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瑞麟、观致相继失败之后,奇瑞不服输,又推出高端品牌星途,然而销量惨淡,今年已经连续四个月不过千了。事实上,星途毁于“换壳”,它是没有多少诚意的产品。尹同跃曾说星途是奇瑞的奥迪,现在看来这个玩笑开大了。
1、销量惨淡
自主品牌都有一颗向上的的心,一汽有红旗,吉利有领克,长城有WEY,奇瑞有星途。然而前三者2019年销量都突破了10万辆,在中高端市场站稳了脚跟。而星途2019年仅有1.59万辆的销量,非常惨淡。雪上加霜的是,进入2020年,星途的销量更是跌跌不休,丝毫不见起色。数据显示,在车市全面回暖的4月份,星途TX的销量只有951辆。而今年1-4月份,星途累计销量仅为3940辆,月均销量不过千。
2、毁于换壳
当然,年销量130万级别的吉利和过百万辆的长城,对于领克和WEY的支撑肯定更加有力。而奇瑞的年销量仅为70万级别,星途落后或许情有可原。但是,这并不能成为星途失败的借口和原因。事实上,星途从诞生的那一刻起,就不是一个有诚意的中高端品牌,它毁于“换壳”,自然得不到消费者的认同。
星途目前在售的两款车型TX和LX,无论是发动机、变速箱,还是底盘,与奇瑞旗下的瑞虎8及捷途X90几乎完全一样。唯一的区别,就是星途在外壳和配置方面,有了一定的改进和提升。价格方面,星途XT也仅比瑞虎8贵6000元左右。这不是“换壳”是什么?星途价格也比领克和WEY低了三四万。这样没有实力不自信的产品,怎么敢称是中高端品牌?
关于市场对星途是瑞虎“换壳”产品的质疑,奇瑞老总尹同跃总表示,如果瑞虎8是大众,那星途就是奥迪。这个玩笑真是开大了。奥迪之于大众,并不仅仅只是品牌的高端化,而且在发动机、变速箱、底盘等核心技术方面,都是实打实的大幅度提升。不然奥迪也不会连续29年豪车销冠。而星途,只不过是奇瑞在中高端品牌方面的又一次失败的尝试。虽然勇气可嘉,但是现实很打脸。
作为中国自主品牌最早的领头羊,奇瑞在成为自主一哥的同时,也开始尝试品牌高端化。1999年瑞麟横空出世,奇瑞迈出了品牌向上的第一步。但是因为产品力和定价方面的问题,瑞麟很快就宣告失败。奇瑞又成立观致汽车,不过叫好不叫座,销量颓靡持续亏损,后来卖给了姚振华,现在基本处于停滞状态。2019年,奇瑞跟随着吉利、长城、一汽的步伐,又推出星途,第三次征战中高端品牌市场。
一汽的红旗,有悠久历史和民族情节作为支撑;吉利的领克,背后有沃尔沃技术和资源的背书,长城的WEY,有魏建军破釜沉舟、以己命名的勇气。但是星途从诞生的那天起,就充满了试探和算计、没有魄力也缺少勇气。第一,产品力方面,并没有与奇瑞瑞虎拉开距离,只不过是“换壳”产品;第二,定价方面不自信,远低于领克、WYE,还与瑞虎价格区间重合,自相残杀。持续惨淡销量,说明市场留给星途的时间不多了。星途或将成为另一个观致。
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