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大家好,一天一款新车资讯,欢迎关注本期内容!当时间进入2020年3月份之后,别克英朗壮士割腕,舍弃三缸引擎,换装1.5L四缸引擎,重新回到主流的四缸行列中来,很明显的是,英朗在4月份的销量端就出现了涨幅激增,四缸机刚刚上市,立马就占到了全系总销量的80%,而在往后的几个月时间内,它的销量也维持在了一个相当高效的水准,所以个人认为,别克英朗这一次的战略调整还是很英明的,方向完全正确。别克英朗能大卖四缸引擎翻身,为何科鲁泽却只能抱着三缸不放?
而在别克英朗换装四缸引擎的同时,还有上汽通用旗下的雪佛兰科鲁泽,在去年3月份新车上市后,在车市寒潮的影响下,只靠着三缸引擎,在一年内就大卖了115606辆,完全就是一副“车市黑马”的状态。所以,当科鲁泽追着英朗的影子重新回到四缸机的队列中后,大部分人都觉得它一定可以迎来全新的销量爆发,但事实却狠狠扇了科鲁泽一个大耳光,科鲁泽的四缸引擎版本在今年4月份,只卖出了2497辆,仅占全系销量的18%,而在之后的5月和6月份,也仅仅只是在3000辆上下徘徊,完全没有四缸机超越三缸机的预兆。
那么问题来了,市场上一直都有一个说法:三缸机因为不稳定,所以不被人喜欢,而四缸机相对稳定,英朗换装四缸引擎,销量增长已经证明了这个观点,可是为何别克英朗就能大卖四缸引擎,甚至能完成销量逆袭,而科鲁泽却只能在三缸引擎做做文章,根本卖不动四缸引擎?
其实可以从两方面来考虑:首先是性价比优势,在国内市场上始终要遵循一个准则,只要价格给到位,三缸就可以卖得好。20款三缸版本的终端优惠保持在2.5万上下,而它的四缸版本在终端优惠上依然是2.5万左右,只不过原来三缸引擎下的科鲁泽指导价偏高,所以实际落实到终端起售价上,四缸版本,其实比三缸版本还要更便宜一点?而别克英朗的话,21款全新的四缸版本看起来优惠终端力度很高,但放到终端价格上,它和科鲁泽一样,也是四缸引擎版本要比三缸引擎版本的性价比优势更高。
那么,两款车起底都差不多,为何别克英朗就能大卖四缸引擎翻身,而科鲁泽却只能抱着三缸引擎不放呢?这里就要说一说科鲁泽的营销选项了。19款的科鲁泽还在销售,而且优惠更大,终端起售价甚至不到8万,比四缸版本可要来的更加便宜了,这个性价比的话可要比英朗高多了,所以绕来绕去,就又绕到了价格身上,产品合不合适,只有价格知道。
其次,产品定位,科鲁泽和英朗的定位取向不一样,别克英朗为的是家用,而科鲁泽更加运动。价格好就一定卖得好,也不尽然。不同定位,针对不同受众群体,而这也是影响消费者购车欲望的一大指标。就好像别克英朗,外观内饰的整体设计偏向于家用风,吸引消费者的无非耐用可靠和相对保值,可以作为家庭首选的买菜车使用,而当三缸变四缸后,也变得更加稳定。符合市场对家用车的期待值。
而雪佛兰科鲁泽的话,定位则偏向于运动风格,激进潮流,主打时尚潮流,针对的是年轻时尚的客户群体,好不好的不知道,外观颜值造型首先得过关才行。而且,越追求运动,那消费者要的就越简单,为了飚数据,通用的三缸引擎其实非常适合,三缸125/163马力的纸面数据,可是要比偏稳定的113马力要强出太多了。动力刺激,绝对符合年轻人的期待。卖得好,也就自然而然了。
四缸引擎固然更加稳定,但是,这并不会说明不稳定的三缸机就彻底没了市场,凌派和缤智,不都是三缸引擎么?在市场投放了这么多年,依然有人为它买单就已经能证明一切了,差的只是价格到不到位,别让消费者感觉车企成本在降,但却依然卖高价欺骗消费者就好啦,你说呢?别克英朗能大卖四缸引擎翻身,为何科鲁泽却只能抱着三缸不放?本期内容就到这里,喜欢本频道内容的要多加关注和转发哦!
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