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咱们探索原因之前,先看一组数据。
领克在7月9号的时候公布了自己在六月的销量数据:6月总销量为13214辆,环比增长约2%,同比增长约53%,连续三个月获得双增长,6月是今年为止销量最高的,而1-6月的总销量为54763台。
在这里不难看出,领克在车市回温的时候一直呈增长趋势,这个跟领克的汽车市场个性化、年轻化与运动化潮流方兴未艾有关。从领克在2017年开始投放车辆上市开始至今,不到三年的时间就累积了30余万用户,一个年轻的品牌能够快速成长,用户的支持是至关重要。而用户最看重的,就是服务和体验。
领克的用户群体很明确,心态年轻、思维开放的都市人群为主,为消费者打造了“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品,并快速构建了“SUV+轿车”、“燃油+新能源”及性能车的立体产品布局,满足了消费者的多样化产品需求。首先是领克01:满足家庭用户对空间实用、出行趣野的需求;领克02:面向潮流时尚,个性自我的平方青年群体;领克03:集运动性能与实用操控于一身,其中03+作为中国品牌首款性能运动轿车,让忠于性能车的中国车主情怀落地,引领中国性能车市场潮流。
领克通过与用户共创,构建了高活跃度与凝聚力的品牌文化和用户生态,不断探索实践“个性、开放、互联”的品牌价值与“不止于车”的品牌理念,让领克拥有丰富的品牌内涵,从而凝聚用户。
在今天,做车不单单只是做车,还要与用户一起创造汽车生态链,形成良好的生态循环,不断打造优质服务,一切以人为本,这样才能做好车,做优质的车。
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