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从3月开始,国内汽车销量榜单从原先以低价走量车型为潮流,逐渐演变成豪华车以价换量。不管是BBA中的A4L、宝马3系、GLC,还是雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克,其中售价30万至40多万的豪华车正在率领品牌“回暖”,云南市场上一些车型甚至出现4月比3月增长了150%这样的“可喜现象”。这样看来,豪华车所引发的“回暖”效应正在提振市场信心。
数据显示,豪华品牌中,BBA(奔驰、宝马、奥迪)组成的一线豪华品牌阵营正加快恢复增量。今年一季度,奔驰、宝马、奥迪销量分别为13.9万辆、11.6万辆、11.3万辆。同时,豪华品牌第二梯队中,今年一季度雷克萨斯销量为2.8万辆,整体销量逐步恢复正常。4月,雷克萨斯在华销量2.3万辆,同比增长6%,证明了豪华品牌已经走向回暖。
2020年2月,受由于疫情影响,大部分4S店处于暂停状态,3月逐步恢复正常后,加大降价促销力度、频频推出新车成为车企车商刺激车市的首选方式。豪华车的市场回暖,再次显现国内豪华品牌较强的抗压能力。尽管多家豪华品牌在海外市场已停工停产,但包括路虎、凯迪拉克、沃尔沃等大部分豪华品牌仍对完成今年在中国的销量目标充满信心,从而反映出中国汽车市场在逐步复苏的过程中,豪华车率先拥有更强的市场修复能力。
随着中国经济的复苏,中国汽车市场消费需求升级,对豪华品牌的需求将进一步增强,豪华车市场份额也将进一步扩大。一位61岁的金大妈告诉小编,他已经和老伴商量好,趁豪华品牌现在降价幅度较大,正准备购买一辆四驱沃尔沃XC60,把以前的赛拉图换掉。
可以看出,疫情影响下,豪华车加大优惠促销力度和推新速度,对消费者来说具有很大的吸引力。
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