跨越30万辆的领克品牌代表了什么？

【导语 ：如今，在汽车领域，提到年轻化就会想到领克，几乎很难找到类似的原生品牌，现已泛化为年轻化的共鸣，演变为时尚标签，拥有跟随者，属于世界级的车，跨越了地域性的局限，符合都市化的审美视角，代表了全新的汽车时代，赋予朝气，蓬勃向上的活力。】

撰文|颜光明、编辑|钱  蕾

在今年成都车展上，领克06以“新都市机能SUV”的名义上市，再度成了人们关注的焦点，被称之为汽车进入后时代的代表。这无论是新车本身，还是品牌魅力，以及展台的展示方式等，都带有鲜明的时代特征，即Z世代的年轻化，“都市游乐场”概念，数字力呈现等全新文化形态所构建的“人、车、城市智慧共同体”。

这是跨越30万辆销量后领克品牌所带来的冲击波，它远不止是车，而是器业形而上的理念，并正在转化为一种“文化汽车”新物种，告别了以往汽车单纯物化的堆砌，赋予智能化的“生命体”。这既是领克品牌从酝酿到诞生、从单一产品到家族衍生的一种试验，也是对以往汽车从思维到表达的颠覆，以及从形态到营销的变革。

首先，领克从理念上就是无国界的汽车品牌，并以国际化的视野纵横汽车，摆脱了以往汽车模式的束缚，开创一种新的汽车形态；其次，以高起点的全新平台构架孕育出高性能汽车，提供智慧化+的出行体验；再是，以年轻化的极致审美植入汽车整个过程的现代性，从里到外乃至每个细节的质感都充满了张力。

参与这个品牌创立和产品设计的相关人员，来自国际化的团队，有着丰富的造车经验，对汽车发展和未来做过深入研究，熟悉并掌握了汽车消费模式的各种需求，对于汽车科技的演变和深化及可能性都熟烂于心。他们不止一次地问过自己，也不止一次地展开过讨论，结论是：我们为何要创立领克，我们要造怎样的汽车？这就像个哲学命题：我是谁？

三年前，这个品牌（LYNK&CO，中文名：领克）带着国际化范儿在欧洲发布，引发轰动，国内外汽车媒体争相报道。这是跨国界、跨文化、跨意识的东西方汽车合作的结晶。确切地说，这是吉利控股集团旗下另立门户的高端品牌，是吉利汽车与沃尔沃汽车的合资见证。可以说，这在汽车行业属于颠覆性的事件，它既是中国品牌，也是国际品牌。负责领克品牌全球营销的外方高管在品牌发布会上说，“这是基于CMA基础模块架构诞生的国际品牌，超越了地域属性的世界级汽车。”这对中国汽车业来说，开创了一个真正属于自己的国际化的豪车品牌。那么，这是怎样的身份和背书？

生而不凡，属于世界。外界从首款领克01柏林亮相惊艳车坛，到02绽放荷兰；再到03驰骋日本赛道等一系列动作和手笔来看，领克除了完成了它的身份认证之外，还在赛事、设计和人文三个维度中完成了一个豪华品牌所要经历的过程，在很短的时间内就成功打造了一个高端汽车品牌，并被市场认可。这不仅在汽车史上绝无仅有，而且在构想和落地的过程中也堪称是完美、无懈可击的大手笔。其关键因素就是汽车先进技术与最大市场需求结合成就了品牌理念的实现。我们不妨从以下三个方面来观察。

严格意义上讲，领克属于合资品牌，但不同于其它中外汽车合资，属性不同，它是吉利控股集团旗下的兄弟合资；此外，这是将沃尔沃技术与中国市场深度融合的战略品牌，创造了全新的汽车制造体制；再是，突破边际的自信，站在了汽车创新的制高点，在集成资源中获得了最大的自由度。实践证明，领克品牌的成功是基于产品、体制、文化属性的成功。这无论是内生力的创新，还是外生力的产品，以及品牌力的价值等，都可以归之于文化属性的再造，将有形的汽车制造转变为无形的文化输出。

这是中国百年汽车史上从未有过的创举。长期以来，产业界习惯于在固化的文化属性上寻找出路，并受制于其左右，在各自的轨道上运行难以交融。而外界对于汽车产品的判断也是基于此，导致文化认同差异悬殊。即便是今天，汽车品牌差异表面看是产品，实际是文化属性上的暗自角力。我们必须承认，进口汽车要比合资汽车强，合资汽车要比自主汽车强，消费者的价值判断也是以此为依据，原因不外乎品牌力取决于产品力，文化力取决于品牌力。但谁也没有真正意识到文化属性才是其中的关键因素。

民调显示，领克产品不仅胜过合资产品，在品牌力上也毫不逊色，无愧于高端品牌的认同，拉开了同级车的竞争差距。今天，领克品牌不仅成为年轻化的符号，时尚风潮的源头，还是文化泛化的载体，新时代的标签，打破了汽车阶层的划分，为Z世代体验提供了“通行证”，将年轻态激发出时代的活力。这是以往的汽车产品从未产生过的现象，代表了汽车新旧时代的分水岭。其意义不仅体现在产品的进化和智能，及环保，还有理念和意识，及审美。统计数据显示，自2017年底首款车型投放市场至今，领克累计总销量达到309,255辆，今年1-6月，领克汽车总销量达到54763台。6月实现月销量达13214辆，环比增长约2%，同比增长约53%。值得关注的是，目前，领克单车均价15.6万元，站稳主流合资价格区间，而领克05上市，均价竟突破20万元，比肩同级豪车价格，月销过万，口碑甚佳。同样，领克06尚未上市，订单雪片飞来。调查显示，领克71%的车主，愿意向自己的亲戚和朋友推荐购买领克产品。

点评

这些现象表明，领克的接受度不仅是市场而是文化，其背后是产品的原创和先进性，以及消费和认同的共振，契合了时代潮流，改变了汽车简单的进化和迭代，兑现了为年轻化代言的预期，并提供了切实靠谱的产品支撑，在科技生活方式，数字力体现，Z世代的体验等，最大限度地融入当代性，引领了汽车后时代，成为当下社会认同的汽车品牌。

如今，在汽车领域，提到年轻化就会想到领克，几乎很难找到类似的原生品牌，现已泛化为年轻化的共鸣，演变为时尚标签，拥有跟随者，属于世界级的车，跨越了地域性的局限，符合都市化的审美视角，代表了全新的汽车时代，赋予朝气，蓬勃向上的活力。

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