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近期英菲尼迪QX50全新中期改款上市,共计推出7款车型,指导价33.38-46.98万元。
通常刚上市的新款会在配置与颜值上,给市场一个明显的“新车”信号,并且在当前市场中加量不加价成为车企共识,那么新款英菲尼迪QX50能带来多少期待呢?
外观内饰几乎没变,新款不新
对比现款车型,英菲尼迪QX50在外观方面改动不大。车身尺寸4705/1903/1681mm,轴距达到1798mm,外形还是采用“山海星辰”设计,不同的是,针对中国市场的“私人订制”,新增车漆“星岩棕”,在前脸部分取消雾灯设计,这也是新老车型的区分点。
较大的改动在于它升级了PROPILOT自动驾驶辅助系统和升级版InTouchTM系统。自动驾驶技术方面,拥有L2级别,有自适应巡航、车道保持系统、主动刹车、自动泊车等功能;而智能互联系统新增了在线音乐、广播、在线导航等功能,在人车交互与用车生活场景上更加丰富,在细节上,拥有内置WIFI,还将两个USB节后升级为一个USB和一个Type C接口。
动力方面保持不变,继续搭载VC-T 2.0T发动机,最大输出272马力,峰值扭矩380N·m,比较出色的是,他的内燃机的高性能与高效能,使燃油降至7.4L/100Km。
综合来说,英菲尼迪QX50的改动仅在智能网联方面,而动力方面不改动是否坚持“传统的就是最好的”理念呢?
上市即降7万,终端却吃了黄连
比较现实的是,英菲尼迪QX50上市便最高幅度将7万元,然而价格是把双刃剑,以去年的凯迪拉克ATS-L为例,采用“以价换量”措施,价格低至18万元,收获了市场却降低了品牌影响力,此前却一直“叫嚣”追赶竞争BBA,却处于二线豪华品牌难以自拔,英菲尼迪也面临着同样局面。
在2019年东风集团发布的销量数据显示,英菲尼迪全年销量3.34万台,虽实现同比增幅18.1%,但在《汽车经销商对厂家满意度调研报告》中显示,英菲尼迪年度成绩行业垫底,经销商年度亏损达到100-500万不等。其实不难发现,处于二线豪华品牌的英菲尼迪,开店是大投资+大运营,所以年销3万辆对经销商来说真的入不敷出。
再者,东风英菲尼迪5年经历了4次换帅,此时毛利民上位恰巧赶上汽车行业下行,并且前任留下的问题还有待执行,而改变困境的办法采取了价格手段,所以实现18.1的同比增幅是降价的功劳,然而在终端方面,截止去年四季度,经销商库存久高不下,达到2.17的高位,导致终端亏损。
那么问题来了,英菲尼迪QX50上市逢降价,如果终端在采取如此手段就会导致利润缩减、成本增加,如果英菲尼迪没有对经销商进行商务补贴,那么终端又会进入亏损的恶循环之中。所以既要保证销量提升又要保证品牌不能掉价,毛利民真是压力山大。
“销量不敌+品牌不敌”,英菲尼迪路在何方?
降价之后的英菲尼迪QX50颇有竞争力?笔者认为不然,在同级别竞品中,有沃尔沃XC60与宝马X3两个强有力的对手,直观数据显示,2019年英菲尼迪QX50累计销量2.3万辆;而宝马X3全年交付12万辆;沃尔沃XC60累计销量6.2万辆,那么在豪华SUV领域,英菲尼迪QX50的市场竞争力何在?
不仅如此,英菲尼迪从2016年开始至今,在华销量方面从4.1万辆直降到2017年的2.9万辆,之后在2018年提振达到4.4万辆,然而在2019年却又回落到3.4万辆,在此期间,英菲尼迪销量大幅下滑,持续波动,在原本狭小的市场基数下,逐渐位于豪华车阵营的边缘。
并且以2019年为例,QX50的销量占到年度总销量的大约69%,而其他像中型轿车英菲尼迪Q50L销量维持在千台,其余中大型车型QX60、Q70销量堪忧,表现出产品矩阵单一化,以QX50为支撑,其余车型不能独当一面,那么今天的英菲尼迪,究竟路在何方呢?
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