“缠斗”升级，荣威RX5 PLUS能否持续“刷脸”年轻人？

犹如脱缰野马一般，中国车市一路狂奔了十余年。

之后，中国车市步入下行态势，至今仍未摆脱相对“低迷”的状态，其实这正与事物发展中“泰极生否”的规律相应，同时，也与中国汽车消费人群的转变和消费理念的转变密切相关。

如今，中国汽车消费主流人群变成了年轻人，相应的，消费理念自然也跟着转变。而面对年轻人当道，品牌车企只有与年轻人“谋”，才能赢得未来。

所以，品牌向上，设计和功能等年轻化，正是目前中国车市的大趋势。

而具体到品牌和产品层面，从升级更加符合年轻审美的扁平化极简LOGO设计，到聘任新生代偶像人物担任形象代言人，再到车型设计、功能潮流化等，一系列政策调整的目的只有一个：向年轻人靠拢。

那么，对标年轻人的车，究竟应该是什么样子的？刚刚上市的荣威RX5PLUS或许可以给你答案。

荣威RX5PLUS，成功“刷脸”年轻人

其实从今年以来，汽车圈中关于荣威的新闻就不少，尤其是启用“双标”这件事，从2月29日发布“好事成双”暗示性海报并放话“要搞大动作”，到围绕“新狮标”与“R标”展开的各色营销和剧透持续不断，吊足了人们的胃口。

而在荣威“双标”持续热议的同时，搭载“新狮标”的首款新车荣威RX5PLUS也在不断谋划之中。5月10日，荣威正式宣布启用“R标”和“新狮标”的“双标”战略，一个月后，荣威RX5PLUS正式上市。作为荣威“双标”时代的“当头炮”，荣威RX5PLUS自然要肩负起释义荣威新品牌内涵的重任：在追求高端化、用新国潮引领国际化的同时，进一步互联网化、科技化、年轻化。

毫无疑问，荣威RX5PLUS正是荣威品牌为年轻消费者奉上的第一件潮品，而9.88-13.48万元的售价，也体现着一款“新生代互联网SUV”的自信。我们知道当年荣威RX5借以“全球首款量产互联网汽车”之名，一亮相就是网红，一上市即成爆款，曾创下平均每2分钟卖出一辆车的记录，以SUV“销量王”的姿态领跑这一细分市场。如今荣威RX5PLUS革新而来，以全新狮标、全新设计、全新智能科技再度定义“互联网SUV”，同样是向SUV“销量王”发起冲击。

不管是换新标，还是采用全新设计等，一切的出发点都是为了顺应趋势的变化和用户的需求，只有不断创新，做出更符合当下年轻人审美、功能需求的产品才能持续走在前面。

比如，荣威RX5PLUS在设计上采用了立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理，并且进行了熏黑处理，呈现出一种暗黑风格，复杂纹理+熏黑，可以强化力量感和视觉冲击力；部分车型细节部分还加入了柠檬绿装饰条，绿色象征欣欣向荣，代表着年轻、活力，进一步提升荣威RX5PLUS的整体年轻气息；通过涌现设计算法生成优化效果，展现出更年轻化的风格，提升整车高端气场，不得不说这种设计够新潮。

车舱之内，依旧是“科技”唱主调，展翼式中控设计为荣威家族最新样式，12.3英寸全液晶仪表盘+14.1英寸中控大屏是整个车舱的亮点，而其中最新的斑马系统、自然语音交互、小程序、车家互联、AI形象功能等，是这款车的核心科技亮点。除此之外，内饰的做工用料都保持了较高的水准，中控台、座椅、门板等均采用大量缝线皮质和木纹饰板，手感细致，工艺扎实，再加上全新的方向盘样式和电子换档杆设计，荣威RX5PLUS的整个车舱质感不俗。

“缠斗”升级，先下手为强

其实，仔细研究就会发现，在荣威RX5PLUS所在的紧凑型SUV市场，已经呈现细分市场再细分的明显倾向，不再是过去“一车挑大梁”的时代了，同级别车型通过差异化的定位来攫取不同的市场份额已经是新常态。谁开的头不重要，重要的能不能迅速跟上这种玩法。

所以，当前很多品牌车企都开始组建所谓的家族阵营，比如哈弗H系+F系、吉利博越+博越PRO、长安CS75+CS75PLUS，以及荣威RX5+RX5MAX+RX5PLUS等，通过两款或两款以上的车型协作，实现对再细分市场的全覆盖，不管消费者是选中杯、大杯还是特大杯，只要选就行。

如无意外，未来中国车市会有更多级别、更多车型加入到这样的“缠斗”行列，所谓“先下手为强”，荣威RX5已经凭借“互联网SUV”的属性成功位列中国SUV市场第一阵营，那么接下来，以荣威RX5PLUS为首的RX5系列也将开启新的纪元，这应该就是荣威RX5PLUS背后的战略考量。

不妥协，唯有向上才不会被淘汰

在荣威RX5PLUS上市之时，厂家还为新车用户提供了“3大终身权益”，包括终身原厂质保、终身免费保养、终身免费基础流量；另外还有“5大国潮礼遇”，让用户得到实实在在的好处。

这样的“落地”，无疑为荣威RX5PLUS开了一个好头。

作为荣威家族最重要的车型，同时也是暨荣威品牌成立14年、累计销量突破250万辆+，以及荣威RX5系列累计销量突破100万辆之际，站在这样的高度上，荣威RX5PLUS唯有向上才不会被淘汰，更重要的，荣威RX5PLUS还要担负起引领品牌向上的重任，所以，荣威RX5PLUS不能妥协，必须足够自信，才能打响这第一枪。

这个问题，还是得从荣威“双标”来讲，从荣威RX5PLUS开始，荣威正式进入“双标”并行阶段，然而，这个过程中，向上优化的绝不仅仅是品牌LOGO和对应的产品，还有背后支撑的服务和品牌力，也就是说，在荣威RX5PLUS产品打头阵实现产品向上的情况下，还要进一步带动荣威后续产品、服务和品牌向上。

而从荣威启用“双标”、荣威RX5PLUS上市伊始，荣威的定位也从瞄准中高端向引领“新国潮”迈进，以年轻化、智能化、科技化等标签直指当下主流消费者的需求要素。在兼顾销量的同时，强化对市场和消费趋势的研判，注重口碑、品牌力的打造，真正实现产品、品牌共同向上。

毫无疑问，这需要极大的勇气和能力，但，实现变革，已经迈出了最为关键的第一步。

写在文后：

为了迎合新的市场消费趋势和用户需求，荣威已经开启了“双标”走路的时代，而作为这种变革实施最重要的第一步，荣威RX5PLUS已经正式“投入战斗”，一定程度上算是占得了先机，接下来，请开始“表演”。

易车号作者提供