细分市场 北京BJ40将打造4个系列产品

日前，我们从北京越野官方了解到，其将在年内发布9款新车（包含改款、特别版等），其中在6-7月份将率先推出一款特别版车型（致敬经典212车型）。北京越野从做硬派越野车起家，但由于市场变化以及为了让越野从专业爱好走向大众生活，其发展策略也进行了相应的调整。

根据厂家数据了解到，由于越野圈子的客户群体存在多元化，主要可细分为三大类：包含越野狂热者（占2%到5%左右）、越野爱好者（占20%左右）以及越野向往者（主要走量车型）。不同用户的需求不一样，所以北京越野针对旗下的车型也进行了细分，从而满足不同消费群体的购车、用车需求，首款产品就是将上市的北京BJ40系列。

从上述图片来看，官方将针对北京BJ40打造S系列、P系列、C系列以及SE系列。其中，北京BJ40 C系列代表City城市的意思，其寓意能够通过调校让车辆更加适合在城市中驾驶（城市与越野占比50：50），这款车也将承担该系列的走量重担。

『城市猎人版至尊型』

北京BJ40 SE系列则定位为特别定制版，其除去越野性能外还会兼顾一些特别的含义在其中，例如纪念某个时刻等。而P系列以及S系列则将主要针对专业越野进行调校、打造，更加符合越野爱好者的用车需求，这部分用户在乎极致性能，城市型的配置他不在乎。同时，四款系列将通过尾部标识以及车身细节进行区分。

坚持硬派越野，是北京越野品牌未来发展的一个核心要素，在硬派越野的基础之上，会在企业品牌端，坚持爱国、军工、科技、品质的这个核心，这也是品牌60年的积累。同时，面对时代特征，还将“跨界、国潮、极致、探索”这八个字融入到未来产品端之中。

北京越野官方表示，未来旗下北京BJ80还将与中国探月工程进行合作，而北京BJ40则将跨界推出一些全新车型，细分更多用户市场，进一步“出圈”。