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根据乘联会公布了5月份SUV销量榜(简榜前15)显示,尽管自主品牌SUV牢牢占据单月SUV销量前三,但从整个局势上来看,竞品之间的销量差距在不断缩小,火药味儿也变得更加浓郁。可以预知的是,未来不久后自主品牌市场可能会迎来一场"暗中较劲"的价格战,当然这背后原因也包括合资品牌不断下压的价格压力。废话不多说,先来看榜单:
哈弗H6依旧是稳坐销冠地位,不过它和榜二的差距也在渐渐缩小,相差不过1000台左右的销量,今年是否还能牢牢守住自己的销冠位置?这对于长城哈弗来说也将会是一个挑战。长安CS75的表现出乎我的意料,没想到长安汽车在逆境之中还能具备这么强的韧性,这背后的市场逻辑值得深思。博越作为吉利的主力SUV,在5月份以18497的销量夺得排行榜第三,我觉得更多是品牌影响力夯实了根基,未来也不会有太大的波动。
本田CRV和大众途观没什么好说的,都是老江湖了。丰田RAV4荣放这个成绩,虚位偏高,基于丰田TNGA-K平台打造的车型,自上市一来就负面缠身,没想到还能挣扎着卖出16927台,实属不易。再往后就是比亚迪宋,跻身前十,同比去年实现753.8%的销量增长,终于帮比亚迪在SUV市场博得一些面子了。
这个榜单看起来其实很有意思,一些产品感觉上是不行,但销量着实不错。一些产品看起来非常有竞争力,但反映到销量上似乎也没能拿到预期的成绩。这背后,我想跟市场优惠也有很大关系,在年初的时候,我们就说过今年中旬汽车市场的优惠力度会比较大,目前看来,时间也验证了我当时的想法,想探岳和逍客这样的产品也在不断降低门槛来挽留客户。
除此之外,我们还需要把目光放在榜单之外的一些产品上。例如传祺GS4,或者说第二代传祺GS4,广汽传祺作为一线自主品牌,在SUV销量榜前十五名却不见身影,这不免让人怀疑,自广汽传祺换帅以来,无论是产品竞争力还是营销上上都出了大问题。
如果我们仔细对比传祺GS4和榜上这些竞品的区别,不难发现它的产品模式更像是在模仿合资品牌的车型,但是它的品牌影响力却不如其它一线自主品牌。这就很容易使消费者产生一种印象:广汽传祺在端着,不亲民。如此一来,销量上自然也就落后于其它竞品车型了。除了这种意识之外,广汽传祺GS4本身产品实力表现如何呢?
之前传祺GS4,因为双离合的问题在消费者眼里饱受诟病。之后更换了6AT变速箱,也没能把产品形象挽救回来。现如今,已经是第二代的传祺GS4仍然存在一些品质上的问题,2020款上市半年,网上便出现了大大小小的问题投诉,例如发动机排气故障、车身密封条损坏、前后桥以及悬架跑偏、变速箱跳档,虽然相比之前的投诉量是有所减少,不过第二台传祺GS4上市之后也没卖出几台,这个故障率比较扎眼的。
也就是说,换了帅的传祺没有改变糟糕品质的形象,而且在销售和服务层面表现又不够亲民,这也就导致了大量潜在客户群体的流失,这时候的广汽传祺应该把这件事儿重视起来。
为什么要单拎广汽传祺出来说呢?一来是,传祺SUV销量表现确实不如预期。二来,我个人预测不久后车市将会展开一场价格战,到时候厮杀会变得更加激烈。这个时候广汽传祺如果还没有作为的话,那么那些偃旗息鼓的三线自主品牌就是广汽传祺的前车之鉴。希望别走到这一步,怪可惜的。
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