3.47万
作为奇瑞旗下的全新产品序列,捷途自2018年推出后便一炮走红。捷途旗下的首款产品捷途X70上市后第四个月销量就突破万辆大关,之后销量一路走高。2019年捷途X70累计销量达12.81万辆,位居中型SUV销量排名第五位。同时,捷途X70也成为了2019年自主品牌中最大的一匹“黑马”。
上市后短时间内就成为爆款车型,捷途X70的热销使得捷途尝到了“甜头”。于是,捷途在2019年紧锣密鼓得接连推出了捷途X95、捷途X90两款中型SUV。但这两款SUV的定位均高于捷途X70,售价自然也提升了不少。
而捷途X95、捷途X90的上市并未给捷途带来销量上的大幅提升,两款SUV上市后销量均惨遭扑街,月销量维持在2千辆的水平。而今年以来,捷途X95、捷途X90销量更是再次大幅下滑。今年1-4月份捷途X95、捷途X90累计销量分别为2973辆、967辆。如此惨淡的销量,使得这两款车型在中型SUV市场几乎没有存在感。
不仅如此,今年以来捷途X70销量也大幅下滑,除了受疫情影响之外,产品力不足及缺少强有力的品牌支撑成为关键因素。在今年4月份,国内车市几乎全面复苏的情况下,捷途X70销量惨遭腰斩,当月销量仅4811辆,在SUV销量排名中已跌至第46名。
今年以来捷途的主力车型捷途X70销量低迷,而捷途X90、捷途X95销量更是惨不忍睹。而捷途的热销或仅是昙花一现,销量开始走下坡路已成为不争的事实。捷途销量的下滑并非偶然,这与其品牌定位有很大的关系。捷途品牌定位低端,目标客户锁定在三四线城市及广大的农村市场。依靠低价入市,而产品低廉,品质差,而且背后缺少强有力的品牌力做支撑。
而这种依靠低价低廉产品打开市场的套路很好复制,一旦有新品的出现,销量便开始大幅下滑是自然之事。就像曾经风靡一时的宝骏一样,繁荣几年后还是被市场边缘化,不得不走上打造“新宝骏”的冲高之路。此外,捷途产品品质差,客户忠诚度比较低,消费者基本上都是“一锤子买卖”,难以有“回头客”,这也是捷途逐渐走下坡路的一个重要因素。
如今,捷途品牌仅靠捷途X70这一款产品苦苦支撑,伴随着欧尚X7等同级新车的热销,其已经很难有回暖之力。此外新产品捷途X90、捷途X95继续走“皮薄馅大”的路线并没有得到消费者的认可,已经被边缘化,捷途品牌几乎崩溃也就不难理解了。
写在最后
成也廉价,败也廉价。低廉的价格使得捷途受到广大农村低端消费者的青睐,而也正因为低廉的品质,层出不穷的质量问题,最终捷途走下神坛,整体销量几乎崩盘。随着销量的大幅下滑,问题的不断增多,捷途想要再度回归巅峰的希望已经十分渺茫。
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