哈弗大狗，如何营销破圈？

当票选榜单遥遥领先的时候，哈弗大狗这个名字已经注定了不一般，一定会砸起水花，也一定会引爆舆论。结果，哈弗大狗这个名字真的就被敲定了。这个取名案例，会带给我们哪些启发？下文分析。

行走江湖，一款车型需要有一个响当当的名字。但是，为汽车取名，看似简单，实则不易。

多年以来，我们习惯了追随，尤其偏好“字母+数字”的组合方式。不开玩笑地说，市面上叫做X7的车型应该有一大串。

到如今，原生态、本土化的取名方式开始走红，摒弃洋崇拜，这其实是中国汽车工业自信力的回归。

这几天，哈弗大狗在社交平台刷屏，正是一个火速爆红的取名案例。

年初，受疫情影响，各家车企的新车推进节奏被打乱，均需要推倒重来。而且，宣发层面的渠道和方式，正变得局限而单一。其实，这更加考验各车企的营销决断能力了。

哈弗大狗这款车，最开始没有正式的名字，内部代号是B06。从之前流出的谍照图可知，这款车造型方正，车灯为圆形，或将定位于硬派越野。所以，很多人预测，这款车最有可能是哈弗H5。

事件营销的伏笔已经在这个时候埋下了。

最开始，哈弗放出了“第一弹”，直接在海报中表明，“我不是H5”。反其道而为之，完全不按套路出牌，但效果却相当出彩。

正因为这个官方回应，很多人心中很是好奇，这款车不是H5，莫非还有奇招？围绕着车型名字及定位的猜测，已经开始在网络上发酵，“破圈”进行中。

紧随其后的，哈弗将这款车定义为“3/4刻度”。如何理解呢？如果将轿车当做0刻度，以舒适取向的城市SUV作为1/2刻度，而真正的越野SUV是1刻度，那么，3/4刻度指的是“介于越野SUV和城市SUV之间的跨界车型”，偶尔越野，亦可舒适。

如此的车型定义颇为新颖，关注这款新车的网友也渐渐多了起来。

“第二弹”也随之打出去了。既然大家如此关心这款车的名字，那么，不如将选择权交给所有人。

虽然说“公开征名”并不是一个新玩法，其他品牌也有尝试，但哈弗这次的曝光度和参与感明显更胜一筹。

究竟叫什么名字，网友们真的敢取敢投，诸如“哈弗远行者、澜途、战斧、狼”等备选车名，悉数入榜，得票数还不低。

而得票数最高的，正是“哈弗大狗”，截止时已超过三万票。不排除有人带着调侃的心情投了这一票，所以，当时不少人好奇，投票结果敲定了，这款车真会叫哈弗大狗吗？正盯着哈弗如何收场。

于是，“第三弹”也来了，哈弗没有多少迟疑，直接发声明说，这款车的正式名字就叫做“哈弗大狗”。不管会不会有争议，就按照群众的呼声来。

这种敢做敢为的性格，圈了不少路人粉，也给哈弗品牌增加了不少好感。名字是网友投出来的，这就是用户的声音，“破圈”的营销效果拉满了。

其实，这个答案很简单，网友的投票已经说明了一切。有句话是这样的，“群众认为好的，那就是好的”。还有句话是那样的，“从群众中来，再到群众中去”。

哈弗大狗，这个名字绝对不走寻常路，但天生自带笑点和流量，所以，更好记忆，也更好传播。这不就是一个好名字的核心需求吗？好记好传播！

我们之前太囿于选择一些洋气的英文名，但并不好记忆，甚至用键盘输入都不容易，显然不适合在国内口口相传。

在哈弗大狗的名字释义中，这样写道：“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子。”

哈弗大狗，第一印象是忠诚、友好，是人类的朋友。在网友的留言中，可以找到这样的场景描述。

比如，一家人开车出去玩，我们可以说，“去把咱家的大狗牵过来”，那种调皮的烟火气一下就爆出来了。

再比如，如果家里刚好养了一只金毛犬，平常可以带着宠物出门游玩，金毛犬坐在后排，一里一外，“两只大狗”相映成趣，想一想就很温馨。

大狗这个名字，其实在无形中与潜在用户的生活场景是共通且相融的。

据资料介绍，哈弗大狗这款车出自于B30平台，定位介于城市SUV和越野SUV之间。

在外观设计上，与大狗的形象保持一定的契合度，线条比较方正，采用了圆形前大灯，四周是黑色的大包围，既可以保证正常通行的舒适性，也可以具备一定的越野实力。

不出意料的话，这款车将会提供两驱和四驱版本，而且在四驱方面可能有针对性优化。

哈弗官方对其潜在用户有一个比较精准的定义，即潮野青年，平常追求新潮生活，也会经常出门游玩，家中甚至还有宠物。大狗这个名字亲切又感性，或许可以恰好击中用户心中最柔软的那一方天地。

市场营销的最高境界是，既要有流量，还要有口碑。

哈弗大狗，其实已经赢了一半，好记好传播，那就得到了流量。大狗之名，是由群众票选出来的，一个敢取，一个敢用，这就是口碑。

个性化的命名，是哈弗自我突破的一次尝试，既可以切准用户的情感需求，也在无形中表达了自己的产品主张。

就哈弗品牌整个族谱车型而言，H系列代表稳重与均衡，F系列代表潮流与运动，哈弗大狗是一种全新品类，追求更具个性化的内涵，也可以填补细分市场之下的再细分需求，对SUV产品进行全面覆盖。

忽然想起了B站的《后浪》，以及快手的《快浪》，两者都是各自平台的宣传视频，都在社交网络刷屏传播，但口碑却多有差异。

《后浪》是精致生活的宣泄，《快浪》是真实生活的记录，各自在自己的圈层绚烂开花，这其实没有绝对的正确，也没有绝对的错误。

只是，记录真实生活的《快浪》反而赢得了更多的正面口碑，也恰恰是因为真实，从群众中来，再回到群众中去。

那句话说的很好，“我们虽是世间的尘埃，却是自己的英雄。”正如大狗这个名字，原生态、本土化，还透着一点点接地气。

然而，这正是群众的呼声，是用户的声音，也是最宝贵的财富，以及最有自信的力量。

整挺好，哈弗大狗！