这是多少度灰 吉利ICON颜色营销玩出高端“凳次”

7月17日，吉利紧凑型SUV ICON最具标志性外观颜色—“ICON灰”，获得了国际色彩权威研究机构--彩通色彩研究所（Pantone Color Institute™）的权威认证。这也是中国汽车品牌颜色设计首次获得该机构认可，成为车企色彩营销的新亮点。

ICON本来就是吉利的“破圈”产品，这款车型并未遵从吉利的家族脸谱，自创格局，希望吸引年轻用户。类似车型的特色营销手段中，颜色成为亮点之一。迎合青年用户追求个性的需求，很多新产品的主打沟通色，突破了传统的黑白灰，纷纷采取鲜亮的颜色，并不乏成功案例，甚至追寻该颜色的历史渊源，由大师来证言等等。而吉利ICON在这方面的思路，剑走偏锋，发展了颇为传统的灰色。

为什么说ICON灰来得高级？意大利画家乔治·莫兰迪（Giorgio Morandi）创作了一系列静物作品，大胆采用了颜色中饱和度不高的灰系色调，被称为莫兰迪色系。这种低饱和、低明度的色系，高雅精致、温柔平和，被认为是一种“高级色”。近几年莫兰迪色称为时尚界的宠儿，类似于如今流行的性冷淡风。ICON灰颜色，就被称为是车界的“莫兰迪”。

彩通色彩研究所是一家专门开发和研究色彩而闻名的权威机构。其所认定的PANTONE配色系统已经成为色彩交流的国际标准语言。一年一度彩通色彩研究所发布的流行色，都成为下一年度的时尚风向标。例如，拥有Pantone 1837色号的Tiffany 蓝，已成为经典。

彩通色彩研究所此次对ICON灰做出的权威认证，可以说是对ICON灰魅力的认证，也是对吉利汽车色彩开发能力的认可。这种颜色应用在ICON上，与ICON外观极简设计颇具一致性，强调未来科技感；ICON灰在阳光下呈现灰色，在阴天呈现科技蓝，富余变化，满足用户个性化需求；而且低调优雅的灰调，更能展现车漆的质感。

在设计上，吉利ICON从宇宙中汲取很多灵感，ICON灰的颜色灵感就来源于宇宙中的“无定形冰”。无定形冰是一种由灰色尘埃粒子和蓝色水冰分子组成的神秘物质，颜色通透，引人进入虚与实的边界。

ICON以无定形冰为设计出发点，从时尚界、建筑界、摄影界等各领域综合凝练高级灰色调，从ICON“明日灵感”中提纯未来科技蓝色调，再委以灰蓝各50°的色域配比值，最终调和出 “ICON灰”这种高级灰。

2019年广州车展期间，2020台ICON灰车色ICON银河限量版车型在15分内售罄，今年上市之初，ICON灰车型也是最受欢迎的颜色，特别是受到女性消费者认可，订单中女性车主占三分之一。

众多知名跨界设计师对ICON会给予较高评价。中国“彩妆教父”李东田认为：“ICON灰是深邃的性感，淡雅而有力量，能压住所有的颜色，让妆面呈现出高级的观感。”时装创意人韩火火说：“ICON灰是莫兰迪中高级的代表，是质感最好的体现，从ICON灰中可以找到最有层次的搭配表达。”

此外，吉利ICON还联合大孚飞跃，推出了ICON灰联名双色潮鞋盲盒。作为经典国潮品牌，大孚飞跃风靡世界，ICON将探索未来的色彩灵感注入飞跃经典鞋型设计，带动全民种草。未来，ICON采取更多跨界时尚的营销行动，影响潮流。