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前些日子B站把一群年轻人称做了“后浪”,我觉得是极其生动的,比“90后”“00后”听上去更亲近,也更有力量。这让我想到名称对事物的确充斥着影响,如果不是《消失的地平线》里描绘出个“香格里拉”,中甸县也许现在还是片风平浪静的桃源,当年宝马还叫巴依尔,如果坚持到现在还是不是能和奔驰并驾齐驱?
不好说,但取名这件事确实很有趣,有时不仅仅代表着仪式感,还浓缩了一部分人的认同在里面,比如热爱机车的人,哪怕骑个小排量踏板,都渴望被称呼为“骑士”。
车圈里也不乏案例,我们了解到,即将在5月27日上市的2020款BJ40城市猎人版,将会采用全新的命名方式,以“先锋”“侠客”“至尊”来定义不同的车型版本。
听上去带着一股浓烈的江湖气息,笔下的快意恩仇一下子缠绕到了冰冷的机械里去,这是一件很有趣的事,人人以江湖人士自居,车市便成了新的“武林”。
北京越野的命名哲学:细化到每一类用户
北京越野对车型的命名一直以来有着自己的方式和策略,在品牌独立后的继续梳理和优化了命名规则。
首先通过不同车型的定位,将旗下车型分为了S、P、C和SE四大系列。
S系:为2%的越野狂热者打造,代表超级,代表车型为BJ40环塔冠军版;
P系:为8%的越野爱好者打造,代表专业,代表车型为BJ40 PLUS;
C系:为90%的越野向往者打造,代表城市,代表车型为BJ40城市猎人版;
SE系:为行业定制客户打造,代表定制,代表车型BJ40盛世华章版
这次即将上市的2020款BJ40城市猎人版属于C系列,浓缩的是有着浓烈越野向往,却扎根在城市用车场景的那部分人的影子。
从最早用数字命名来区分车型,到用地名区隔车型,再到如今以人群特点来进行区分,北京越野开创的越野车命名新标准,是一个不断结合潮流的过程,是从严肃跳脱出的一种尝试。
本次2020款BJ40城市猎人版命名为“先锋”“侠客”和“至尊”车型,分别代表着三类人不同的心境。先锋是冲锋在前的先导者,心态积极进取,起到率领作用;“侠客”和“至尊”都代表着一种江湖文化,“侠客”,通常是指替天行道武艺高强的游历者,他们志在四野,对越野有着更自由的追求;“至尊”是最高段位,越野已经融入生活的方方面面,极致的越野能力已无需向谁证明。
观察透露出的配置表也发现,三个车款形成了明显的阶梯状,入门的“先锋”版主要以两驱为主,解决最基础的功能需求,一些舒适性配置并没有装备,比如方向盘加热以及车机娱乐系统。而到了“侠客”版则有两驱和四驱两种选择,电动座椅,智能车机等系统也被加入进来,而最高配置的“至尊”版,在娱乐和氛围塑造上更饱满一些。
除了四大系列的命名细则,北京越野有三条并行的产品规划,车型以2、4、6、8为主线的专注越野能力的非承载式车身越野车;以3、5、7、9为主线的城市型承载式车身SUV以及北京FUN系列越野皮卡,目前已有F40越野皮卡。
也就是说,北京越野根据不同用户人群,从产品到命名都有着详尽的产品规划,不同需求的人都能够找到合适产品,这也助推了北京越野成为中国越野车第一品牌的进程。
从越野到城市:老江湖的那点“书生气”
而BJ40城市猎人版是北京越野的一次大胆的尝试,把一个看上去方方正正,气质粗旷的硬派车,做出点城市需求的“书生气”,听上去有些矛盾,但观察越野车市场,除了北京越野以外,Jeep牧马人,奔驰G都在做相关的尝试和改变。
这是实际的用车场景推动的,比如前两天北京突然暴雨,许多低洼桥下地带成为危险区域,如果你拥有的是一辆越野车型,多多少少会为你避免一些危险。
在郊外越野和城市通勤之间取得一个平衡,尤其考验车企的造车功底。在2020 BJ40城市猎人版车上,我们能通过许多细节发现北京越野的思考和努力。
比如在内装部分,全系标配12.3英寸全液晶仪表和10英寸中控液晶屏,内置GPS导航、蓝牙通讯/控制等功能,同时高配车型还搭载车载Wi-Fi/4G、语音识别、在线音乐以及智能云服务等。
这些配置几乎可以和一台城市性SUV看齐,也就是说在城市通勤,这些内容能够最大程度提供行车的舒适和便利。同时,至尊版的车型还配备了皮质多功能方向盘、方向盘加热、定速巡航、流媒体后视镜、真皮座椅、主驾驶座椅电动调节(带有腰托调节)、前排座椅加热等舒适性配置。
全新车型也在行驶质感部分做了针对性调整,比如最难攻克的难题是NVH,由于较大的车身带来更大的撞风面积,风燥和油耗都是硬派车不得不面对的硬伤,不过据了解,新车在整车的25处做了精密阻尼垫布置,配合20项气密性优化,高速工况车内噪声均值表现低于越级同类车型(比牧马人低4.5dB),全新动总悬架调校优化,方向盘震感仅为老款一半。
而动力部分,2.0T成了越野车的新标准,核心的诉求就是控制油耗和排放,再加上电动分时四驱,这样的总成显然更适合城市穿梭。至于越野能力,BJ40城市猎人版匹配ZF的8AT,最大承受扭矩380Nm,越野更看重低扭的表现,几乎是不用担心的。
城市猎人就是瞄准的城市用车市场,有很大一部分人群是追求标新立异和自由个性,他们就像一座城市里的猎人,具备坚硬的热血素质,又兼具“文明”的素养。而每一个越野品牌都有着更重的历史使命,在跟进时代的过程里,总会受到各种各样的审判,但不得不说,北京越野的决策果断,产品针对,都为越野车重新打开了一个窗口,相信越野市场会因此迎来新的格局。
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