MPV座位越少卖的越贵！SUV也一样，旗舰大五座代表高端

长安大道连狭斜，青牛白马七香车。

这是唐代诗人卢照邻在《长安古道》一诗中的描绘。从唐代到今天，一辆好车，始终是生活品质的标志。其实中国人已经不缺第一辆车。从2009年首次超越美国，中国已经连续10年蝉联全球第一新车消费市场。

10年霸榜，中国的汽车消费习惯也在改变，最明显的趋势就是消费升级。数据显示，虽然从2018年开始，中国新车消费市场增速疲软；但20-30万的中高级SUV市场却持续保持着同比15%以上的增速。

作为消费主力的新中产，购买SUV的消费心理发生了哪些变化？在SUV产品不断升级的过程中，什么才是SUV进化的最终形态？

体验幸福的能力提升，新中产消费心理“进阶”

这一代80后、90后的新中产，相比父辈在消费心理上最大的改变，就是“体验幸福”能力的提升。改革开发以后的初代国内中产阶层，属于50、60后的一代人，奋力拼搏、吃苦耐劳，收获幸福的能力很强，但体验幸福的能力不足。大多数人对真正的高品质是什么样？会带来哪些更好的体验？并无感受能力。这种消费心理体现在SUV消费端，就是价格敏感、品牌敏感，相同预算更喜欢低配的豪车，更喜欢通过外在LOGO来定义消费。“一辆车就是一个家庭的门面”这种观念曾深入人心。

对于新中产来说，体验幸福的能力已大大提升。消费已不再拘泥于品牌，而更加重视产品体验本身。他们既愿意消费戴森的吸尘器、吹风机，也能爱上几百块的小众定制衬衣，既能跟得上商业潮流，也能玩得了小众情怀。新中产阶层最大的特点就是，比起追逐豪华品牌，他们更愿意为高品质的体验买单。

购买30万级SUV，新中产理解的高品质，往往要求内在豪华品质、驾乘体验、科技装备、安全水准、舒适空间面面俱到。我们来通过一款新车——30万级的合资大五座旗舰SUV，即将上市的全新UR-V为例来分析一下，一辆30万级SUV，拥有怎样的全面品质，才能让新中产体验到真正的幸福感？

豪华品质，触摸得到的质感

随着豪车价格不断下探，豪华早已无关品牌。判断一辆中型SUV是否足够豪华，来自两个方面。

第一是视觉上是否大气。全新UR-V作为合资旗舰大五座SUV，尺寸4856*1942*1675mm，已接近于中大型SUV。与经过轴距加长的奥迪Q5L和奔驰GLC L放在一起，全新UR-V气场依然强大。

第二是内在体验是否上档次。除了细腻的细节做工，超越同级的高品质真皮座椅、超大全景天窗、90度开启后车门、三温区独立控制自动空调、后排中央控制系统、ANC主动降噪、整车高级NVH静音技术……全新UR-V诸多细节都诠释了一个真谛：真正高品质，源于内在细节。

超大后排，将乘坐体验做到极致

中国人传统观念里，修身齐家同等重要。生活的幸福体验，很大程度来自于家庭。而极致宽大舒适的后排，直接决定了家人和朋友的乘坐幸福感。

全新UR-V虽然尺寸加长了31毫米，但没有顺势推出7座，而选择继续将大五座理念贯彻到极致。此外，后排地板纯平、座垫够厚够长、靠背角度舒适，这也让拥有2820mm轴距的全新UR-V，媲美家庭大沙发，几乎可以“躺着坐车，达到了50万级别豪华SUV的后排体验。

这种极致，也是一种对新中产“幸福体验需求的洞察和坚守。

超强动力，每一滴油都值得

强大的动力，不仅关乎驾驶，也关乎安全。

对于这么大的一辆SUV来说，在日常拥堵和山路超车时都需要充沛的动力，来保证跟车的轻快和超车的迅捷。全新UR-V搭载业内最强的本田370TURBO(2.0T)发动机，匹配9AT变速箱，在集合了进排气双VTC、高响应涡轮增压器和缸内直喷等众多本田最新黑科技之后，最大功率为200kW, 峰值扭矩达到370N·m，0-100km/h加速仅需7.8秒。更强的动力能够保证你在超车的时候快速完成，从而确保行车安全。当然，更强的动力也可以让驾驶变得更加从容。

动力是一辆车的灵魂。灵魂没有趣，怎能带给你安全、激情和欢愉？

顶级安全，开启全面防护罩

一辆车的安全往往看不见，但却最能体现车企的良心，以及产品的诚意。

全新UR-V作为一款旗舰车型，安全装备称得上武装到了牙齿。全新UR-V采用ACE承载式车身打造，同时配备了最全面的Honda SENSING安全超感系统。包括ACC主动巡航控制系统、CMBS碰撞缓解制动系统、RDM车道偏移防止系统、LKAS车道保持辅助系统、LDW车道车道偏移预警系统等等。全面高效的安全配置，带来更安心的驾乘。没有安全感，何谈幸福体验？

最后说说 

回到文章开头的问题，什么才是SUV消费升级进化的终极方向？不难得出结论，大五座旗舰SUV，就是答案。豪华品质、旗舰地位，超大后排、超强动力、顶级安全，能同时拥有这些要素的SUV产品，只有大五座旗舰SUV。放眼车市，正如高端MPV座位越少，车卖得越贵一样的道理，不论是30万、50万，还是80万、100万预算，相比七座，豪华大五座始终都是决定SUV“幸福体验”的终极标杆。而在30万元左右的预算下，UR-V显然就是这个级别的标杆。全新UR-V正式上市已经进入倒计时，让我们期待，它将带给我们怎样全新的品质体验？

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