拒绝油腻，从拥有新宝骏RC-5开始

“2005年暑假，清凉舒爽的新华书店成为了孩子们的避暑胜地，游完泳后的朱朝阳坐着他爸的黑色轿车来到了书店。不久以后，张老师也开着同一款白色轿车来这里选购奥数习题集......”

看过《隐秘的角落》的朋友应该都知道笔者描述的场景是什么？作为一部当红网剧，编剧对剧情细节的把控力着实让人佩服。有一个细节值得关注，两个身份背景差别巨大的人在选车上竟然产生了共鸣，这绝对不是巧合，而是主创人员根据人物特征而做出的合理设定。其合理性在于两位推动剧情发展的关键人物早已步入中年，丰富的阅历让他们只愿意以中庸之道来完成人生中的各种选择题。设计中庸、动力平顺、舒适性高以及故障率低的那款车正好符合这一理念。

回归现实，以朱朝阳为代表，年轻个性的“Z世代”早已成长为购车主力军，在他们眼中朱爸和张东升的座驾就是“叔叔级”的存在，显然是入不了他们法眼的。但纵观车市这样的“叔叔级”车型依旧占据主导地位，那么对于想选到心仪的车型的“Z世代”而言，他们还有机会吗？

颜值控、技术宅、性能党 Z世代的选车要素，其实很简单

何为“Z世代”？其意指1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代。21世纪互联网飞速发展，网络成为了人们获取信息的主要来源，互联网强大的传播速率造就了信息爆炸环境，现今的“Z世代”只需轻轻动下手指就能全方面了解一款车型，随后根据自身喜爱做出判断，因此相比其他世代，“Z世代”做购车决策时，更看重自己内心。

在中国，汽车走进千家万户也不过短短30年左右，2005年的朱爸和张东升可谓是名副其实的中国“车一代”，而“Z世代”毫无疑问则是中国“车二代”。对于他们来说汽车早已不是什么稀罕物件，“Z世代”对汽车已经有了明确的自我认知，故此在选车需求上与“油腻大叔”们有着本质区别。

不得不说，由于“Z世代”普遍对汽车有所了解，同时他们的年龄段也非常接近，所以在选车标准上都是大同小异，总结起来无非就是以下几点：1.喜欢帅气外观的颜值控。2.走在科技前沿的技术宅。3.追求速度与激情的性能党。同时，根据大数据分析，“Z世代”的选车标准优先级为颜值>配置>空间>动力。值得一提的是，“叔叔级”车型大多数都是合资品牌，而“Z世代”则更愿意购买中国品牌车型，这也侧面反映出了中国品牌的崛起。

适合Z世代的车到底应该是什么模样？

结合“Z世代”的选车优先级以及喜欢购买中国品牌车型的特点，笔者的脑海里瞬间想到了一台能够完美契合“Z世代”购车理念的车型，它就是——新宝骏RC-5。RC-5定位为紧凑级轿车，据数据显示中国汽车市场轿车的份额占比约47%，其中紧凑级轿车更是中流砥柱，可以说RC-5就是“Z世代”在选车过程中绕不开的一款车型。

与此同时，RC-5还运用了名为“星际几何”的设计风格，充分运用了冷静、理性、高效的科技产品化的设计手法，让RC-5的整体视觉效果显得科幻前卫。前脸方面，RC-5采用的点阵式进气格栅就很符合“Z世代”的审美口味，同时搭配上的贯穿式大灯造型，使其看上去科技感十足。

车身侧面，RC-5最大的特点就采用了大角度溜背造型，其整体造型观感介于轿车与SUV之间，形成了独一无二的跨界风格。同样，根据大数据显示“Z世代”中有83.3%的消费者偏好溜背式设计，不难看出RC-5为了迎合“Z世代”的审美真是用心良苦。除此以外，在《隐秘的角落》这部剧中，2005年的中国街道上普遍只有黑、白两种颜色的汽车，而RC-5则提供了5种不同风格的车身色，同时全新开发了星耀灰车身色，满足了“Z世代”的个性化需求。

尾部方面，RC-5选用了平直线条进行勾勒，刻画出了简约动感的尾部轮廓，其采用的贯穿式灯带夹在黑色的装饰条中，带来了新颖运动的设计风格。正如上文所述，“Z世代”消费群体追求的是个性运动、年轻时尚的造型风格，溜背式设计、个性化大灯、犀利动感腰线等造型元素深受青睐。RC-5不但充分满足了“Z世代”的需求，还在此基础上升华了设计，提升了外观造型的新鲜感。

车机必须够智能 安全也不能有短板

当用颜值成功吸引“Z世代”的目光以后，接下来就是要想办法用硬实力来留住“Z世代”的芳心。很显然，RC-5就是无可挑剔的实力派，按照“Z世代”选车优先级划分，仅次于颜值的就是配置，要知道“Z世代”从小就接触了电脑、互联网、智能手机等高科技电子产品，因此他们对科技配置有着严苛的要求。

