进口现代回来了！但这台“帕里斯帝”会有人买吗？

2016年底，进口现代经销商退网“大战”尘埃落定——现代中国和国内的进口经销商达成了和解协议，全国40余家进口现代经销商将集体退网。

2017年1月，进口现代解散了销售部与市场部，进口车渠道全面关闭。

自此，现代品牌在中国市场的销售渠道，仅剩下北京现代，而那些主打个性、高端的进口现代汽车，不得不和中国消费者说了再见。但是，进口现代的告别只是暂时的，因为时隔3年后，进口现代又回来了——现代旗下中大型SUV（PALISADE）于7月31日在国内迎来首发。同时，现代汽车官方也正式公布了新车的中文名称，新车命名为“帕里斯帝”。

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“帕里斯帝”是一台怎样的SUV？

PALISADE（帕里斯帝）始发于2018年，是现代针对美国市场开发的一台中大型SUV，可以看到，帕里斯帝的前脸营造出了气吞山河的气势——现代新一代的扇形进气格栅、粗狂浑厚的镀铬饰条、Jeep味浓厚的“眯眯眼”分体式大灯组设计，令人不明觉厉。

至于内饰，帕里斯帝的豪华感几乎达到了现代品牌的上限：无处不在的木纹+金属拉丝+皮质装饰、亮暗的配色结合、精致的各类旋钮，堪称惊喜。而新车仪表台与悬浮式中控屏幕相连的设计，相信也是这套内饰的加分点。

帕里斯帝的长宽高分别为4980/1975/1750mm，轴距2900mm。相比国内市场的合资竞争对手，如途昂、昂科旗、探险者等产品，帕里斯帝各方面的参数均处于中等水平，没有太明显的尺寸和空间优势。

在现代的产品序列中，帕里斯帝要比胜达高一级，也就是我们熟知的中大型SUV。从海外版车型来看，帕里斯帝的内部十分宽敞，采用了2+2+3式的七座布局，其中第二排第三排座椅提供电动收纳功能。动力方面，海外版的PALISADE搭载了一台少见的3.8L V6阿特金森循环发动机，而根据现代官网显示，国内的帕里斯帝未来将推出三款车型，搭载3.5L V6发动机。

此外，帕里斯帝未来将以进口的方式引进国内市场销售，并有望于第四季度上市。

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这台“帕里斯帝”会有人买吗？

没有一丝丝防备，进口现代悄悄地回来了！那么，这台“名不见经传”的帕里斯帝会有人买吗？

这就要从它所在的细分市场说起：7座中大型SUV，在短短几年时间里，从一个无人涉足的领域，变成了主机厂眼中的蓝海。大众途昂，成为了细分市场第一个“吃螃蟹”的车型。

途昂热销的原因其实很简单：一是国内中产阶层的不断壮大，家庭消费能力的提升，让他们有能力去选择更大更贵的车型；二是二孩政策的放全面放开，使得家庭结构发生了很大变化，传统的5座车型已经很难满足全家人的出行需求；三是在30-50万元这个价位，大众途昂在品牌、配置、空间方面优势明显，鲜有对手能与之叫板。

随着市场培育的完成，30万级7座SUV领域也被其他品牌所发掘，而未来这个细分市场将迎来更多的玩家，途昂也将面临更为严峻的考验。

大众的老对手别克率先出击，一台名为“昂科旗”的中大型SUV横空出世，这款新车的到来，打破了途昂在细分市场的垄断。随后，雪佛兰开拓者也闪亮登场，并将合资中大型SUV的价格拉低到了25万元价格区间。此外，长安福特将来自北美的探险者进行了本土化生产……

也就是说，帕里斯帝所面临的竞品车型并不少，且论品牌、产品力都不差。而帕里斯帝的优势是什么呢？笔者认为：一是进口车的身份；二是3.5L V6发动机，在同级是少有的存在；三就要看现代的胆量和诚意（价格）了。

所以我们最终的结论是——这台车可能有人会买，但数量绝不会太多。

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为什么现代需要一台“帕里斯帝”？

想必现代也知道，单靠一台帕里斯帝，并不会改写细分市场的现状。那么，此时引进这台中大型SUV，又是出于怎样的考虑呢？

很简单，树立现代品牌的形象，以高端促进中低端产品的销售。

过去几年，现代品牌在中国市场的表现并不如人意，尤其是进口现代撤退后，现代品牌几乎找不到一台30万元级别的产品撑场面。失去了中高端市场，现代品牌只能在10万级左右找存在感，而这个细分市场的竞争却最为激烈，上有大众丰田、甚至豪华品牌的下探，下有自主品牌的疯狂进攻……

按照目前消费者的普遍看法，如果给合资车归纳一个档次的话，德日系绝对是头部势力，那么韩系车和法系车则一定在尾巴上。所以，现代要想重新崛起，不仅仅要拿出拳头产品，更要树立丰满的品牌形象，特别是要让中国消费者认识到，现代也可以造出媲美丰田大众的汽车。

显然，中大型SUV就是一个契机，本身这个细分市场就很火热，主流品牌都在往里扎，而且现代本身也有帕里斯帝这么一个产品。尽管其最终的销量可能不会太乐观，但它对于现代品牌，乃至韩系车在技术领域、以及品牌高度的话语权，都有积极的作用。