双标加持 助力荣威品牌不断向上

5月10日，在荣威品牌之夜上，荣威正式公布了双标战略，中高端新能源车型将配备专属的全新R标，以更加个性化的身份出现在新能源车市场；双狮标将继续用在传统燃油车上，但整体设计扁平化，银色代替了金色，红黑背景也采用透明化处理，更符合时下潮流，简洁但又不失辨识度，与宝马和大众等一系列国际品牌的做法相同。

双标时代的全面开启代表着荣威将以焕新的品牌形象示人，在活动现场，荣威以“吐槽大会”的形式举办了新车发布会，R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R、荣威ER6亮相；新狮标旗下新车荣威RX5 PLUS、荣威i6 MAX、荣威iM8 concept等多款重磅车型也共同出现在了展台上。

与此同时，上汽荣威还积极跨界，与更多年轻人喜爱的品牌深入合作。本次品牌之夜上，上汽荣威就宣布将与科技领域“新国潮”品牌华为建立紧密的战略合作关系，在5G、智能驾驶、智能座舱、智能电动等方面共谋发展新篇章，打造全球领先的智慧车，引领自主品牌的智能化发展潮流。

全新R标，纯电科技兑现想象

全新R标是荣威中高端新能源的专属标志，品牌定调为品位、创新和信赖，致力于让用户从喜爱到信赖。R标将进一步扩大上汽荣威在新能源和智能网联领域的科技优势，用科技兑现用户对未来出行生活的想象。目前，R标旗下规划的车型包含旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正同步推进。新车将创新采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构、带来超长续航里程以及五分钟百公里的闪充体验。

同时，R标将着力构建荣威品牌服务新格局，以客户中心、线下体验中心、用户在线体验中心为支点，建立以体验为导向，数字化、有温度的服务体系，为消费者提供便捷、规范、透明、有保障的全生命周期服务及权益。在渠道方面，R标将推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营，这也是当前造车新势力的营销模式。

荣威品牌之夜现场，R标带来了两款新车：全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R和量产“高智能纯电家轿”荣威ER6。MARVEL-R采用华为5G T-Box，实现V2X智慧出行及5G智能座舱，率先在行业内实现L3级别自动驾驶的量产落地，为用户提供更美好汽车生活的智慧出行方案。ER6则是20万以内唯一续航里程超过600公里的轿车，领先同级对手。

狮标焕新，扁平化引领潮流

伴随中国经济崛起的新一代，国潮文化兴起，作为中国汽车制造硬实力和精品国货的代表，从2006年成立至今，荣威品牌经历了14年的洗炼沉淀，技术、产品和服务一直在不断提升。，新狮标在保留原先主体设计的基础之上，加入年轻人喜欢的元素，形状更简洁、更具现代科技感。

新狮标首款车型荣威RX5 PLUS完美演绎数字律动设计语言，立体化悬浮展翼格栅和数字化涌现荣麟纹理等细节提升了品质感；最新斑马智行VENUS系统提供AI语音自然连续对话、声音克隆、支付宝小程序、远程车家互联等功能，满足年轻一代对全新出行方式的畅想。在5月10日的薇娅直播中，荣威RX5 PLUS 30秒售罄下架，4180辆被抢订一空，成为近期大热的出行国货单品。

总结：2020年，上汽荣威将面临更大的挑战，在受疫情影响汽车销量下滑的情况下，高品质的实力车型才会突出重围，得到消费者的认可，今年4月，上汽荣威累计销量超2.6万辆，同比增长3.3%，环比增长28.4%，助力上汽集团实现国内零售41.3万辆、同比增长1.3%的好成绩。随着全新R标的发布和狮标的换新，荣威将以双线布局全面铺展产品线，在全新电动车市场和传统燃油车市场展开竞争，通过不同的产品特性和设计来吸引各个细分市场的消费者，相信双标战略实施后，荣威品牌会吸引更多的新用户，整体销量进一步增长。