首先就是车机系统，可能对于“叔叔级”车型而言车机系统只需满足CD、U盘以及蓝牙等功能就足矣，但对于“Z世代”来说苹果CarPlay、百度CarLife只是基础配置，智能化的车联网系统才是硬实力。

RC-5从始至终都是秉承着智能化的设计思路为出发点，致力打造智能出行新生态，其搭载了新宝骏车联网系统，可完成全新的车家互联功能，实现车与智能家居24小时实时在线链接，带来“手机×车机×智能家居”三位一体的智慧互联生活。

“Z世代”更愿意将车看作“第三生活空间”，他们期待可以通过网联功能轻松实现线上与线下体验的无缝连接，在实际调研中有61%的消费者期待在车内提前打开家里的空调，进门享受适宜的温度，55%消费者期望回家前使用空气净化器，回家开启清肺时刻，53%消费者期待能实时观看家里的宠物。

以上需求对于“叔叔级”车型来说可谓是天方夜谭，但就RC-5的三位一体智慧互联生活来说，简直是轻而易举的事。

同时，“Z世代”对车辆安全性也是尤为看重，特别是近几年非常流行的驾驶辅助功能，试问“Z世代”的你们，谁没曾幻想过拥有自动驾驶功能的汽车。调研数据显示，45.6%的消费者极度看重主动安全配置，尤其是ACC自适应巡航系统、盲区监测系统、车道保持辅助系统以及上坡辅助系统备受关注。

RC-5在智能驾驶方面也没让人失望，其搭载了多达17项的全能自动驾驶辅助系统，全面守护用户的行车安全。反观市面上的“叔叔级”车型，不要说什么L2级自动驾驶功能，有的车型甚至连ACC自适应巡航功能也没有。

空间不需要太大 够用就行

空间，一直以来都是“叔叔级”车型的首要卖点，他们宁可设计中庸、配置简陋，但也要保证拥有足够大的空间，在“叔叔级”车型眼中，空间就是立业之本。不可否认，中国消费者对“大车”的喜爱是无需多言的，在同价位对比下国内消费者一般都会选择一辆空间更大的车型，这也促成了国内加长轴距车型的盛行。

看到这你可能认为笔者在为RC-5提前洗地，但事实却截然相反，RC-5的车身尺寸为4647*1806*1465mm，轴距达到了2700mm，在同级对比中RC-5的轴距绝对算的上是数一数二的。

“Z世代”的消费者现在买车的主要的用途还是代步，多数也是他们人生中的第一辆车， RC-5所具备的2700mm的轴距完全能够胜任“Z世代”的要求。

动力不需要太猛 省油就行

“Z世代”的消费者或多或少都对车型动力抱有期望，200匹、300匹甚至500匹这种不切实际的幻想可以有，但回归现实一台小排量涡轮增压发动机才是“Z世代”消费者所需要的。RC-5分别搭载了1.5L发动机和1.5T发动机，最大功率分别为73千瓦和108千瓦，与之相匹配的是模拟8速 CVT变速箱，其百公里综合油耗分别为6.2L和6.8L，在笔者看来RC-5所配备的动力总成天生就是为“Z世代”所准备的。

其一，在上文笔者就提到在“Z世代”的消费群体中，就有喜欢追求速度与激情的性能党，但考虑到“Z世代”的经济能力等因素，小排量涡轮增压发动机所带来的加速感是“Z世代”体验强劲动力的最好选择。其二，同样结合“Z世代”实际经济情况，一辆车的用车成本是他们不得不去考虑的问题，故此油耗越低的车型，实则更加适合“Z世代”。

很显然，RC-5之所以会提供1.5L发动机和1.5T发动机，完全是基于“Z世代”的真实用车情况量身打造的。对于追求性能的消费者而言，1.5T发动机所具备的108千瓦的动力输出完全够用，而针对看中燃油经济性的消费者来说，1.5L发动机和CVT变速箱的配合可谓是天衣无缝，6.2L的百公里综合油耗表现相当出色。

总结：

通过几十年的摸索与发展，现如今中国汽车行业欣欣向荣，中国品牌的发展蒸蒸日上，作为当下以及未来消费群体的主力军，越来越多的“Z世代”消费者愿意选择中国品牌，这无疑是中国汽车行业的一大进步。

随着车型的不断更新迭代，“Z世代”与老一辈消费者的交替接力，以至于导致国内消费者的选车标准发生了巨大变化，以往流行的“叔叔级”车型已不再吃香，市场风向标早已被后来居上的“Z世代”把控。

毫不夸张的说，目前得“Z世代”者，即得“天下”，在这点上新宝骏RC-5可以说是做到了极致，从产品卖点就可看出新宝骏将“Z世代”的需求研究的一清二楚，汇集高颜值、高智能、高性价比等优点于一身RC-5正是一款顺势车型。拒绝油腻，从拥有新宝骏RC-5开始。