颜值担当外，第十代索纳塔预订喜人为哪般？

2020开年，本就增长乏力的中国汽车消费市场，又遇打击。盘旋半空的黑天鹅渐远后，身处微增量竞争中的汽车制造商们，继续砥砺前行。凭风而起的好日子一去不返，眼下衡量汽车品牌优秀与否，看的就是谁能逆风启航，稳步向前。

在这其中，抗住大市压力，稳步迈出“蛰伏期”的北京现代就交出了一份不错的答卷。就数据来看，后疫情时代的小阳春里，3-5月交出了同比两位数增长的好成绩，实现销量环比三连正增长，回暖迹象较为明显。

如果说新领动、菲斯塔、新一代ix35等车型发力，奠定了北京现代这一轮销量逆势增长的基调，那么第十代索纳塔的表现或将决定其今后销量上行的后劲。据北京现代方面表示，处于预售阶段的第十代索纳塔，日均新增订单逾百台。仅以颜值出众为由，很难解释该车所受热捧的原因。

从更广阔的范围来看，北京现代的销量回暖并非无因。不讳言的说，过去两年的调整给了其一个重新思考品牌定位、产品投放、技术导入策略以及与用户相处模式等问题的机会。2020年初的黑天鹅事件，更是检验其思考成果，展现其面对疫情影响，快速响应的机会。

举两个简单的例子，考虑到特殊时期，出于消费者对于健康安全、无接触试车、购车的需求，北京现代推出了“心安·礼得”（S·A·F·E BUY）计划。让用户在选购产品时，可以“放心选、安心挑、享礼待、自在得”。

疫后小阳春里，北京现代更快速跟进部分地区刺激换置政策，推出“畅享蓝天”计划，最大程度让利消费者，减轻换置负担。

可以说“以用户为中心”正是北京现代“破冰”而出的法宝之一，进入良性上升通道的保证。在日前启动预售的第十代索纳塔上，这一点亦被很好的保持了下来，辅以北京现代品牌与技术方面的积累，共同铸就了预售阶段的喜人业绩。

以北京现代出品的每一款车型来看，从某种程度上说就意味着车辆颜值的保证。第十代索纳塔完整呈现了现代汽车全新“Sensuous Sportiness”感性运动设计理念，通过比例、设计、结构及科技维度彰显车型的年轻化及运动化等标签。在外观设计上，第十代索纳塔曾荣获“产品设计界的奥斯卡”德国iF设计奖等世界知名奖项。

光有颜值还是不够的，基于现代汽车全新造车平台i-GMP平台打造的第十代索纳塔拥有五大核心优势，更助力新车型在北京现代“高颜值”的标签上，新增“高技术”的标签。“设计更友善”让第十代索纳塔在设计上具备短前悬、长轴距、长后悬、低重心的设计特点，在车身姿态感与内部乘坐空间上取得了较好的平衡；“碰撞更安全”应用大量高强度钢材和优化后的车身刚性结构设计，兼具车身轻量化与高强度的特点；“能效更卓越”依托于轻量化成果显著的基础上，搭配现代汽车全球首创CVVD技术的动力总成，让节油和性能两大看似相悖的特点，同时兼容于第十代索纳塔上；此外，优化后的悬架系统、车身和发动机舱结构，还带来了该车“操控更运动”、“空间更舒适”两大核心优势。

在诸多被业内认为相悖的产品特点或设计间达成“兼顾”或是“平衡”，背后是北京现代对用户消费升级需求及时适应的表现。简单来说，消费升级绝不仅指用户消费能力的提升，更是用户花相近价格获得更优体验的需求。美国汽车专门评论机构Carley Blue Book针对索纳塔的尖端娱乐配置、便利性、多项主动安全配置给予高度评价。并表示，第十代索纳塔搭载的多项尖端技术使这款车型具有售价2倍的产品价值。

16.48-20.58万元的预售价格，按正常售价还能稍降的固定动作，第十代索纳塔的高配版本甚至有望进入20万元以下区间，在质与价两个方面给予同级别竞品极大的竞争压力。

值得一提的还有第十代索纳塔诚意满满的预售政策。先享订购计划，预售期间缴纳的订金，成交可享翻倍礼遇，交车时可按照订金金额200%抵扣车款。退订他购亦可获得至高500元时间成本的补偿，大大减轻了用户在决策时的心理负担。

购车无忧计划包括了选购、保值、保险、保养及置换五个方面的政策支持，其中，30天无理由可退可换，1年9折、2年8折的超高保值服务以及买车即送1年商业险、5年10次保养套餐，超高置换补贴等购车政策。搭配包含了“出行接送机”、“机场代泊车”等多重福利的“尊享车主服务”，将关怀福利渗透至用户选车、购车、用车的方方面面，可以说一系列给力的政策算是行业内独有的了。

另外，基于移动互联网时代用户线上交互的需求，北京现代打造了“线上用户交互中心”，构筑多场景打通的用车生活全价值链，以移动端为主战场打造粉丝专属APP，推出了5大功能，利用平台的强社交化优势帮助用户以车会友、兴趣交友，拓展用户用车新生态。

在汽车行业产品思维向用户思维转变的过程上，产品打磨上的一系列小心思不足为奇。北京现代为用户提供的汽车消费新体验，则可视为对“以用户为中心”概念的升华。

更高维度上来说，车市小阳春里大量品牌基本都呈现V型走势。但谁躺在车市小阳春里，在享受刚需回流的红利；谁又在为用户考量，挣扎出别样的声量，其实一目了然。下半年乘用车的市场走势未必如我们想象的那样乐观，新一轮的竞争又将开始。正因如此，那些勇于、并且能成为逆行者，思用户所思，想用户所想的品牌，其未来表现才尤为值得期待。过硬的产品实力加上诚意满满的配套政策，是第十代索纳塔在预售阶段成绩喜人的关键，更让我们有理由期待其未来的表现。

文/秦志聪