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风光去哪里了?被疫情抹去了,很多人今年还没出去见过风光,而今年的风光很不容易。汽车圈的东风风光,遭受疫情打击后至今没有恢复,那么除了疫情,还有什么原因导致了风光的风光不再?
小康和风光上半年销量持续大幅下滑
6月,部分车企销量已经回暖,但风光的销量依然寒冷。盖世汽车数据显示,2020年6月东风风光销量中,风光580销量为2206辆,较去年同期下降41.76%;风光S560以1041辆的销量位居第二,较去年同期下降75.52%;风光330销量932辆,较去年同期下降12.73%,本年累计销量达6500辆。即使畅销车都是销量大幅下滑,什么原因导致了风光不在?
其实,早在2016年12月以来,整个东风渝安的销量都呈现下滑趋势,只是每年年底促销销量高之外,2019年12月创造了近一年来最高销量外,上半年销量持续下滑,甚至是3月至6月持续下滑,下滑到6月低谷只有8140辆,不及很多畅销车一个月销量。
不比不知道,即使是小众化品牌的斯威汽车,虽然同样遭遇下滑,而目前在售车型比东风渝安少了一半的情况下,今年上半年总批售61537辆的销量,累计同比增长10.35%。东风渝安旗下包含小康和风光品牌,今年1-6月总计也仅批售了63148辆,比斯威上半年销量多不了什么,关键是销量还下滑35.41%。那么,究竟什么原因导致了小康和风光的销量下滑?
风光不差颜值和性价比差营销力度
曾经月销过万辆的风光580,如今也不再风光,而颜值最高的风光ix5和ix7,却一直没风光过?反而是不是那么时尚动感的风光580至少风光过,曾经月销过万辆,如今销量大幅下滑的背后原因在哪?不是车型颜值不高,也不是车型价格太贵,主要还是营销做得不好。
从价格来看,风光全系车型价格并不高,即使技术含量极高的增城版风光E3,指导价才13.98-15.98万元,而同样增程SUV的理想ONE,价格却比风光E3增城版贵了一倍。理想ONE的知名度比风光E3增城版知名度高很多!都说一钱一分货,便宜非好货!难道便宜的风光车型真的不好吗?
曾经单车月销过万辆,如今风光车型月销2000辆以上车型只有一款,月销1000辆以上车型只有3款,风光和小康的风光去哪里了?除了营销力度不够,没能借助车展、活动和媒体进行大量宣传,最终导致了很多人不知道风光,特别是风光ix5和ix7定位个性高颜值SUV,理应有很高的回头率,但是如今的月销量却在2位数、3位数上徘徊。
风光的口碑还算不错但为何突然得不到认可?
在口碑上,风光和小康的口碑其实还行,毕竟从动力总成来看,即使是风光系列搭载的1.5T发动机,也是匹配的CVT无级变速器,都是很稳定的。即使在2020年上半年,风光全系车型的发动机投诉在车质网上仅有22条,2019年总投诉也仅有60条,如此发动机投诉相对很少了。
CVT变速器就更加稳定了,2020年上半年变速器投诉仅8条,2019年变速器投诉仅46条。或许,有人觉得便宜非好货,风光的小毛病会比较多,其实不然。2020年上半年风光全系车型的车身附件及电器方面的小毛病投诉总计41条,真心不算多,即使2019年全年小毛病的投诉也只有138条,的确不多。
写在最后
从以上口碑数据来看,风光全系列车型的发动机和变速器很稳定,顶多和其他中国品牌一样,小毛病多点,但也不算多,而曾经畅销的风光保有量也不低,投诉量却不高,为何还是不畅销呢?难道是疫情的打击太狠,还是营销做得不够好,究竟什么导致了东风渝安旗下的小康和风光的风光不在?出了疫情影响外,消费升级和其余强势品牌对其份额的抢占也是主要原因。未来,它们还能风光再起吗?
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