为了第一投诉车型,昂克赛拉、马自达CX-4等车型也是如此,在这种背景之下进一步让消费者选择持币观望,再出色的车型如果有品控上面的隐患,消费者就不得不慎重考虑。
综上所述,这就是马自达CX-30销量不及预期的原因,也不算不及预期,只要马自达不调整价格以及终端的让利,马自达车型在很长一段时间内都会面临销量不温不火的境况,马自达CX-30如此,其他车型亦如此,哪怕是再推新车同样如此,说到底还是马自达的品牌调性无法支撑马自达产品的尴尬定价。
(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,本文作者魏无羡,转载需注明出处)
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