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随着中国汽车市场这个蛋糕越做越大,为了更好的在全球最大汽车市场--中国汽车市场立足,越来越多的豪华品牌都进一步加快了自己产品的国产化之路。
与众不同的雷克萨斯
很多豪华品牌纷纷在中国合资生产,进一步降低生产和销售的成本,包括之前的广汽讴歌和即将实现合资的长安林肯,种种迹象都在表明和一个现实和趋势,那就是豪华品牌进入普通家庭成为新的增长点,获取价格优势成为除了奔驰,宝马,奥迪之外的豪华品牌必然选择,我们还发现,非豪华品牌的雷克萨斯与众不同,传言这款车国产化已经有十几年的时间了,不过却是以进口的方式进入到中国,同时在中国,也没有任何一家车企要与雷克萨斯合作,而且雷克萨斯的终端价格如今依旧那么贵,目前终端的优惠少之又少。
进口模式不国产
对于我们来说,感觉雷克萨斯汽车是不太信任和中国进行合作关系的,在2017年的时候,雷克萨斯汽车以进口的方式在中国的销量为13.29万台,按理说这样的销售数据并不太高,如果放在二三线汽车身上,还是非常可观的,雷克萨斯汽车作为一个全面进口的豪华品牌,能够取得这样的销量表现已经属于非常优秀了,如果还没有说服力,大家可以去看看国产讴歌和国产英菲迪尼,在下定论,总的来说,雷克萨斯汽车在中国的表现可圈可点,说到底,就是因为雷克萨斯汽车以进口的模式,销量还是非常不错的,特别是和二三线的汽车相比,占有着一定的销量优势,所以完全没有必要进行国产化。
品质上还是很完美的
雷克萨斯汽车方面的情况其实差不多,雷克萨斯作为一个国际化的豪华品牌,对于自身的汽车品质是非常注重的,这也是雷克萨斯汽车在中国市场能获得优秀销量表现的原因所在,雷克萨斯汽车对于自身产品的品控是相当严格的,这和对丰田这种大众化品牌的品控还是不同的,而从现实角度来讲,在中国,还没有一家中国品牌车企可以做到和雷克萨斯汽车同样的品控,这一点虽然很残酷,但却是事实,所以在市场和销量都不错的情况下,坚持本土生产和进口中国是一个兼顾市场和品牌口碑的理性选择,虽然雷克萨斯汽车的价格一直都没有什么优惠,但是相比于BBA这样的一线豪华品牌,还是有一定优势在里面的。
保持现状不好吗
举个例子吧,雷克萨斯IS300新款在中国的上市起步价为32.49万,这一个价格作为一款纯进口汽车来说还是很便宜的,如果和它的竞争对手相比,也可以说是标杆产品的宝马320I和奔驰C200的起售价是32万和31.48万,没有什么太大的差距,而有所区分的是,雷克萨斯IS汽车的布景是原装进口,从海外来的产品再加上各种各样的税费,价格也并没有比国产化同级别产品贵上多少,这个原因非常的重要,如果雷克萨斯汽车在国外市场卖的也很贵,或者说成本也非常的高,那么加上各类进口税费,比竞争对手还要贵上很多的话,那么雷克萨斯汽车就不可能像现在一样,只是以进口的形式来赚中国人的钱了。
也就是说雷克萨斯汽车在海外市场自己的价格低廉让这一个品牌多了国产化的惰性。
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